花虎溝位于八達嶺高速路清河收費站輔路沿線(xiàn)一帶,那里不但坐落著(zhù)本期介紹的5家4S經(jīng)銷(xiāo)商,還近鄰著(zhù)北京汽車(chē)修理一廠(chǎng)旗下的多家4S店,區域性商圈的架構搭建得比較完整,購車(chē)環(huán)境良好。本期暗訪(fǎng)的5家4S店風(fēng)格各異,很難找到大體相似的共同點(diǎn),只有廣通豐田和廣通雷克薩斯緣于“出身一家”而相得益彰,不論在店面規模還是店內設計上明顯高于其他三家,在5家店中脫穎而出。
雷克薩斯 北京廣通雷克薩斯
特別印象:豪華洗手間猶如高級酒店
寬闊的停車(chē)場(chǎng)在寬大的店面前足見(jiàn)大氣,試乘試駕在自己的“院子”內就可以輕松完成,這樣的地盤(pán)大小可想而知。廣通雷克薩斯首先給記者的“震動(dòng)”就是如“宮殿”般的經(jīng)銷(xiāo)店外觀(guān)設計,高大的墻體將顧客入店前的感覺(jué)整體升華。一層銷(xiāo)售區的后面有一面流水的石墻,這種在店內任何地方都聽(tīng)到水聲的感覺(jué)使顧客舒適。二層休息區最具特色的當數其供顧客休息的按摩椅和客戶(hù)專(zhuān)用的洗手間,種種精致的設計都給顧客帶來(lái)尊貴的感受。美中不足的是,店內人氣稀少,并且沒(méi)有明確的服務(wù)區標識,或許這也是其與眾不同的表象之一。
一汽豐田 北京廣通豐田
特別印象:濃郁的圣誕氣氛和精巧的細節設計
高高的圣誕樹(shù)上掛滿(mǎn)了氣球和彩燈,顧客還沒(méi)進(jìn)門(mén),銷(xiāo)售人員就已經(jīng)守在門(mén)口,這是廣通豐田留給記者的第一印象。該店更令記者感到驚訝的是其寬大的展廳面積,區別于其他一汽豐田4S店展廳十分擁擠的布局,廣通豐田的展廳面積就接近1500平方米。洗手間門(mén)上精致的裝飾品、洗手池旁金色的蠟燭臺和店內隨處可見(jiàn)的溫馨裝飾都凸現出該店在設計上投入的心思。必須提及的是,該店還為顧客免費提供包括漢堡包在內的豐富食品,這在4S店中還是首次見(jiàn)到。
廣州本田 日銀特約銷(xiāo)售服務(wù)店
特別印象:展廳短小,始終無(wú)人接待
廣本日銀店的整體店面設計與其他廣州本田店并不相同,展廳顯得比較窄,進(jìn)深很短,好似一個(gè)“小長(cháng)條”。店內看車(chē)的顧客不少,但很多顧客和銷(xiāo)售人員并非在正規的洽談室商談,而是站在車(chē)輛旁邊“就地”“砍價(jià)”,這使整個(gè)展廳顯得嘈雜混亂。洗手間內的氣味清新,但門(mén)上幾處已經(jīng)出現不同程度的劃痕或“破皮”,客戶(hù)休息區的坐椅還是適宜夏天坐的竹椅,都需要及時(shí)改善。另外,在店內始終沒(méi)有銷(xiāo)售人員接待,記者還刻意在每輛車(chē)前都停留了一陣,還是沒(méi)有銷(xiāo)售人員前來(lái)問(wèn)候。
東風(fēng)日產(chǎn) 森華佳運專(zhuān)營(yíng)店
特別印象:展廳擺滿(mǎn)9輛車(chē),擁擠不堪
森華佳運店不但人氣很旺,“車(chē)氣”也很旺,并不寬大的展廳內停放著(zhù)9輛不同款式的日產(chǎn)車(chē),不但有國產(chǎn)車(chē)還有進(jìn)口車(chē),不但有東風(fēng)日產(chǎn)還有鄭州日產(chǎn)(帕拉丁),很是擁擠。同樣,該店的銷(xiāo)售人員也沒(méi)有合理分布在展車(chē)前,幾個(gè)人都站在前臺等待顧客上前詢(xún)問(wèn)。休息區的座位并不少,但也是給人感覺(jué)“前心貼后背”,空間感略顯局促,好在該店還特意為兒童提供了游戲的區域。有趣的是,記者在貼著(zhù)“顧客專(zhuān)用”的洗手間內聽(tīng)見(jiàn)該店工作人員在給朋友打電話(huà)。
北京現代 通銘偉業(yè)特約銷(xiāo)售服務(wù)店
特別印象:冷清慘淡,休息區的電視都沒(méi)開(kāi)
北京現代通銘偉業(yè)店恐怕是本期暗訪(fǎng)的4S店中境況最不如意的一家店,展廳內顧客稀少不說(shuō),客戶(hù)休息區里也是一片“狼藉”,少有生氣。剛一進(jìn)店,銷(xiāo)售人員還是可以主動(dòng)上前問(wèn)候,但看得出心氣并不高,在回答了記者幾個(gè)簡(jiǎn)單問(wèn)題后并未做更多車(chē)型介紹。洗手間有專(zhuān)人打掃,但氣味難以通過(guò)打掃而清新,昏暗的燈光也不盡如人意。休息區內沒(méi)有顧客,電視關(guān)閉,雜志也沒(méi)有放在架子上,而是散落在臺子上。(北京晨報 韓旭)