發(fā)表評論 隨著(zhù)2008北京奧運的臨近，奧運熱浪正以排山倒海之勢襲擊著(zhù)每一個(gè)行業(yè)——車(chē)市當然也不例外。憑借與生俱來(lái)的運動(dòng)激情，中國汽車(chē)與即將到來(lái)的奧運不斷碰撞出激情的火花。更多標榜運動(dòng)、休閑的跨界車(chē)風(fēng)云上市，大眾等奧運合作伙伴更是無(wú)處不在地將“奧運”主題運用到各自的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)中。
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08車(chē)市“運動(dòng)”當家
縱觀(guān)2007年下半年上市的新車(chē)，無(wú)論是長(cháng)安福特蒙迪歐致勝，還是東風(fēng)悅達起亞獅跑、廣本飛度型動(dòng)派Fit、東南三菱藍瑟運動(dòng)版，都將“運動(dòng)”作為一項重要特征充分發(fā)揮。從2008年即將上市的新車(chē)來(lái)看，長(cháng)安福特Verve、馬自達2、廣汽豐田雅力士等幾款新車(chē)同樣極具運動(dòng)感，看點(diǎn)十足�？磥�(lái)，在奧運將至、全民皆運動(dòng)的時(shí)代，眾多汽車(chē)品牌也不甘示弱，緊跟運動(dòng)風(fēng)潮。
除了新車(chē)大打“運動(dòng)”牌外，綜合轎車(chē)、SUV、MPV多種車(chē)型特點(diǎn)的Cross跨界車(chē)也空前興旺。目前，上海大眾CrossPolo正緊鑼密鼓地準備上市。在不久前結束的廣州車(chē)展上亮相的東風(fēng)日產(chǎn)逍客Qashqai同樣是一款典型的跨界SUV。東風(fēng)日產(chǎn)陜西誠信市場(chǎng)部經(jīng)理李鵬飛告訴記者，相比目前市場(chǎng)上的城市SUV，逍客的定位更加動(dòng)感和年輕，迎合了一種全新城市生活方式。相信隨著(zhù)2008年奧運的深入展開(kāi)，逍客憑借高性能的行駛表現、五星級的安全性能，一定能贏(yíng)來(lái)好的銷(xiāo)售局面。
奧運營(yíng)銷(xiāo)無(wú)處不在
作為2008北京奧運合作伙伴，大眾在中國啟動(dòng)了一系列與奧運有關(guān)的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，將“綠色”、“科技”、“奧運”充分融入品牌文化，一系列大投資、大動(dòng)作將奧運主題發(fā)揮得淋漓盡致。
據上海大眾西北銷(xiāo)售服務(wù)中心市場(chǎng)經(jīng)理張建坤介紹，今年上海大眾做了多項與奧運有關(guān)的贊助。除了上海大眾斯柯達正式成為“中國國家自行車(chē)隊主贊助商”以及“中國自行車(chē)運動(dòng)協(xié)會(huì )戰略合作伙伴”，除贊助“好運北京”系列測試賽外，上海大眾還精心策劃了多項與奧運有關(guān)的公益和慈善活動(dòng)。北京奧運的另一位合作伙伴一汽大眾今年也將其寶來(lái)、速騰版的奧運用車(chē)提前在車(chē)展亮相。 隨著(zhù)各大汽車(chē)品牌結合奧運的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)紛紛展開(kāi)，擁抱生活、享受奧運的車(chē)市文化也在潛移默化中蔓延開(kāi)來(lái)。（蘭欣）
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