僅僅用半天的時(shí)間，世界上最大的移動(dòng)電話(huà)運營(yíng)商中國移動(dòng)和世界上最著(zhù)名的傳媒機構新聞集團，就把手緊緊地握在了一起。
5月15日，中國移動(dòng)總裁王建宙在紐約新聞集團總部，與新聞集團董事長(cháng)兼CEO魯伯特·默多克(RupertMurdoch)會(huì )晤，雙方達成了中移動(dòng)收購新聞集團持有的部分?zhù)P凰衛視(8002：HK)股份的決定。
6月9日下午，中國移動(dòng)通訊集團公司總裁王建宙在北京接受《財經(jīng)時(shí)報》專(zhuān)訪(fǎng)，第一次就收購鳳凰衛視股權事宜正式發(fā)表看法。王建宙首次向外界透露了中移動(dòng)收購的目的，和一些仍不為外界所知的交易細節。
劃算的買(mǎi)賣(mài)
原本，中國移動(dòng)是無(wú)意向外界透露此項交易的。
因為收購鳳凰衛視股權并非由中國移動(dòng)有限公司(0941：HK)執行，而是由總部在北京的中國移動(dòng)通信集團公司100%控股的中國移動(dòng)(香港)集團有限公司操刀。也就是，非上市公司并無(wú)披露信息的義務(wù)。
但在王建宙看來(lái)，這意味著(zhù)“在電信與媒體逐步融合的今天，中移動(dòng)做出了一個(gè)重要的決定和選擇”。
從去年初，王建宙就在公眾場(chǎng)合不遺余力的推廣一個(gè)概念：手機已經(jīng)具備了媒體傳播的特性，實(shí)現手機媒體化是中移動(dòng)的戰略方向。
擁有超過(guò)2.6億手機用戶(hù)的中移動(dòng)，在外界看來(lái)，進(jìn)入傳統媒體領(lǐng)域只是時(shí)間和方式的問(wèn)題。最終，鳳凰衛視成了中移動(dòng)造就“第五媒體夢(mèng)”的第一站。
從今年3月起，中移動(dòng)就開(kāi)始與新聞集團旗下星空傳媒CEO高美嫻進(jìn)行接洽，但最終的決定是由王建宙和默多克5月15日在紐約做出的，“我們用了半天時(shí)間討論了雙方合作的未來(lái)以及此次交易，”王建宙如是說(shuō)。
經(jīng)過(guò)三個(gè)星期的緊張準備，6月8日下午，中國移動(dòng)宣布：與星空傳媒集團有限公司(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“星空傳媒”)正式簽約，購入后者持有的19.9%鳳凰衛視股份。
此間，對于中移動(dòng)收購價(jià)格有多種版本，從10～14億港元不等，但據《財經(jīng)時(shí)報》了解：中移動(dòng)準確的出價(jià)是每股1.30港元的價(jià)格，總計12.78億港元進(jìn)行此次收購的。
就此，《財經(jīng)時(shí)報》向中移動(dòng)集團對外投資辦公室負責人李柏青求證，李柏青給予了證實(shí)。
12.78億港幣，相當于中移動(dòng)兩天的業(yè)務(wù)收入，等于鳳凰衛視19.9%的股份。這個(gè)收購價(jià)格，李柏青認為是個(gè)合適的價(jià)格。
至于外界質(zhì)疑鳳凰衛視的市盈率過(guò)高，一位不愿透露姓名的中移動(dòng)人士解釋說(shuō)，媒體的價(jià)值不能用傳統的計算方式衡量，而且鳳凰衛視情況特殊，幾乎沒(méi)有橫向比較的標本。
這次對中移動(dòng)而言金額并不大的收購，也對外界傳遞出一個(gè)強烈的信號：盡管中移動(dòng)對海外市場(chǎng)興趣濃厚，但即使是在不熟悉的領(lǐng)域，也不愿意用不合理的價(jià)格進(jìn)行擴張，更毋論自己熟悉的電信運營(yíng)市場(chǎng)了。
這似乎對于近來(lái)外界熱炒的“中移動(dòng)高價(jià)收購Millicom”這種一廂情愿的說(shuō)法，能夠潑上一把冷水了。
借默多克出海
當外界更多地著(zhù)眼于中移動(dòng)入股鳳凰衛視的細節時(shí)，王建宙卻認為，能夠同時(shí)與兩大新聞機構進(jìn)行合作，這才是中移動(dòng)購買(mǎi)鳳凰衛視股權的最大收獲。
在6月8日公布的公告中，中移動(dòng)方面一共簽訂了兩個(gè)協(xié)議和一個(gè)備忘錄。
首先是中移動(dòng)香港集團與星空傳媒簽訂的股權轉讓協(xié)議，隨后是中移動(dòng)上市公司和鳳凰衛視簽訂的戰略合作協(xié)議；其三是中移動(dòng)與新聞集團和星空傳媒的戰略合作備忘錄。
王建宙表示，集合世界最大媒體集團之一與世界最大移動(dòng)通信集團之一的實(shí)力與經(jīng)驗，雙方將能夠在全球范圍內，共同探索基于移動(dòng)多媒體通訊平臺與高質(zhì)量媒體內容相結合的新業(yè)務(wù)。合作的初步范圍可能包括開(kāi)發(fā)、集成及營(yíng)銷(xiāo)多媒體內容及其它移動(dòng)增值服務(wù)。
事實(shí)上，分析師也認為，與金額不大的收購協(xié)議相比，中移動(dòng)與新聞集團的戰略合作對中移動(dòng)意義更大。這與中移動(dòng)的海外戰略不謀而合。
瑞銀證券的分析師表示，除了收購海外運營(yíng)商，另一方面中移動(dòng)也想把自己的經(jīng)驗和技術(shù)傳播到海外市場(chǎng)。因為在移動(dòng)增值業(yè)務(wù)收入已經(jīng)占全部業(yè)務(wù)收入20%的中移動(dòng)看來(lái)，已經(jīng)有實(shí)力和能力在全球范圍推廣自己的多媒體業(yè)務(wù)經(jīng)驗。
對于鳳凰衛視而言，外界關(guān)注中移動(dòng)的背景能否幫助鳳凰衛視全面落地中國大陸，但王建宙此間重申，“中移動(dòng)無(wú)意干預鳳凰衛視的經(jīng)營(yíng)與管理，落地是劉主席(指鳳凰衛視董事會(huì )主席劉長(cháng)樂(lè ))和其管理團隊應當考慮的事”。
王建宙說(shuō)，盡管近期將派駐董事進(jìn)駐鳳凰衛視董事會(huì )，但中移動(dòng)并不考慮主導或干預傳統媒體的管理和運營(yíng)。至于董事人選，王建宙表示目前還沒(méi)有確定。
“盡管默多克年紀很大了，但他對于博客、手機、iPod、IM(即時(shí)通訊)如數家珍，我們兩個(gè)人對傳媒與電信融合的趨勢看法一致，新技術(shù)會(huì )使傳統媒體的結構發(fā)生變化�！蓖踅ㄖ婊貞浀�。這也意味著(zhù)，王建宙與默多克在新媒體方面可能有更進(jìn)一步的合作。
但王建宙也堅決否認，默多克有意入股中移動(dòng)的傳聞。
無(wú)意傷害夢(mèng)網(wǎng)合作
“整頓SP(移動(dòng)信息服務(wù)商)是因為有些SP不守紀律，但不等于我們會(huì )改變夢(mèng)網(wǎng)戰略，收購鳳凰衛視股權不妨礙目前我們與內容提供商(CP)和SP的合作�！蓖踅ㄖ�6月9日再次強調，收購鳳凰衛視股權與近期整頓SP無(wú)必然聯(lián)系。
中移動(dòng)并不會(huì )在入股鳳凰衛視后，拒絕與其他媒體的合作，因為合作協(xié)議并不是排他性的。但鳳凰衛視將優(yōu)惠和優(yōu)先提供內容給中移動(dòng)，王建宙說(shuō)，“請大家關(guān)注這兩個(gè)字眼，優(yōu)惠就是在版權等方面有優(yōu)惠，優(yōu)先就是比其他合作方更早時(shí)間提供，這基本就涵蓋了雙方戰略合作的要點(diǎn)�！�
王建宙的言外之意是，鳳凰衛視提供給中移動(dòng)的內容并不與夢(mèng)網(wǎng)現有的內容沖突，更多的是一種補充和強化。
針對《財經(jīng)時(shí)報》問(wèn)及，中移動(dòng)下一步會(huì )不會(huì )為了彌補鳳凰衛視內容短缺，在國內以收購的方式整合新聞資源的問(wèn)題，王建宙表示，“目前為止沒(méi)有傾向收購國內的媒體，此次直接通過(guò)股權合作是個(gè)例外”。(來(lái)源：財經(jīng)時(shí)報 作者：高劍巍)
