世界杯結束了，中超又開(kāi)打了。這個(gè)時(shí)候，中國足協(xié)迎來(lái)了一個(gè)好消息--央視終于要轉播中超比賽了。在遠離中超聯(lián)賽兩年多后，央視這次再次牽手中超，究竟為的是什么？而雙方的合作能給中國足球帶來(lái)希望嗎？
央視看重的還是市場(chǎng)
2004年，中國足協(xié)及福特寶公司曾與央視商談轉播中超事宜，但雙方在轉播費上有分歧，未達成協(xié)議。隨后，上海文廣新聞傳媒集團買(mǎi)斷了中超3年轉播權。足協(xié)和中超公司也遵照合同，沒(méi)有再把轉播權售給央視。就這樣，央視一別中超就是兩年多。
到了2006年，央視介入中超聯(lián)賽的轉播從賽季開(kāi)始前就鬧得沸沸揚揚。
“畢竟這是目前中國最高水平的聯(lián)賽，而且以前還有過(guò)那么大的市場(chǎng)，所以無(wú)論從拯救的角度還是今后商業(yè)推廣的角度，中超和央視合作都是大勢所趨�！睂Υ�，央視體育中心負責人如此表示。
足協(xié)喜上眉梢
央視為了市場(chǎng)再次牽手中超，最高興的是中國足協(xié)。
為了促成這個(gè)合作，中國足協(xié)可是煞費苦功。在3月份就開(kāi)始和央視接觸，到6月17日足協(xié)在大寶飯店召開(kāi)了中超委員會(huì )全體會(huì )議，一直在為協(xié)調中超公司、央視和上海文廣的利益而忙碌。結果在6月17日的會(huì )議上，中超委員會(huì )的全體委員圍繞著(zhù)“評議是否同意央視轉播中超聯(lián)賽”這個(gè)議題展開(kāi)了熱烈的討論。結果南勇、郎效農、瞿郁明以及15家俱樂(lè )部老總全體通過(guò)了這項議題，無(wú)條件為央視轉播中超放行。
“要完善聯(lián)賽的傳播網(wǎng)絡(luò )，進(jìn)一步強化中超的品牌，還是得依靠國家電視臺的專(zhuān)業(yè)性、覆蓋面以及綜合能力來(lái)完成。而央視的回歸也將為新賽季聯(lián)賽的招商和廣告帶來(lái)動(dòng)力�！弊蛱�，聯(lián)賽部主任朗效農說(shuō)，“希望這次合作能夠讓更多的球迷看到中超聯(lián)賽，關(guān)心中超聯(lián)賽，從而提升整個(gè)中超聯(lián)賽的關(guān)注度�！�
救市還待觀(guān)望
對于中國足協(xié)來(lái)說(shuō)，他們已經(jīng)把這次合作看成是一次挽救中超聯(lián)賽市場(chǎng)的重要機遇。但是，央視的介入究竟能夠給中超聯(lián)賽帶回多少觀(guān)眾，帶來(lái)多少經(jīng)濟利益，現在還很難預料。
據悉，當年央視轉播甲A時(shí)，一場(chǎng)球賽帶來(lái)的電視廣告價(jià)值從沒(méi)超過(guò)15萬(wàn)元，所以當2003年一場(chǎng)比賽的轉播權價(jià)格抬高到30萬(wàn)元時(shí)，央視選擇了“撤退”。而來(lái)自央視內部數字也顯示，事實(shí)上，轉播中超的收視率不僅比不上十年前轉播甲A，甚至有可能比不上現在正轉播的乒超或排球聯(lián)賽，央視廣告收入其實(shí)是“油水不大”。所以，這次的合作，央視也采取的是一種觀(guān)望的態(tài)度。最明顯的例子就是，對于轉播的時(shí)間上，央視還是抱著(zhù)“走一步看一步”的態(tài)度。他們與足協(xié)的合作只是今年余下的中超聯(lián)賽，至于明年如何還沒(méi)有協(xié)議。
中超聯(lián)賽現在的根本問(wèn)題當然不在于央視是否轉播，球迷少的原因也不在于央視一直沒(méi)有直播，而是中超聯(lián)賽自身的公信度太低。比賽精彩度不夠、球隊負面新聞不斷、球員又常常惹亂子……如此的比賽自然無(wú)法聚集足夠的人氣。期望央視救市，中國足協(xié)顯然只能先喘一口氣。(李立）
