發(fā)表評論 “上個(gè)月是看的多買(mǎi)的少，這個(gè)月基本上看車(chē)的人都沒(méi)有幾個(gè)了�！蔽挥诒本﹣嗊\村汽車(chē)交易市場(chǎng)內的經(jīng)銷(xiāo)商們圍在空蕩蕩的市場(chǎng)里這樣嘆氣。
月初，“五一”假期的那幾天，經(jīng)銷(xiāo)商們迎來(lái)了一個(gè)短暫的銷(xiāo)售小高潮。而從那過(guò)后至今，不僅車(chē)賣(mài)的少，連看車(chē)的人都少了許多。一家經(jīng)銷(xiāo)商的老總說(shuō)道：“我想這也多少受到近段時(shí)間四川地震災害的影響，消費者購車(chē)熱情大減，再加上這段時(shí)間即將上市的新車(chē)也比較多，大家都不愿意這個(gè)時(shí)候看車(chē)買(mǎi)車(chē)了�！�
黃金月遭冷落市場(chǎng)銷(xiāo)量下降
四、五月份一向被稱(chēng)為汽車(chē)銷(xiāo)售的“黃金月”，而在今年，“黃金月”的汽車(chē)銷(xiāo)售卻是冷冷清清。而日前，中國汽車(chē)工業(yè)協(xié)會(huì )公布了今年4月份國產(chǎn)汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)月度統計數據。4月份國產(chǎn)乘用車(chē)銷(xiāo)量為60.49萬(wàn)輛，比上月下降了13.65%，同比增幅也僅10.83%。業(yè)內人士分析，4月份車(chē)市的冷清主要因為3月份部分經(jīng)銷(xiāo)商有積壓庫存車(chē)，在4月份減少了提車(chē)，加之北京車(chē)展新車(chē)亮相不斷，加重了消費者的觀(guān)望情緒，從而導致了4月份車(chē)市銷(xiāo)量下降，影響波及到5月上旬。相對于一季度20%以上的增幅，一直被看做是黃金銷(xiāo)售檔期的四、五月份，今年顯得相對冷清了許多。
促銷(xiāo)手段有限銷(xiāo)量難達預期
筆者發(fā)現，與往年相比，今年的促銷(xiāo)活動(dòng)無(wú)多少亮點(diǎn)。商家的促銷(xiāo)方案比較單一，或者降價(jià)，或者送相關(guān)裝飾，對消費者沒(méi)有多少刺激作用。相反，越來(lái)越成熟的消費者對購車(chē)需求的認識越來(lái)越理性，會(huì )比較冷靜地去看廠(chǎng)商的促銷(xiāo)方案，不再被簡(jiǎn)單的降價(jià)和贈送活動(dòng)所打動(dòng)。亞運村汽車(chē)交易市場(chǎng)總經(jīng)理蘇暉介紹，“五一”期間亞市總交易量?jì)H為134輛，這相當于平時(shí)市場(chǎng)一天甚至半天的交易量。多數經(jīng)銷(xiāo)商也一致表示，很多促銷(xiāo)活動(dòng)并沒(méi)有達到預期效果。而一些經(jīng)銷(xiāo)商表示，由于“五一”假期調整，以后不準備放假期間特別的促銷(xiāo)活動(dòng)，而是轉向維修、保養、售后服務(wù)方面，希望靠真正的服務(wù)來(lái)打動(dòng)消費者。多因素影響購車(chē)熱情， 5月“黃金月”沒(méi)黃金。
新車(chē)頻頻發(fā)布市場(chǎng)有望回暖
業(yè)內人士分析，自5月中下旬開(kāi)始，新車(chē)上市與市場(chǎng)促銷(xiāo)活動(dòng)將會(huì )明顯增多。據悉，5月底6月初，將會(huì )有上海大眾朗逸、新天籟、新凱越、名爵TF、榮威550、寶馬1系、現代勞恩斯、大眾EOS等多款新車(chē)入市。同時(shí)，因上半年上市的新車(chē)大部分已經(jīng)進(jìn)入市場(chǎng)，前期供應緊張的情況逐步緩解。這樣一來(lái)，市場(chǎng)產(chǎn)品供應量增加，競爭程度將加大。此外，汽車(chē)廠(chǎng)家為完成產(chǎn)銷(xiāo)目標，必定會(huì )想盡辦法吸引消費者，不遺余力地爭搶市場(chǎng)份額，對降低產(chǎn)品價(jià)格、提高售后服務(wù)也有一定的促進(jìn)作用。由此將有效刺激消費者的購買(mǎi)欲望，拉動(dòng)車(chē)市回暖。但是，車(chē)市表現如何還將受地震、奧運等外界因素影響，銷(xiāo)量是否能拉升，仍面臨巨大考驗。(陳光耀）
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