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繼承了“超女”元素的選秀節目蜂擁而至，顯示市場(chǎng)限制和內容規制的結果未必能合乎主管者的期望
3月下旬，在深圳衛視舉辦的“少林武術(shù)之星”全球電視選秀的宣傳活動(dòng)上，香港《南華早報》一位女記者提問(wèn)，按照廣電總局最新規定，地方電視臺跨地區舉辦選秀大賽必須專(zhuān)門(mén)報批，深圳衛視的該節目負責人立刻笑容可掬地接道，“是的，我們已經(jīng)拿到批文了，我們是今年第一家拿到批文的”。
但此時(shí)的超女，仍處在等待批文的煎熬中。去年的超女大熱，已經(jīng)讓敏感的預測者指出，來(lái)年將是中國電視的“活動(dòng)年”。從這年3月開(kāi)始，各地電視臺紛紛一頭扎進(jìn)了電視選秀節目的浪潮中，海選和PK，已經(jīng)成為今年電視屏幕上的兩大關(guān)鍵詞。
去年超女最大的競爭對手東方衛視的“萊卡我型我秀”，今年把冠名權給了雪碧，早早地就開(kāi)始全國宣傳，甚至把分賽區設在了超女的大本營(yíng)長(cháng)沙，而東方衛視“加油好男兒”，也同樣具有面向全國的海選明星評委的出山、層層過(guò)關(guān)的競賽以及觀(guān)眾的短信投票，他們和超女的最大差異似乎只在于性別。
中央電視臺今年的《夢(mèng)想中國》也將最有看點(diǎn)的海選播出量從直播10天一下增加到10個(gè)星期，《夢(mèng)想中國》同樣有由本臺主持人加盟的3個(gè)現場(chǎng)評委，其尖刻的現場(chǎng)評論甚至讓參賽選手淚流滿(mǎn)面，奪門(mén)而出，處處像是2005年超女的加料版。
山東衛視也推出了自己的選秀節目“天使任務(wù)”，為一部青春偶像劇選擇主角。此外，還有安徽衛視的“真維斯超級新秀”、四川衛視的“可愛(ài)廚娘”等。
去年7月，央視主持人崔永元曾經(jīng)批評湖南衛視作為一家公共電視臺，在商業(yè)化上已經(jīng)越界。那么今年面臨“超女”克隆版處處開(kāi)花，電視業(yè)又將何去何從呢？
傳播研究學(xué)者靳智偉，將“超女”的成功歸因于湖南衛視的“機制資本優(yōu)勢”，“超女其實(shí)不是節目形態(tài)的成功，而是湖南衛視市場(chǎng)機制的成功，這個(gè)機制資本目前只有湖南衛視具備，其他臺的克隆之所以難以成功，因為只有湖南臺具有那樣恰當的市場(chǎng)運營(yíng)模式”。
但在靳智偉看來(lái)，不管怎樣，在真正的商業(yè)性電視臺出現之前，這至少實(shí)現了電視媒體從單一模式向多元模式的進(jìn)化，由媒體本身為傳播的中心，改變?yōu)橐允袌?chǎng)為中心。靳智偉說(shuō)。他更愿意把去年的超女，看作是市場(chǎng)模式向單一模式的挑戰，因為其勝利，才贏(yíng)來(lái)了今年真人秀和仿超女的遍地開(kāi)花。而在接下來(lái)的競爭中，誰(shuí)更市場(chǎng)化，誰(shuí)就更成功。
(來(lái)源：《中國新聞周刊》；鄭楚）
