中新網(wǎng)寧波6月20日電(記者邱觀(guān)史)寧波市副市長(cháng)余紅藝20日表示，寧波已比較成功地走出了一條“品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌經(jīng)濟→品牌城市”的發(fā)展路子，并呈現出鮮明的寧波特色。目前，隨著(zhù)品牌戰略的深入實(shí)施，品牌意識已深入到寧波各行各業(yè)，農業(yè)、服務(wù)業(yè)乃至政府各窗口服務(wù)部門(mén)都已掀起了創(chuàng )牌的熱潮。
6月20日上午，“品牌寧波——知名網(wǎng)絡(luò )媒體記者寧波行”采訪(fǎng)活動(dòng)舉行啟動(dòng)儀式新聞發(fā)表會(huì )。余紅藝是在會(huì )上發(fā)表上述講話(huà)的。余紅藝介紹說(shuō)，品牌，是寧波城市發(fā)展的重要元素。自1993年正式全面啟動(dòng)實(shí)施品牌戰略以來(lái)，通過(guò)十多年的不懈努力，寧波已成功培育了11個(gè)中國馳名商標、12個(gè)中國500最具價(jià)值品牌和35個(gè)中國名牌產(chǎn)品，另有150個(gè)浙江名牌、134個(gè)浙江著(zhù)名商標、331個(gè)寧波名牌、157個(gè)寧波知名商標，崛起了紡織、服裝、家電、文具、模具、塑機、電子信息等眾多品牌產(chǎn)業(yè)，成為了長(cháng)三角南翼重要的先進(jìn)制造業(yè)基地。
余紅藝說(shuō)，2005年，該市各級品牌產(chǎn)品實(shí)現銷(xiāo)售產(chǎn)值1470.46億元，占規模以上制造業(yè)的比重達到34.12%。去年還相繼榮膺了“中國文具之都”、“中國模具之都”和“中國品牌之都”榮譽(yù)稱(chēng)號�？偟膩�(lái)看，寧波已比較成功地走出了一條“品牌產(chǎn)品→品牌企業(yè)→品牌產(chǎn)業(yè)→品牌經(jīng)濟→品牌城市”的發(fā)展路子，并呈現出鮮明的寧波特色。突出表現為“四高一齊”：
(一)高原創(chuàng )性。寧波經(jīng)濟的最大“活力”來(lái)源于發(fā)達的民營(yíng)經(jīng)濟，而正是這些面大量廣的“草根企業(yè)”構成了寧波創(chuàng )牌的主體和源泉，并決定了寧波品牌大都具有濃厚的內生性，極少屬于外生式的泊來(lái)品。它們深深植根于寧波的土地上，生于斯、長(cháng)于斯，經(jīng)歷了無(wú)數的艱辛與蛻變，最終才茁壯成長(cháng)起來(lái)。以寧波現有國家級品牌為例，它們的成長(cháng)模式雖然不盡相同，有的是從無(wú)牌貼牌到有牌再到知名品牌一步步成長(cháng)起來(lái)的(如雅戈爾、杉杉)，有的是在當時(shí)國內市場(chǎng)已趨飽和的情勢下強勢介入，憑借獨到的品牌經(jīng)營(yíng)理念獲得成功的(如方太、奧克斯)，有的是在高品質(zhì)的基礎上運用全新的品牌經(jīng)營(yíng)模式迅速成長(cháng)起來(lái)的(如唐獅)，但無(wú)一不是土生土長(cháng)的原創(chuàng )性品牌。
(二)高集群性。如我剛才所說(shuō)，發(fā)達的民營(yíng)經(jīng)濟是寧波的活力所在。而民營(yíng)經(jīng)濟的一個(gè)最大特點(diǎn)，就是有著(zhù)濃郁的自發(fā)性、鮮明的區域性和極大的帶動(dòng)性，往往是憑籍一家或幾家企業(yè)的帶動(dòng)和溢出效應，就能夠催生出一個(gè)塊狀產(chǎn)業(yè)集群。寧波的服裝、家電、塑機、模具、文具、燈具等主要產(chǎn)業(yè)集群的形成基本如此。據初步統計，目前寧波年產(chǎn)值上億元的塊狀特色產(chǎn)業(yè)集群有140多個(gè)。這就從先天上注定了寧波品牌形成的高集群性。如，寧波的服裝行業(yè)僅中國名牌就有15個(gè)、中國馳名商標3件，家電行業(yè)有中國名牌7個(gè)、中國馳名商標5件。
(三)高成長(cháng)性。近年來(lái)，寧波品牌經(jīng)濟始終保持在30%以上的高位增速，品牌企業(yè)的綜合實(shí)力和品牌價(jià)值也普遍呈現出持續快速上升的良好態(tài)勢，成為支撐寧波制造業(yè)發(fā)展的強勁動(dòng)力。以去年連續入圍中國500最具價(jià)值品牌排行榜的12個(gè)品牌為例，不但90%以上的品牌價(jià)值及排名有了不同程度的上升，而且品牌價(jià)值增幅最高的達50%以上、排名上升最快的達67位。此外，我市還有13家企業(yè)成功躋身中國制造業(yè)500強，其中前200強5家。
(四)高開(kāi)放性。致力于拓展國際市場(chǎng)，是寧波品牌企業(yè)的共性。長(cháng)期以來(lái)，憑籍對外開(kāi)放先發(fā)優(yōu)勢、港口優(yōu)勢和海外“寧波幫”等諸多優(yōu)勢，寧波有許多企業(yè)從一開(kāi)始就熱衷于作外貿出口，致力于打造出口品牌，如貝發(fā)、愛(ài)伊美、燎原燈具等。目前，全市現有1.5萬(wàn)名外銷(xiāo)員，每5個(gè)寧波人中就有1個(gè)從事與外貿行業(yè)有關(guān)的工作。長(cháng)期闖蕩國際市場(chǎng)所經(jīng)受的千錘百煉，最終催生了一大批知名出口品牌的誕生。近年來(lái)，在國家商務(wù)部公布的“重點(diǎn)培育和發(fā)展的出口名牌”名單中，寧波往往是入圍品牌名單最多的一個(gè)城市。在今年國家商務(wù)部公布的名單中，寧波又有20個(gè)品牌入圍。此外，寧波品牌企業(yè)共計已在100多個(gè)國家和地區注冊了商標，其中貝發(fā)集團一家企業(yè)就在境外70多個(gè)國家注冊了商標，申請了400多項專(zhuān)利。
(五)百花齊放。寧波經(jīng)濟的最大特色是民營(yíng)經(jīng)濟發(fā)達，而民營(yíng)企業(yè)的一個(gè)最大特點(diǎn)是“草根式”，機制靈活、市場(chǎng)適應能力強，但由于其先天不具備國有企業(yè)的政府資源優(yōu)勢，大多依靠自身積累，逐步做大做強。因此，寧波的品牌企業(yè)雖然沒(méi)有象青島海爾、深圳華為和中興一樣的“航母式”巨型企業(yè)，但有一大批規模適度、核心競爭能力強、市場(chǎng)占有率高、經(jīng)濟效益好的“小巨人”式全國“單打冠軍”，如雅戈爾、奧克斯、波導、維科、方太、雙鹿、貝發(fā)、海天、韻聲、三A等。與國內同類(lèi)城市相比，盡管寧波中國名牌個(gè)數不是最多，但中國名牌產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)家數卻是第一。目前，寧波有近700家銷(xiāo)售規模上億元的潛力型企業(yè)、40多家超十億元的“小巨人”型企業(yè)，以及200只左右產(chǎn)銷(xiāo)量位列全國同行三甲的潛力型產(chǎn)品，其中114只產(chǎn)品位居第一。
余紅藝強調指出，短短20余年間，人多地少、資源貧乏的寧波之所以從昔日的小城市發(fā)展成為今天在海內外有一定影響的“中國品牌之都”，除了廣大企業(yè)主體強烈的創(chuàng )牌意識和不懈追求，以及各級黨委、政府的高度重視和強力推進(jìn)，其中一個(gè)重要原因，是寧波深厚的文化底蘊所賦予寧波人的一種獨有的精神特質(zhì)的激勵和導向。這種精神特質(zhì)稱(chēng)之為寧波精神，其精髓和最大的人文特征就是“誠信、務(wù)實(shí)、開(kāi)放、創(chuàng )新”。在某種意義上講，這是寧波最大的品牌，也是寧波整個(gè)城市發(fā)展的靈魂。
