“房租太貴，干活太累，白天賣(mài)書(shū)，晚上流淚！”這是上海一家瀕臨倒閉的小書(shū)店掛出的“最后甩賣(mài)”廣告。與這些艱難的賣(mài)書(shū)人對應的是那些寫(xiě)書(shū)、印書(shū)、做書(shū)、發(fā)行書(shū)的人都在抱怨圖書(shū)生意賺錢(qián)越來(lái)越難，而買(mǎi)書(shū)的老百姓普遍提起現在的書(shū)價(jià)往往只有一個(gè)字——貴！
剛剛結束的2006上海書(shū)展，開(kāi)展首日便吸引2萬(wàn)書(shū)迷，銷(xiāo)售額直破300萬(wàn)冊，單價(jià)42萬(wàn)元的天價(jià)叢書(shū)《續修四庫全書(shū)》也悄然成交。但絕大多數讀者還是沖著(zhù)“打折”二字才頂著(zhù)酷暑蜂擁而去的。
那么人們不禁要問(wèn)：中國的書(shū)為什么越來(lái)越貴？中國圖書(shū)業(yè)利潤被誰(shuí)吃了？
書(shū)價(jià)到底有沒(méi)有譜？
記者在書(shū)展上采訪(fǎng)了不少購書(shū)人，至少8成的讀者都覺(jué)得現在書(shū)很貴，上海書(shū)展最大的誘惑就是：10元一張門(mén)票可以買(mǎi)到上萬(wàn)種8折圖書(shū)，而且每天還有許多品種“廢紙價(jià)甩賣(mài)”。
扛著(zhù)一套《話(huà)說(shuō)中國》的章建晨說(shuō)，這套書(shū)原價(jià)1100元，去年書(shū)市8折熱賣(mài)，他還是覺(jué)得貴，今年降到720元他才咬牙下手，不過(guò)還是覺(jué)得不便宜。
記者發(fā)現，書(shū)展上還有一套裝幀精美的兒童讀物《了了看世界》，原價(jià)赫然218元，現在銷(xiāo)售人員吆喝著(zhù)30元甩賣(mài)。一位帶孩子來(lái)買(mǎi)書(shū)的家長(cháng)正準備付錢(qián)，她說(shuō)：“現在書(shū)價(jià)嚇人，動(dòng)不動(dòng)上百，但這里這么便宜，看來(lái)本來(lái)定價(jià)就很‘黑’！”
還有一套2001年的舊書(shū)《中華文明傳真》竟然一度進(jìn)入書(shū)展銷(xiāo)售前10名，原因簡(jiǎn)單，全銅版紙彩印的10冊精裝圖書(shū)，從500元直降到100元。
書(shū)價(jià)上漲是不爭的事實(shí)，記者家里1982年中華書(shū)局版的10卷本《史記》不到20元，而現在市場(chǎng)上動(dòng)輒上千元的彩圖《史記》屢見(jiàn)不鮮。
書(shū)是怎么定價(jià)的？上海外語(yǔ)教育出版社副社長(cháng)張宏告介紹，1993年后，經(jīng)國務(wù)院批準，大部分書(shū)的定價(jià)放開(kāi)。但中國目前圖書(shū)定價(jià)基本是“按紙論價(jià)”，傳統按印張定價(jià)，現在1個(gè)印張在2元左右，其實(shí)把所有的書(shū)都統一按印張定價(jià)并不科學(xué)，嚴肅的學(xué)術(shù)書(shū)怎么能和暢銷(xiāo)書(shū)一樣按紙賣(mài)呢？現在越來(lái)越多的書(shū)已經(jīng)嘗試按市場(chǎng)定價(jià)。
華東師范大學(xué)在讀博士的成瑋每月購書(shū)金額都在300元以上，他對書(shū)價(jià)有獨特的評論，中國比較嚴肅的學(xué)術(shù)書(shū)基本是1元1萬(wàn)字，而很多無(wú)聊的暢銷(xiāo)書(shū)卻經(jīng)常印成斗大的字，時(shí)不時(shí)還要配上圖，如果從買(mǎi)內容的角度看，暢銷(xiāo)書(shū)貴多了，而一些國外精貴的學(xué)術(shù)書(shū)倒顯得不值錢(qián)。
書(shū)業(yè)暴利來(lái)自灰色地帶
在上海某機關(guān)工作的賴(lài)江，從街頭書(shū)展上買(mǎi)了一套北京某出版社的《世界通史》，原價(jià)220元的書(shū)打3折，買(mǎi)到手僅66元。后來(lái)他在新華書(shū)店看到出版社、裝幀都別無(wú)二致的《世界通史》，原價(jià)才68元，這才知道上了盜版書(shū)的當。
其實(shí)，在當前各地的圖書(shū)市場(chǎng)上，時(shí)時(shí)都會(huì )出現這樣1折、2折甩賣(mài)巨著(zhù)的情況。業(yè)內人士透露，除了正規出版社的積壓書(shū)以外，這種超高價(jià)、超低折的精裝書(shū)，行話(huà)叫大書(shū)，無(wú)非是先虛高定價(jià)，再揮淚甩賣(mài)，往往都是些地下書(shū)商做出來(lái)的書(shū)，很多干脆是徹頭徹尾的盜版書(shū)。這種書(shū)的出現，對圖書(shū)市場(chǎng)危害極大，把中國并不太透明的圖書(shū)定價(jià)機制搞得撲朔迷離。
另一位不愿透露姓名的資深書(shū)業(yè)人士坦言，中國正規書(shū)業(yè)的編寫(xiě)、印刷、出版、銷(xiāo)售各環(huán)節利潤都非常有限，而中國圖書(shū)市場(chǎng)這塊大蛋糕中的真正高額暴利被兩種途徑吞噬——盜版和發(fā)行流通過(guò)程中的腐敗。
盜版書(shū)的成本非常低，幾乎只需要印刷、裝訂，利潤空間大得驚人。而且現在盜版呈現假冒不偽劣的特點(diǎn)，選紙、印刷質(zhì)量可以亂真，對正版書(shū)的沖擊可以說(shuō)是災難性的。
此外，流通領(lǐng)域的權力介入、壟斷發(fā)行成為近年來(lái)書(shū)業(yè)腐敗的一個(gè)特點(diǎn)。最近陜西、貴州、湖南、廣西等地相繼爆出出版發(fā)行腐敗黑幕。業(yè)內人士坦言，圖書(shū)業(yè)腐敗是他們最怕也是最無(wú)奈的。這種情況不及時(shí)有效地制止，中國圖書(shū)業(yè)就沒(méi)有前途可言。
有知情人士告訴記者，一些天價(jià)的大書(shū)，往往是公款消費、作為禮品書(shū)，其采辦人、經(jīng)銷(xiāo)商從中漁利不言而喻。這種書(shū)一般都不是原創(chuàng )書(shū)，沒(méi)有版權問(wèn)題，即使賣(mài)1折也有錢(qián)賺，按原價(jià)賣(mài)給公家，其中的暴利就可想而知了。
書(shū)業(yè)有關(guān)人士指出，除了盜版和銷(xiāo)售壟斷、發(fā)行腐敗外，中國書(shū)業(yè)在各個(gè)環(huán)節都存在不規范甚至違法現象。譬如上游的出版機構、圖書(shū)工作室制造偽書(shū)是近年愈演愈烈的丑行，新聞出版總署兩次清查出的68種偽書(shū)不過(guò)是冰山一角，如經(jīng)濟管理類(lèi)和韓國暢銷(xiāo)小說(shuō)等領(lǐng)域都是偽書(shū)的重災區。而產(chǎn)業(yè)鏈中游的發(fā)行批發(fā)單位，尤其是一些民營(yíng)書(shū)商，存在不規范問(wèn)題也很多，偷逃稅款、現金回扣，甚至在正版生意隱蔽下從事盜版買(mǎi)賣(mài)。在下游的中小零售店往往要靠偷逃稅款來(lái)保證營(yíng)業(yè)利潤，當經(jīng)營(yíng)出問(wèn)題時(shí)常常關(guān)門(mén)躲債，一逃了之。
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