2006年中國汽車(chē)市場(chǎng)可謂百花齊放,各色新車(chē)層出不窮,這在本屆北京車(chē)展中可窺一二,而且年中有一段時(shí)間還大張旗鼓地掀起降價(jià)風(fēng)潮,各種促銷(xiāo)、讓利等等活動(dòng)讓人眼花繚亂,應接不暇。而在如此混亂的市場(chǎng)當中,高級轎車(chē)市場(chǎng)就顯得較為成熟和井然有序了。
綜觀(guān)今年國內的高級轎車(chē)市場(chǎng),可以用“三足鼎立”來(lái)形容。數學(xué)幾何有個(gè)三角定理,認為三角形是最為穩定的圖形,用在高級轎車(chē)市場(chǎng)那是再貼切不過(guò)了,因為高級轎車(chē)市場(chǎng)有個(gè)“金三樣”的說(shuō)法。
“金三樣”的說(shuō)法起源于去年年底,由中國汽車(chē)新聞工作者協(xié)會(huì )和《車(chē)天下》周報在“2005轎車(chē)終極盤(pán)點(diǎn)”研討會(huì )上提出。研討會(huì )綜合動(dòng)力性能、操控性能、科技含量、人性化程度、風(fēng)格用途及消費訴求等因素,認為奧迪、皇冠和天籟是高級車(chē)陣營(yíng)的代表,針對上述三款車(chē)而提出了“金三樣”的概念。車(chē)界人士認為,該三款車(chē)型技術(shù)優(yōu)勢明顯,綜合性能優(yōu)異,設計理念上各有千秋,在各自不同的目標消費人群中均有良好的口碑及品牌偏好,認為這三款車(chē)是國內高級轎車(chē)的主流。
從消費人群來(lái)看,皇冠因為進(jìn)入中國時(shí)間較早,早前給人的印象是“達官貴人”高不可攀的感覺(jué);使诎l(fā)展到了第12代的蛻變,新皇冠的外在魅力在于現代與傳統的平衡,擺脫了其慣有的方方正正的模樣,以書(shū)法運筆氣勢為主題的側部車(chē)身線(xiàn)條使得其沉穩厚重的經(jīng)典氣息一如既往?梢(jiàn),皇冠主要的消費對象是還是那些年齡偏大的領(lǐng)導型人物,所以不會(huì )有太大的改變,就如同它的外觀(guān)一樣偏向老成持重。
奧迪自1999年引入國內投產(chǎn)以來(lái),國產(chǎn)奧迪A6經(jīng)歷了六次升級,不到5年的時(shí)間里銷(xiāo)售達20多萬(wàn)輛,國內高檔車(chē)的地位日漸鞏固,而且近期繼續其跟進(jìn)速度快的本色,再推A6L,并在本屆北京車(chē)展上大放異彩。奧迪一向給人高級公務(wù)用車(chē)的印象。這次的A6L更是繼承了面向行政級市場(chǎng)的優(yōu)良傳統,但線(xiàn)條也已經(jīng)開(kāi)始流暢起來(lái)了,整個(gè)車(chē)身呈現出肌肉感的輪廓,形成一種蓄勢待發(fā)的張力感。車(chē)尾又將各方而來(lái)的流動(dòng)線(xiàn)條集中在一起,圓渾飽滿(mǎn),增強車(chē)尾的強壯感覺(jué)。就目前的市場(chǎng)而言,奧迪A6L在公務(wù)用途上的品牌優(yōu)勢和品牌忠誠度無(wú)人能比,其已經(jīng)奠定了國內人們對高級公務(wù)用車(chē)的心理預期,那就是德國氣質(zhì)、嚴謹態(tài)度、核心科技和內斂保守的綜合風(fēng)格所描繪的一種“定式”。
作為高級轎車(chē)的新興力量,東風(fēng)日產(chǎn)的新天籟是代表世界技術(shù)水準的新一代高級轎車(chē),是一款專(zhuān)為新成功人士量身打造的引領(lǐng)潮流的現代高品位轎車(chē)。與消費對象是年齡偏大的領(lǐng)導型人物的皇冠及主攻公務(wù)車(chē)市場(chǎng)的奧迪不同,新天籟的潛在消費者是中國的“新成功人士”階層,他們通過(guò)自己的知識和努力,獲得了現在的成功和享受。與普通的富人們不同,他們的心態(tài)更加地平和,更加注重事物的內在本質(zhì),更追求格調和品位,更加注重享受人生。所以,天籟一直以現代居室風(fēng)格、堪稱(chēng)“移動(dòng)家園”的高雅品位內飾,全新概念開(kāi)發(fā)、時(shí)尚與品位兼具的雅致外部造型,以及憑借配備連續12屆全球十佳獎VQ引擎、世界最大排量的帶狀CVT(無(wú)級變速系統)而特有的充沛動(dòng)力和平順舒適的優(yōu)越駕駛性能及定義高級車(chē)標準的多連桿底盤(pán)懸掛這三大獨特賣(mài)點(diǎn)而倍受新一代成功人士的青睞。
業(yè)內人士認為,高級車(chē)市“金三樣”在定位上的細分與準確表示了國內高級車(chē)市的競爭已經(jīng)進(jìn)入了一個(gè)相當成熟的階段,這是市場(chǎng)走向理性和成熟的標志,是市場(chǎng)競爭進(jìn)行到一定階段的重要成果。