中新網(wǎng)6月7日電 據香港文匯報援引《福布斯》雜志報道，世界杯即將開(kāi)鑼?zhuān)A計未來(lái)1個(gè)月全球200多個(gè)國家將有400億人次觀(guān)看足球大戰。巴西能否再度封王當然是球迷最關(guān)注的問(wèn)題，但對全球知名大企業(yè)來(lái)說(shuō)，如何利用球賽吸引全球目光才是“重點(diǎn)”，一場(chǎng)世界杯廣告戰已提前打響，哪家公司能成為“大贏(yíng)家”便要拭目以待。
早在兩年前，即世界杯外圍賽舉行前一年，15個(gè)贊助商名額已敲定，全球運動(dòng)品牌adidas、可口可樂(lè )、互聯(lián)網(wǎng)巨擘雅虎等家喻戶(hù)曉的品牌都是世界杯的贊助商。15家公司平均給國際足協(xié)3500萬(wàn)美元合作費贏(yíng)得贊助合約，另外，每間公司亦會(huì )砸下同樣的巨資制作廣告和進(jìn)行促銷(xiāo)活動(dòng)。
Nike球星廣告 不讓adidas獨美
在僧多粥少的情況下，不少奪不到贊助商名額的巨企都旁敲側擊打“游擊戰”，最經(jīng)典的例子是adidas的天敵Nike，后者在未有侵犯世界杯版權下，大肆以足球巨星作宣傳，搭上世界杯的“順風(fēng)車(chē)”，不讓adidas獨大。
首屆引入贊助計劃的是1982年世界杯，當年9個(gè)一級贊助名額僅值1900萬(wàn)美元，若計算通脹因素，今屆世界杯的贊助金額是當年的4倍多，至今只有可口可樂(lè )、富士菲林及剃須用品生產(chǎn)商吉列仍在陣中，其中可口可樂(lè )又簽下了16年合約，可謂世界杯的大客戶(hù)。
至1998年，世界杯贊助商已增至43個(gè)，此后國際足協(xié)實(shí)行連串措施，把名額壓至15個(gè)。為了賺取更大的利潤，國際足協(xié)在下兩屆仍致力改革，推出6個(gè)所謂的“合作伙伴”、6至8個(gè)“世界杯贊助商”，以及4至6個(gè)“國家支持商”。
“世界杯”品牌 足協(xié)精心打造
現時(shí)反應都相當不錯，adidas、韓國車(chē)廠(chǎng)現代、日本影音巨擘新力、可口可樂(lè )、信用卡公司Visa及阿聯(lián)酋航空公司已簽約當“合作伙伴”，8年合約的贊助費由1.95億美元至3.51億美元不等。
但國際足協(xié)仍覺(jué)未夠，繼續不遺余力推廣“世界杯”這個(gè)品牌。除了已有的女子世界杯及少年世界杯外，國際足協(xié)在2002年亦推出20歲以下的女子世界杯。另外，還有電腦游戲“互動(dòng)世界杯”、沙灘世界杯，以及選出全球最佳球會(huì )的“球會(huì )世界杯”�！笆澜绫庇重M止足球般簡(jiǎn)單，它實(shí)際上已成為一門(mén)會(huì )“生金蛋”的商業(yè)項目。
