叛逆、追星、自私。如果把很多用來(lái)形容“80后”的這些貶義詞在汽車(chē)消費上進(jìn)行正面解釋的話(huà)，我們可以認為，“80后”是追求與眾不同的個(gè)性化消費、追求明星效應、強調自我感受。其實(shí)這些“追求”在任何一個(gè)消費者身上都不是什么“非分之想”，而是大家對商品需求的正常心理。每個(gè)年齡層面的消費者都有各自的需求，并且由于年齡、成長(cháng)環(huán)境等等因素而有所不同。
很多人都在抨擊“80后”的消費觀(guān)，比如，說(shuō)“80后”不喜歡墨守成規，喜歡多變、刺激和新穎的生活方式。所以給人的印象是“80后”群體對商品“喜新厭舊”的現象很明顯。但在實(shí)際調查中，對于汽車(chē)這類(lèi)商品，不少“80后”尤其是“80后”的男性，對其品牌的忠誠度還是很高的。盡管左右“80后”購車(chē)的因素很多，但是和他們的長(cháng)輩相比，品牌意識的增強，至少是一個(gè)進(jìn)步。畢竟，從小到大，他們聽(tīng)說(shuō)過(guò)的汽車(chē)品牌、看過(guò)的汽車(chē)廣告要遠遠超過(guò)他們的父輩。
當然，保證“80后”消費觀(guān)向更加健康的方向發(fā)展，還需要加強引導。比如不要一味地進(jìn)行沒(méi)必要的攀比、一味追求流行、對車(chē)進(jìn)行非法改裝，要根據實(shí)際情況和需求選擇適合自己的商品等等。我們只需把“80后”群體的個(gè)性化消費需求和鋪張浪費的虛榮消費更好地區別即可。其實(shí)“80后”消費沒(méi)那么可怕。(王 璞）
