中新網(wǎng)12月26日電 被譽(yù)為華泰汽車(chē)經(jīng)典之作的圣達菲一經(jīng)上市就引起了國內SUV業(yè)界的連鎖反映：華泰較早提倡并先行的“SUV柴油化”在歲末年關(guān)有了新的動(dòng)向，不但眾SUV生產(chǎn)企業(yè)公開(kāi)宣布正式進(jìn)軍柴油SUV領(lǐng)域，而且媒體和公眾要求“柴油車(chē)解禁”的呼聲也越來(lái)越強烈。近日在北京召開(kāi)的中央經(jīng)濟工作會(huì )議也明確提出“完成節能降耗和污染減排的任務(wù)非常艱巨”。面對降耗節能重任，汽車(chē)界普遍認為，解禁柴油汽車(chē)已成為當今落實(shí)中央節能環(huán)保政策、實(shí)現汽車(chē)工業(yè)可持續發(fā)展的重要措施……SUV業(yè)界掀起“柴油風(fēng)暴”的同時(shí)，華泰圣達菲又以不凡的市場(chǎng)表現，一舉囊括了“北京車(chē)展最值得期待的SUV”、“年度柴油車(chē)”、“年度風(fēng)云SUV”、“2006年度網(wǎng)友首選SUV”并高調入圍“2006央視年度SUV候選車(chē)型”等多項嘉獎。
在圣達菲獲得業(yè)界認可、取得市場(chǎng)良好反映的同時(shí)，華泰又不失時(shí)機地加緊了營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng )新。12月18日“華泰圣達菲上市暨十二樂(lè )坊全國巡演”在深圳首演，這標志著(zhù)華泰獨創(chuàng )的汽車(chē)文化營(yíng)銷(xiāo)模式正式啟動(dòng)。
從圣達菲的品質(zhì)定位、市場(chǎng)定價(jià)等諸多方面可以看出，圣達菲主要攻占的是國產(chǎn)中高檔SUV陣營(yíng)，而這一階層消費者的文化品位很獨特，他們既不隨波逐流也不會(huì )嘗試新奇另類(lèi)，而是崇尚經(jīng)典生活、精致演繹�；诖�，圣達菲找準了營(yíng)銷(xiāo)傳播突破口，那就是顛覆SUV傳統的粗線(xiàn)條、高油耗的陳舊形象，取而代之以柔情似水的“中國女子十二樂(lè )坊”作為陽(yáng)剛、時(shí)尚的都市休閑越野SUV的文化營(yíng)銷(xiāo)使者。營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家稱(chēng)之為“剛柔并濟”的文化營(yíng)銷(xiāo)新模式。
中國汽車(chē)界雜志劉總編在評價(jià)華泰圣達菲文化營(yíng)銷(xiāo)模式時(shí)說(shuō)，華泰圣達菲與中國女子十二樂(lè )坊的結合是大膽的創(chuàng )新，也是最為貼切的汽車(chē)文化傳播模式：從女子十二樂(lè )坊與圣達菲所詮釋的品位來(lái)看，二者一致傳承的是“經(jīng)典”，女子十二樂(lè )坊是中國民樂(lè )文化的經(jīng)典演繹者，而圣達菲卻是韓式汽車(chē)經(jīng)典美學(xué)的集大成者；從女子十二樂(lè )坊與圣達菲所關(guān)注的受眾來(lái)看，二者具有一致的穩合性。女子十二樂(lè )坊的受眾為具有一定文化素養、崇尚經(jīng)典又敢于接受時(shí)尚的事業(yè)有成人士，而圣達菲的潛在消費者也鎖定在有品位、會(huì )享受，生活中樂(lè )觀(guān)進(jìn)取的“陽(yáng)光一族”……好的產(chǎn)品無(wú)不是通過(guò)形象貼切、表達到位的傳播方式讓受眾感之、受之，華泰圣達菲與女子十二樂(lè )坊的結合無(wú)疑是汽車(chē)文化營(yíng)銷(xiāo)模式中最為經(jīng)典、最為貼切的范例，中國汽車(chē)商務(wù)網(wǎng)徐主編如此說(shuō)。
其實(shí)汽車(chē)產(chǎn)品采用文化營(yíng)銷(xiāo)模式的不僅僅是華泰一家。連續舉辦了三年的“全國卡車(chē)大賽”(北汽福田)、天津一汽“威志”汽車(chē)的“中阿友好萬(wàn)里行”、陸風(fēng)汽車(chē)“重走玄奘之路” ……這些汽車(chē)企業(yè)多樣的文化營(yíng)銷(xiāo)模式為中國汽車(chē)銷(xiāo)售注入了新的活力。它也預示著(zhù)，加入世貿后，國內汽車(chē)企業(yè)對品牌傳播的重視。汽車(chē)文化營(yíng)銷(xiāo)是中國汽車(chē)走向世界、溶入世界的號角。借助文化營(yíng)銷(xiāo)模式，越來(lái)越多的汽車(chē)品牌將傳遍中國，走向世界。
