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五一車(chē)市乍暖還寒 分析:黃金周縮水或影響車(chē)市

2008年05月08日 15:45 來(lái)源:南方都市報 發(fā)表評論

  今年五一首迎小黃金周,車(chē)市未現降價(jià)潮。記者五一期間走訪(fǎng)車(chē)市發(fā)現,各大主流品牌的4S店都稱(chēng)平均每天有10多臺的銷(xiāo)量,但相對去年“門(mén)庭若市”的火爆局面,還是顯得有些“門(mén)可羅雀”。據了解,舉辦促銷(xiāo)活動(dòng)的4S店內人氣十足,沒(méi)有任何促銷(xiāo)動(dòng)作的4S店只能“慘淡經(jīng)營(yíng)”。有東風(fēng)本田經(jīng)銷(xiāo)商對記者表示:“總算熬過(guò)來(lái)了,五一的銷(xiāo)售沒(méi)有想象中那么差,只是以前的好日子一去不復返!

  市場(chǎng)看點(diǎn):車(chē)市稍有起色

  按照以往慣例,五一黃金周之前的1至2周是車(chē)市旺季,但今年旺季卻遲遲不肯出現。五一假期之前,記者走訪(fǎng)車(chē)市發(fā)現,極少數位于賽馬場(chǎng)汽車(chē)城內的經(jīng)銷(xiāo)商表示人氣有些回升,更多的地處廣州市區邊緣地帶的經(jīng)銷(xiāo)商表示,“今年車(chē)市的淡,真找不到一個(gè)真正有說(shuō)服力的理由來(lái)解釋!

  有4S店負責人表示,與4月淡季相比,小黃金周期間的銷(xiāo)量并沒(méi)有讓經(jīng)銷(xiāo)商失望。還有經(jīng)銷(xiāo)商認為,黃金周縮短對車(chē)市銷(xiāo)量影響不太大,因為在以往的黃金周7天時(shí)間內,銷(xiāo)量的高峰也是五一的前幾天。今年五一三天假期,第一天人最多,第二天下雨客流量比較少,第三天表現還不錯。來(lái)自別克、日產(chǎn)、廣本、廣豐、東本等品牌經(jīng)銷(xiāo)商的銷(xiāo)售數據均顯示,五一假期的銷(xiāo)售同比去年并沒(méi)有減少太多。

  據了解,雖然沒(méi)有廠(chǎng)家大手筆的促銷(xiāo),但經(jīng)銷(xiāo)商的店內促銷(xiāo)吸引了不少消費者。東風(fēng)日產(chǎn)華溢專(zhuān)營(yíng)店提前就打出了“淡化五一,提前引爆五一,用活動(dòng)來(lái)渲染市場(chǎng),讓氛圍來(lái)感染客戶(hù)”的營(yíng)銷(xiāo)思路。上海大眾廣東聯(lián)營(yíng)店贈送機油VIP客戶(hù)服務(wù)活動(dòng),還特別推出一系列超值優(yōu)惠車(chē)型。而廣汽豐田長(cháng)凱白云店舉辦購車(chē)贈送禮包等活動(dòng)。這些店三天的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)效果明顯,各店銷(xiāo)量均超過(guò)20臺。與部分車(chē)商的熱賣(mài)不同,也有個(gè)別車(chē)商認為五一的銷(xiāo)售大不如前。有奇瑞經(jīng)銷(xiāo)商表示,今年和去年五一該店銷(xiāo)量都“一般般”。

  市場(chǎng)分析:黃金周縮水或影響車(chē)市

  一汽馬自達成遠店總經(jīng)理曹宏說(shuō)認為,黃金周時(shí)間縮短對車(chē)市銷(xiāo)售的影響不是很大。假期時(shí)間縮短,對消費應該會(huì )產(chǎn)生一定程度的抑制作用。以往經(jīng)銷(xiāo)商有7天時(shí)間來(lái)促銷(xiāo)和維持旺季,現在僅有3天,但換個(gè)角度來(lái)說(shuō),消費則相對集中。上海通用廣州安驊店營(yíng)銷(xiāo)總監李天賞表示,隨著(zhù)我國居民收入逐步提高,消費者購買(mǎi)私家車(chē)的欲望日益強烈,特別是隨著(zhù)消費者的成熟,真正的購車(chē)時(shí)機還要消費者自己把握,廠(chǎng)商們則要有步驟有計劃地進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)。

  不少經(jīng)銷(xiāo)商表示,與去年的五一相比,今年一個(gè)明顯的變化是單日到店客流量相對增多,而去年有7天的時(shí)間,隨意性比較大。雖然除了五一之外,今后還將有多個(gè)小黃金周,但是這些小黃金周終究還是無(wú)法與以往的五一、十一長(cháng)假相比。市民習慣在五一、十一、春節期間這些特定時(shí)間進(jìn)行消費,這些消費習慣和消費時(shí)機是短期內難以改變的。

  但有東風(fēng)日產(chǎn)經(jīng)銷(xiāo)商認為,其實(shí)五一小黃金對車(chē)市的影響應該是積極的。長(cháng)假變成短假,市民有時(shí)間選擇逛車(chē)市。這對五一車(chē)市的購買(mǎi)力釋放反而有促進(jìn)作用,由于目標客戶(hù)的不同,黃金周縮水對不同車(chē)型的影響也不同。

  廣本芳村店相關(guān)負責人表示,小黃金周的調整也將對汽車(chē)的集中消費現象進(jìn)行調節,今后車(chē)市的淡旺季必將越來(lái)越淡化,也促使廠(chǎng)商們多處發(fā)力做好長(cháng)期的工作。

  綜觀(guān)五一廣州車(chē)市,相比較三四月份的銷(xiāo)售,商家在五一加大了促銷(xiāo)力度。記者從廣州各大車(chē)商處獲悉,雖然假期縮短了,但商家的優(yōu)惠期普遍沒(méi)有縮短,不少商家將優(yōu)惠時(shí)間延長(cháng)至5月中旬。

  業(yè)內人士分析道,五一假期的銷(xiāo)售有明顯的回升,但經(jīng)歷了三四月份的平淡后,大多商家更希望借助五一的促銷(xiāo)聲勢,去爭取更多的客源,延續這種銷(xiāo)售勢頭。

  市場(chǎng)直擊

  新車(chē)及熱銷(xiāo)車(chē)型均現優(yōu)惠

  五一黃金周期間,新老車(chē)型紛紛搶占市場(chǎng)。

  老車(chē)型方面,上海大眾旗下的POLO勁取優(yōu)惠達到1.5萬(wàn)元,領(lǐng)馭1.8T最高優(yōu)惠為1.2萬(wàn)元,天籟則打出只售17.48萬(wàn)元的市場(chǎng)價(jià)格。而價(jià)格一直較為堅挺的卡羅拉,已經(jīng)給出1萬(wàn)元的現金優(yōu)惠。凱美瑞,也給出價(jià)值5000元的精品優(yōu)惠。

  最近上市新車(chē)的價(jià)格也開(kāi)始有所動(dòng)搖,以各種形式的優(yōu)惠加入了五一的促銷(xiāo)行業(yè)。受廠(chǎng)家價(jià)格體系的限制,包括新雅閣、逍客、悅動(dòng)等主流車(chē)型,在五一的銷(xiāo)售中并沒(méi)有直接啟動(dòng)價(jià)格屠刀。但個(gè)別經(jīng)銷(xiāo)商紛紛轉戰店頭活動(dòng),通過(guò)大禮包等方式暗降。而上市僅一個(gè)月時(shí)間的新威馳,已經(jīng)出現3000元的現金優(yōu)惠。新雅閣目前也結束了加價(jià)期,2.4L排量車(chē)型可基本實(shí)現現車(chē)銷(xiāo)售,而2.0的車(chē)型只需等候15天。此外,一直在廣州市場(chǎng)需要加價(jià)1萬(wàn)元的逍客,隨著(zhù)五一的到來(lái),加價(jià)聲戛然而止。(梅勤)

編輯:張艷紅】
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