日前，克萊斯勒集團宣布，將道奇品牌引入中國，并以國產(chǎn)和進(jìn)口兩種方式推出兩款產(chǎn)品：道奇Caravan 和道奇Caliber。一輪新的品牌攻勢即將全面展開(kāi)。
占據美國6%市場(chǎng)份額的道奇是克萊斯勒集團銷(xiāo)量最大的品牌，也是美國第五大品牌。至今，道奇品牌已有90多年的汽車(chē)生產(chǎn)歷史。在2006年，道奇在全球市場(chǎng)的銷(xiāo)量超過(guò)了130萬(wàn)輛。產(chǎn)品組合包括轎車(chē)、皮卡、商務(wù)車(chē)和運動(dòng)型多功能車(chē)等各種車(chē)型。道奇轎車(chē)素以大膽的設計、卓越的性能、極致的功能而著(zhù)稱(chēng)，“雄渾奔放，強勁有力，性能卓越，敏捷靈活”已經(jīng)成為它最核心的品牌特質(zhì)。
面對知名品牌林立的中國市場(chǎng)，道奇面臨的挑戰也是可想而知的，“樹(shù)立鮮明、清晰的品牌形象”就成為它進(jìn)入中國后最核心的任務(wù)。據悉，在引入道奇之前，克萊斯勒做了大量的市場(chǎng)研究。他們發(fā)現，在中國，有很多的消費者喜歡與眾不同，尋求張揚的個(gè)性，而這些訴求也成了他們生活方式的一部分，這就是道奇品牌主要的目標市場(chǎng)。以此為契機，道奇將展開(kāi)全面的品牌攻勢。
道奇Caravan是第一個(gè)在中國生產(chǎn)的道奇車(chē)型，它將在位于福建的東南汽車(chē)有限公司生產(chǎn)，計劃于2007年年底發(fā)布。這款車(chē)是道奇產(chǎn)品性能實(shí)力的充分體現，其最大特點(diǎn)就是裝配了Stow’nGo系統的靈活座椅選擇和裝載系統，給車(chē)內提供了更多的內部空間、儲存能力和功能性，使其成為宜人、舒適而又實(shí)用的乘用車(chē)型。
作為首批進(jìn)口的道奇汽車(chē)，道奇Caliber將于2008年第一季度在國內銷(xiāo)售。這款定位于緊湊型轎車(chē)市場(chǎng)的新車(chē)型，集雄渾奔放的設計風(fēng)格，物超所值的價(jià)值體現和實(shí)用性于一體，同時(shí)還具有運動(dòng)型多功能車(chē)卓越的性能、多功能性和較為出色的燃油經(jīng)濟性。
隨著(zhù)道奇品牌旗下數款產(chǎn)品進(jìn)入中國，一個(gè)完整的銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )是必不可少的。然而，作為克萊斯勒集團中最后一個(gè)進(jìn)入中國的品牌，與兩位老大哥克萊斯勒、Jeep相比，道奇最大的不足就是沒(méi)有任何銷(xiāo)售網(wǎng)絡(luò )，這將是一個(gè)不小的挑戰�？巳R斯勒(中國)汽車(chē)銷(xiāo)售有限公司總裁兼首席執行官艾思孟表示：“我們的任務(wù)就是從零開(kāi)始建設這個(gè)網(wǎng)絡(luò )，其中就包括資格的審核和認證等。我們將與中國伙伴一起建設一個(gè)非常專(zhuān)業(yè)的經(jīng)銷(xiāo)商網(wǎng)絡(luò )，每一個(gè)店都是功能齊全的3S店。我們有信心把道奇經(jīng)銷(xiāo)商的數量在2007年年底建設到60個(gè)�！�
當記者問(wèn)到道奇經(jīng)銷(xiāo)商的來(lái)源時(shí)，艾思孟回答說(shuō)，“道奇的經(jīng)銷(xiāo)商主要有三種來(lái)源，第一種是現有的東南汽車(chē)經(jīng)銷(xiāo)渠道，第二種是我們從現有的克萊斯勒／Jeep里面選擇最好的經(jīng)銷(xiāo)商，加入到道奇的業(yè)務(wù)當中，第三種就是其他的一些汽車(chē)品牌，如果他們對道奇感興趣的話(huà)，也可以加入我們。我們的目標是從中選擇最有實(shí)力和熱情的經(jīng)銷(xiāo)商，打造一個(gè)符合克萊斯勒集團全球服務(wù)標準的專(zhuān)業(yè)化經(jīng)銷(xiāo)網(wǎng)絡(luò )�！�
不久前，在克萊斯勒的道奇品牌經(jīng)銷(xiāo)商大會(huì )上，有160多個(gè)經(jīng)銷(xiāo)商參加了會(huì )議，他們都表示對道奇品牌有極大的興趣�？磥�(lái)，2007年年底建成60個(gè)經(jīng)銷(xiāo)店，并非紙上談兵。(王超）
