上個(gè)月，國足女將馬曉旭擔任起了鈴木一款新車(chē)的形象代言人，而后來(lái)有消息說(shuō)她本人竟然還不會(huì )開(kāi)車(chē)，震驚。明星代言車(chē)型，早就不新鮮了，但盤(pán)點(diǎn)一下這些明星和這些車(chē)之間的關(guān)系，看看他們的氣質(zhì)是否吻合，代言之后的效果又怎樣，是不是只有熱度卻不熱銷(xiāo)？明星的影響力到底有多大？這倒是件有意思的事情。
娛樂(lè )界明星
NO.1 成龍VS開(kāi)迪、三菱
(代言時(shí)間：2005年3月～2007年)
代言淵源：打從出道以來(lái)，成龍大哥就以堅強的意志和良好的品性行走“江湖”，成為了“地球人都知道”的動(dòng)作巨星之一，吸引了萬(wàn)千影迷。
開(kāi)迪則是一款采用歐洲時(shí)尚車(chē)型設計的轎車(chē)，一汽大眾可能“鐘意”的是成龍大哥的敏捷身手和高超武藝形象。東南三菱則希望通過(guò)大哥的運動(dòng)激情和進(jìn)取精神來(lái)提升形象，況且三菱以前在世界各地早就與成龍有合作，不過(guò)今年引入中國而已。
代言效果：上市4個(gè)月開(kāi)迪銷(xiāo)量?jì)H為818臺，居網(wǎng)上評比的2005年最失敗的七款車(chē)首位，今年8月停產(chǎn)。前4個(gè)月藍瑟銷(xiāo)量8727輛，戈藍3496輛，而它們的目標是月銷(xiāo)5千和5萬(wàn)輛，似乎不太如人意。
記者點(diǎn)評：成龍大哥愛(ài)車(chē)懂車(chē)，可惜人算不如天算，開(kāi)迪水土不服，被指車(chē)型怪異和定價(jià)過(guò)高是最大的失敗，三菱最近也是有點(diǎn)叫好不叫座，似乎并沒(méi)有靠成龍這把火就真的燒起來(lái)。兩車(chē)雖然請來(lái)成龍大哥相助，也未能避免尷尬局面。
明星熱度：★★★★★
契合指數：★★☆☆
熱銷(xiāo)指數：★☆☆
NO.2 孫燕姿VS威姿
(代言時(shí)間：2002年12月～2006年)
代言淵源：“亞洲天后”孫燕姿當年憑首張專(zhuān)輯就一炮走紅，連創(chuàng )銷(xiāo)售佳績(jì)，形象更是相當健康清新，威姿是橫掃歐美車(chē)市的豐田Yaris中國版，曾經(jīng)6個(gè)月銷(xiāo)售10萬(wàn)輛，兩個(gè)都是“產(chǎn)銷(xiāo)大戶(hù)”，天津一汽給威姿的定位是個(gè)性與時(shí)尚，讓她們“牽手”以便“雙姿輝映”，應該說(shuō)是一著(zhù)好棋。
代言效果：威姿上市后前途一片大好，一度十分緊俏，出現加價(jià)等貨的聲音不絕于耳。不過(guò)現在舊款威姿銷(xiāo)售量已經(jīng)很少，被稱(chēng)為“雞肋”車(chē)。
記者點(diǎn)評：至今還記得那句“聽(tīng)燕姿、開(kāi)威姿”的口頭語(yǔ)，當時(shí)確實(shí)給威姿造勢不少。不過(guò)憑心而論，威姿取得自己的銷(xiāo)售成績(jì)恐怕和孫燕姿關(guān)系不大，買(mǎi)威姿的大多是精明車(chē)主，有幾個(gè)又是燕姿的FANS呢？
明星熱度：★★★★☆
契合指數：★★★★
熱銷(xiāo)指數：★★☆
NO.3 張曼玉VS一汽奧迪
(代言時(shí)間：不詳)
代言淵源：張曼玉是我國第一位在柏林電影節上摘得影后桂冠的女演員，當之無(wú)愧的“女中豪杰”在華人女影星里，是絕對的大腕，而且還形象高貴，有氣質(zhì)。今年1月一汽-奧迪舉行的“奧迪英杰匯”盛典，她是英杰匯的代表，更由于她自己是奧迪的超級車(chē)迷，奧迪當場(chǎng)贈送一輛紅色奧迪TT給她。
代言效果：今年上半年奧迪在中國大陸共售出48716輛，同比增長(cháng)27%，6月銷(xiāo)售達8458輛，刷新了單月銷(xiāo)量紀錄。
記者點(diǎn)評：有八卦消息說(shuō)張曼玉“委身”奧迪的主要原因是男友一直開(kāi)奧迪A6，所以她愛(ài)屋及烏，對車(chē)也產(chǎn)生了好感。不過(guò)，奧迪一貫都喜歡請重量級明星代言，出席各種宣傳活動(dòng)，如今看來(lái)這確實(shí)是奧迪招徠中國新富階層的好方法。
明星熱度：★★★★☆
契合指數：★★★☆
熱銷(xiāo)指數：★★★
NO.4 陶喆、張靚穎VS新思域
(代言時(shí)間：2007年3月開(kāi)始)
代言淵源：陶喆是R&B天王，張靚穎是超女的季軍，這是年輕與成熟的碰撞，而且兩人都有個(gè)共同特點(diǎn)，就是“有實(shí)力”。東本思域新款發(fā)布的當天，請來(lái)他們演繹男女聲版廣告歌曲，算是第一次給車(chē)市刮起一陣“音樂(lè )風(fēng)暴”，既吸引了大量年輕的“喆迷”、“涼粉”，也傳遞了思域讓人耳目一新的品質(zhì)內涵。
代言效果：全新CIVIC未上市就已接到兩萬(wàn)多張訂單，4月22日一上市就突破2萬(wàn)輛，6月份銷(xiāo)量更是達到4710輛，目前，該車(chē)在C級車(chē)市場(chǎng)的份額已達5%。
記者點(diǎn)評：從流行音樂(lè )中“出道”，看來(lái)是個(gè)好點(diǎn)子，專(zhuān)門(mén)作了一首屬于思域的歌，還挺好聽(tīng)的。這應該算是東風(fēng)本田營(yíng)銷(xiāo)里最聰明的一次，好多都市白領(lǐng)都中招了不是嗎？
明星熱度：★★★★☆
契合指數：★★★☆
熱銷(xiāo)指數：★★☆
體育界明星
NO.1 奧運冠軍劉翔VS千里馬
(代言時(shí)間：2004年初開(kāi)始)
代言淵源：早在雅典奧運會(huì )劉翔奪金前，東風(fēng)悅達起亞就搶先相中了當時(shí)還名不見(jiàn)經(jīng)傳的劉翔同學(xué)，簽下他作為千里馬的代言人。結果，劉翔贏(yíng)了，這就好比押寶押對了，東風(fēng)悅達起亞成了獨具慧眼的“伯樂(lè )”。
代言效果：2004年千里馬總銷(xiāo)量突破10萬(wàn)輛；2006年10月底突破20萬(wàn)輛。不過(guò)千里馬2007年上半年銷(xiāo)售僅銷(xiāo)售5088臺，同期下滑了78%。
記者點(diǎn)評：東風(fēng)悅達起亞搶先簽下劉翔，足見(jiàn)其商業(yè)眼光，也確實(shí)是幸運非常。既降低了品牌拓展成本，又讓千里馬的形象提升百倍。但后來(lái)千里馬也遭遇了車(chē)型換代，劉翔的身影也漸行漸遠。
明星熱度：★★★★★
契合指數：★★★☆
熱銷(xiāo)指數：★★☆
NO.2 中國女排VS菱紳
(代言時(shí)間：2004年12月26日-2008年)
代言淵源：女排的姐妹們是曾經(jīng)“五連冠”的締造者，中國人的驕傲，東南汽車(chē)簽下她們作為菱紳M(mǎn)PV“金牌品質(zhì)”的代表，眼光夠準，也為菱紳的上市制造了熱點(diǎn)。說(shuō)到雙方的契合點(diǎn)，有點(diǎn)幽默，“一輛車(chē)恰好搭載教練和場(chǎng)上隊員”，無(wú)疑也說(shuō)明了菱紳的空間。
代言效果：在2005年MPV整體市場(chǎng)增幅高達27%的時(shí)候，菱紳年銷(xiāo)4903輛，去年銷(xiāo)售繼續下降。
記者點(diǎn)評：“金牌品質(zhì)”確實(shí)讓菱紳M(mǎn)PV上市之初賺足了眼球，但可能是女排集訓和比賽太多，沒(méi)空參加宣傳，也可能是廣告拍攝質(zhì)量較臭，似乎這種搭配沒(méi)有給菱紳幫上什么忙。
明星熱度：★★★★☆
契合指數：★★☆☆
熱銷(xiāo)指數：★☆☆
NO.3 球星孫繼海VS駿捷
(代言時(shí)間：2006年6月開(kāi)始)
代言淵源：孫繼海是中國隊技術(shù)最全面的老牌球員，而駿捷則是將歐洲內斂耐用的造車(chē)理念引渡的一款自主品牌車(chē)，應該說(shuō)兩者有同樣的中國精神。
代言效果：駿捷上市后月平均增長(cháng)1000臺以上，今年1月銷(xiāo)售近7000輛，同比增長(cháng)100%，中華品牌連續6個(gè)月銷(xiāo)量過(guò)萬(wàn)，其中駿捷貢獻最大。
記者點(diǎn)評：讓大牌球星來(lái)“測評”駿捷的卓越品質(zhì)，正是華晨不惜重金請孫繼海的關(guān)鍵所在，而孫繼海一家溫馨和睦的家庭形象，也剛好呼應了駿捷的“品質(zhì)生活，家轎典范”的口號，很是煽情。不過(guò)有一個(gè)疑問(wèn)，孫大哥的形象似乎老了點(diǎn)，不符合大家心目中對駿捷的幻想。
明星熱度：★★★☆☆
契合指數：★★★☆
熱銷(xiāo)指數：★★★
NO.4 馬曉旭VS鈴木吉姆尼
(代言時(shí)間：2007年7月開(kāi)始)
代言淵源：“亞洲足球小姐”馬曉旭，也是最近才在大眾的耳邊熟起來(lái)的，聽(tīng)說(shuō)她激情四溢，是足球場(chǎng)上的一只“母老虎”，而鈴木汽車(chē)的吉姆尼也是很多人沒(méi)聽(tīng)過(guò)的。兩個(gè)陌生的名字相信能激起大家的好奇心，不知鈴木是不是這么想的。
代言效果：目前吉姆尼在全世界已經(jīng)銷(xiāo)售了230萬(wàn)輛，目前剛剛在國內銷(xiāo)售，銷(xiāo)量尚無(wú)法統計。
記者點(diǎn)評：不會(huì )開(kāi)車(chē)的馬曉旭代言汽車(chē)，本身就很奇怪，兩個(gè)陌生的名字搭配在一起，不知道是誰(shuí)給誰(shuí)宣傳，有多少人會(huì )去研究這款車(chē)與馬曉旭的內涵呢？不知道。
明星熱度：★★☆☆☆
契合指數：★★☆☆
熱銷(xiāo)指數：未知 (徐晰瑤 王迪 徐小玲 張菁）
