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紅燈籠是中國店的象征，在這里我們將貨行，飯店，打包店等統稱(chēng)為中國店。
中國店發(fā)展至今，從無(wú)到有，由少到多，再從多到少，這種現象是有目共睹的。其實(shí)這是市場(chǎng)經(jīng)濟規律的體現，是必然的結果。究其原因有二。
其一，是中國經(jīng)營(yíng)者自身方面的原因。大家記得，上世紀90年代末期，當中國貨在希臘市場(chǎng)還非常貧乏時(shí)，中國店在希臘國土上幾乎也是空白。第一批淘金者們由擺地攤賣(mài)散開(kāi)始，當時(shí)中國貨在市場(chǎng)上奇缺，有人敏銳地察看到了商機，初創(chuàng )了第一家貨行，即“龍鳳貿易公司”，該貨行的創(chuàng )立標志著(zhù)中國經(jīng)營(yíng)者在希臘市場(chǎng)的銷(xiāo)售渠道中批發(fā)環(huán)節上開(kāi)創(chuàng )了先河。他們由擺地攤開(kāi)始完成了資金的原始積累，實(shí)現了經(jīng)營(yíng)道路上的第一個(gè)目標，當他們向下一個(gè)目標前進(jìn)時(shí)，根據當時(shí)市場(chǎng)形勢，于是選擇了批發(fā)這個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節�！褒堷P”創(chuàng )立后，中國貨仍供不應求。于是“龍鳳”第一、第二，相繼涌現。中國貨源源不斷流入希臘市場(chǎng)，但還滿(mǎn)足不了需求者們的胃口。要批發(fā)中國貨得到貨行排號站隊，中國貨緊缺，貨少人多，供需矛盾突出，求大于供，即賣(mài)方市場(chǎng)，銷(xiāo)售商們進(jìn)貨較難，能買(mǎi)到中國貨的少之又少。銷(xiāo)售渠道不暢。這時(shí)第一批經(jīng)營(yíng)者意識到了零售店這個(gè)銷(xiāo)售環(huán)節。便成立了第一家零售店。開(kāi)業(yè)以后生意異�；鸨�，當第一批開(kāi)店的經(jīng)營(yíng)者們著(zhù)實(shí)賺了一把后，刺激了第二批、第三批經(jīng)營(yíng)者們。于是有了眾多的效仿者如雨后春筍般不斷涌現。大把的歐元紛紛流入了他們的腰包，他們賺了個(gè)缽滿(mǎn)體滿(mǎn)。中國貨，中國經(jīng)營(yíng)者們在希臘也基本站穩了腳跟。紅燈籠不斷掛在了希臘大中城市的街頭巷尾。零售店的出現日益滿(mǎn)足了需求者們的胃口。這時(shí)市場(chǎng)供需日趨平衡。經(jīng)營(yíng)者們開(kāi)始美滋滋地有些暈暈然，去賭場(chǎng)，逛紅燈區，也偶有人在，有些人失去了方向和目標，這時(shí)危機也悄悄開(kāi)始萌發(fā)了。
其二是希臘國情與市場(chǎng)的原因。希臘是第一批加入歐盟的國家之一，也是歐盟中經(jīng)濟欠發(fā)達的國家。經(jīng)濟基礎較薄弱，工業(yè)規模小，技術(shù)落后，是傳統的農業(yè)國。造船，航運，旅游，服務(wù)業(yè)是支柱產(chǎn)業(yè)。希臘一直以來(lái)是移民輸出國。目前在海外的希臘人有近五百萬(wàn)，接近本土人口的一半，但希臘并不很積極地接受那些外國人成為自己的國民，特別是那些來(lái)自窮國家的人，像阿爾巴尼亞，巴基斯坦，波蘭，羅馬尼亞，前蘇聯(lián)地區國家的人。盡管近兩年希臘GDP總值有小幅增長(cháng)，但從05年開(kāi)始受?chē)H石油價(jià)格上漲的沖擊，及2004年奧運會(huì )赤字的影響，加上步入老年社會(huì )每年財政需對老年人有大量支出費用，希臘經(jīng)濟形勢一直下滑。政府各部門(mén)與服務(wù)人員辦事效率低下，程序繁瑣，內容冗長(cháng)，可以說(shuō)用“少、慢、差、費”。筆者曾在K市場(chǎng)部分擺攤賣(mài)貨，賣(mài)菜的經(jīng)營(yíng)者們，他們大部分是阿爾巴尼亞等外國人，本國希臘人則寥寥無(wú)幾，從這點(diǎn)可見(jiàn)國情一斑。
希臘市場(chǎng)受經(jīng)濟下滑的影響一直未有好轉，該國市場(chǎng)完全依靠市場(chǎng)自身的功能調節，政府很難對市場(chǎng)進(jìn)行干預。目前希臘市場(chǎng)物價(jià)上漲，居民日用消費品價(jià)格居高不下，而大部分商店的商品30%—50%降價(jià)也無(wú)人問(wèn)津，筆者曾來(lái)K市場(chǎng)接觸到一些中國店的老板們，他們將店內的貨拿到市場(chǎng)去賣(mài)，每件商品就是降到本錢(qián)或本錢(qián)以下也滯銷(xiāo)�，F在市場(chǎng)上大部分是中國貨，只有少部分商品如牛仔服系列暢銷(xiāo)，而中國店的生意更是清淡，交易低靡，每天銷(xiāo)售300-500歐元不等。少數中國店開(kāi)始轉讓關(guān)閉，紅燈籠正逐漸減少，這種現象反映了市場(chǎng)規律在起作用，當賣(mài)方市場(chǎng)買(mǎi)方市場(chǎng)轉換時(shí)，平衡被打破，商品不斷增加，很多商品供大于求，仍已過(guò)剩。勢必出現當前的現象。
當前希臘市場(chǎng)是買(mǎi)方市場(chǎng)屬不爭的事實(shí)。但中國貨還不斷涌向希臘市場(chǎng)，雖然廉價(jià)，但有些人開(kāi)始對中國貨持懷疑態(tài)度，這種現象將持續多久，大家須拭目以待。
筆者認為，事物的發(fā)展規律既然是曲折的螺旋式上升，目前希臘市場(chǎng)這種形勢不妨采取退一步，進(jìn)二步的方法，靜而觀(guān)之，等待時(shí)機。如有些中國店老板們將店關(guān)了后開(kāi)始投入其他項目，種植，養殖等。既然中國店在希臘已站穩了腳跟，但目前希臘市場(chǎng)還有很多不利因素，但前景還是廣闊，筆者衷心希望中國店餓老板們有信心，有能力，將紅燈籠再次增多，而今邁步從頭越。(希臘《中希時(shí)報》／供稿；作者：未然)
