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上周六到上海展覽中心采訪(fǎng)題為“世界頂級生活體驗中國峰薈”時(shí)，很意外地在這國際奢華品展會(huì )上碰到一名新加坡來(lái)的高級營(yíng)銷(xiāo)人員。
他負責向到場(chǎng)中國新貴及富人介紹的，是一套高檔的私家影院家居器材。擁有這部裝在沙發(fā)底下的影視器材的人，不單可觀(guān)賞電影，還能有觀(guān)賞三維(3D)電影般的感受，在觀(guān)賞警匪片或星球大戰等動(dòng)作片時(shí)，能真實(shí)感受到劇情的緊張與震撼力。
據知，這部由加拿大研發(fā)，商品名稱(chēng)為D-Box的私家影院器材已經(jīng)引進(jìn)新加坡。在引進(jìn)中國大陸時(shí)，供單人沙發(fā)裝置的影視配套，定價(jià)是1萬(wàn)2000美元，供雙人沙發(fā)裝置的配套則定價(jià)1萬(wàn)5000美元。這高檔次的“家居品”，在新加坡家庭都未見(jiàn)普遍，怎么就對中國市場(chǎng)那么有信心？
新加坡來(lái)的高級營(yíng)銷(xiāo)人員說(shuō)，在中國社會(huì )頂層階級的人士的比率再小，在絕對數上“有錢(qián)人還是蠻多的”，也會(huì )越來(lái)越重視生活素質(zhì)，“就像新加坡人一樣”。
中國經(jīng)濟近10多年來(lái)的確高速增長(cháng)，但基本上仍是個(gè)窮國。中國國家統計局上月發(fā)布的公告顯示，2005年全國城鎮單位在崗職工的年均工資為1萬(wàn)8405元(約3600新元)，相當于每月平均工資僅1533元。然而全球的開(kāi)發(fā)商都相信，這只是個(gè)階段性的數據，無(wú)論中國從第三世界國家晉升到第一世界的俱樂(lè )部需要多長(cháng)時(shí)間過(guò)渡，單是北京、上海和深圳等一線(xiàn)城市的市場(chǎng)，就足以讓它們愿意花心思放長(cháng)線(xiàn)，挖掘今天及等待未來(lái)的“金庫”。
我初到上海時(shí)，曾對門(mén)市經(jīng)常冷清的高檔商品店感到納悶，怎么撐啊。上海的朋友總會(huì )說(shuō)，這些店每天只要有個(gè)富太太走進(jìn)來(lái)，她們的購買(mǎi)力就足以支持幾天的開(kāi)店成本。這是個(gè)等待釣大魚(yú)，而不惜暫時(shí)虧小本的搶灘模式。這和10年前，上海只有美美百貨等少數商店出售奢侈商品的情況已今非昔比。
上周末在上海舉行的“世界頂級生活體驗中國峰薈”，即是個(gè)典型例子。從黃金馬桶到名貴的跑車(chē)、豪宅，以及來(lái)自阿爾卑斯山的高價(jià)天然礦泉水，加上兩天會(huì )展預留的7000張VIP票票價(jià)是每張350元人民幣，展會(huì )鎖定的客戶(hù)群可想而知。
美國資深市場(chǎng)研究專(zhuān)家吉姆•泰勒(Jim Taylor)曾指出，當富人是一個(gè)逐步學(xué)習的過(guò)程，起碼要15年才能真正懂得過(guò)富人生活。而目前中國市場(chǎng)上的富豪幾乎都是新貴，他們大多還保留著(zhù)致富以前的購物習慣。
上述頂級生活奢品展的協(xié)辦機構VNU亞洲展覽集團坦言，展會(huì )的一大目的是要“告訴更多的富豪什么才是他們應該有的生活方式�！�
富豪怎么過(guò)有品質(zhì)的生活需要“教育”，普羅大眾更希望“教育”這些富豪怎么回饋社會(huì )。一名讀者在上海一家報紙上撰文說(shuō)，公眾對富豪的生活說(shuō)三道四，貧富懸殊拉大，公眾心理不平衡“只是問(wèn)題的表面”，群眾真正反感的是富人一方面炫耀財富，另一方面又“為富不仁、社會(huì )責任感缺失�！�
有調查顯示，中國45%的財富掌握在10%的富人手中。但在1000萬(wàn)家注冊公司中只有1%的公司曾經(jīng)捐助過(guò)慈善事業(yè)。這名讀者說(shuō)，“這些失衡的慈善數據令廣大公眾心理難以承受”。
為此，他認為，市民或網(wǎng)友對頂級奢侈品展如果有不滿(mǎn)，“并不是什么仇富心態(tài)，而是廣大公眾希望富人多一點(diǎn)愛(ài)心，多一份社會(huì )責任。如果能做到這些，貧富階層達成心理和解不是沒(méi)有可能�！�
(來(lái)源：新加坡《聯(lián)合早報》，作者：吳新慧)
