中新網(wǎng)5月29日電 AC尼爾森一項最新針對全球網(wǎng)民的網(wǎng)上調查顯示：在全球，被調查的77%的網(wǎng)民認為設計師品牌商品過(guò)于昂貴，中國大約三分之二的調查對象持此態(tài)度。
據廣州日報報道，與亞太地區(20%)和全球(21%)的平均水平相比，中國內地購買(mǎi)品牌商品的消費者數量(7%)相當小，遠遠低于印度(31%)。
報道稱(chēng)，亞太地區超過(guò)一半的調查對象認為穿戴高檔品牌的人是在顯示自己的社會(huì )地位。印度尼西亞(75%)、泰國(70%)和印度(67%)持這種想法的人占的比重最高。在中國，大約三分之二的調查對象認為高檔品牌消費是為了顯示社會(huì )地位。
對此， AC尼爾森中國區董事長(cháng)高恩說(shuō)，“高檔品牌商品的性質(zhì)決定了他們需要在快速發(fā)展的高檔消費層次尋找商機。隨著(zhù)可支配收入的增長(cháng)，該消費層渴望購買(mǎi)一個(gè)更好地反映自己社會(huì )地位的‘形象’”，“高檔時(shí)尚品牌一旦反映了社會(huì )地位，就代表了奢侈品牌在中國的成功�！�
然而，高恩認為，盡管品牌商品在中國市場(chǎng)的滲透率相對弱，中國仍然是世界第三大奢侈品消費市場(chǎng)。這一方面因為中國國內生產(chǎn)總值快速增長(cháng)，另一方面中國的年輕一代也逐漸開(kāi)始欣賞設計師品牌。
據悉，目前中國內地的品牌消費者則熱衷于購買(mǎi)香奈兒、路易·威登和范思哲。如果不考慮價(jià)格因素，這些品牌也是他們最渴望購買(mǎi)的目標。
高恩表示，由于在國內購買(mǎi)奢侈品相對國外價(jià)格更高，同時(shí)受西方市場(chǎng)的廣告影響，中國消費者多選擇在境外購買(mǎi)奢侈品。然而與西方消費者傾向于正統名牌的態(tài)度相比，中國消費者更為熱衷于流行時(shí)尚，而不是傳統名牌。
