昨天到淮海路蘋(píng)果店，偶然逛進(jìn)旁邊的UGG專(zhuān)賣(mài)，說(shuō)產(chǎn)品全是進(jìn)口的，款式的確勝人一籌，不過(guò)價(jià)格也是“高處不勝寒”，基本都在四位數以上。朋友感嘆，進(jìn)口商品價(jià)格貴點(diǎn)也算了，問(wèn)題是現在商店里一般性的成衣品牌，價(jià)格定得也實(shí)在離譜了，難怪CPI數據出來(lái)，老百姓都說(shuō)太低呢。

　　受此刺激，記者好好逛了逛商店做了番調查，感受到的是“不一般的震驚”。都說(shuō)棉花漲價(jià)好比“棉里針”扎人疼，“千年極寒”催促著(zhù)消費者早買(mǎi)冬衣，可商店里的冬衣價(jià)格漲得真有些野豁豁了。棉花等原料的漲幅不過(guò)10%左右，但部分冬衣的漲幅已經(jīng)接近100%。難道棉花漲價(jià)已經(jīng)波及到成品冬衣，可也沒(méi)這么大影響啊。個(gè)中原因并不簡(jiǎn)單。

　　漲價(jià)陷阱，一個(gè)愿打一個(gè)愿挨

　　白領(lǐng)丁小姐一直是某品牌成衣的忠實(shí)客戶(hù)，可面對新款冬裝，標價(jià)牌上的數字嚇了她一跳：一件與去年類(lèi)似款式的棉馬甲，去年200多元，今年600多元。市場(chǎng)上雖并非個(gè)個(gè)品牌漲幅都超100%，但在眾多時(shí)尚品牌中，冬衣標價(jià)比去年上漲30%至40%的比比皆是。部分品牌不僅漲價(jià)，質(zhì)量也有所下降。關(guān)注另一品牌的何小姐說(shuō)，該品牌的羊毛大衣原先定價(jià)1980元，去年漲了一次到2380元，今年幾乎一模一樣的款式，標價(jià)已達2980元，而羊毛成分則從100%變成了80%。

　　價(jià)格漲了，料子差了，成本影響真有那么大？業(yè)內人士直言，成本絕非主因。 “一個(gè)愿打一個(gè)愿挨”的消費心理和“人來(lái)瘋”的宣傳噱頭，是價(jià)格上漲的重要推手。大部分時(shí)尚品牌的目標消費群體都有一定經(jīng)濟實(shí)力，他們雖對價(jià)格變化敏感，但品牌忠誠度比較高，“就好比奢侈品LV包，很多人都知道它的成本只是售價(jià)的幾十分之一甚至幾百分之一，可還是爭著(zhù)買(mǎi)”。正因為有這種消費心理，品牌就樂(lè )得借助原材料漲價(jià)的宏觀(guān)背景大幅提升產(chǎn)品定價(jià)，而且同款冬衣漲價(jià)幅度基本一致，這也是品牌間的“潛規則”。

　　與此同時(shí)，坊間曾傳的“千年極寒”也被商家拿來(lái)大做文章。盡管專(zhuān)家對此已經(jīng)辟謠，但商家依舊不放棄借口，拼命勸說(shuō)消費者盡早添置冬衣御寒，并將此作為冬衣價(jià)格堅挺向上的理由之一。

　　不是棉花惹的禍，卻放大成本效應

　　不可否認，原材料漲價(jià)確實(shí)會(huì )影響到成品市場(chǎng)，但來(lái)自專(zhuān)業(yè)人士的意見(jiàn)是：“三季度以來(lái)，棉花、羽絨等漲幅很大，可要說(shuō)影響市場(chǎng)上銷(xiāo)售的服裝，傳導速度沒(méi)有那么快�，F在的漲價(jià)有相當一部分是‘人來(lái)瘋’式的跟風(fēng)�！�

　　上海市服裝行業(yè)協(xié)會(huì )有關(guān)人士告訴記者，目前受原料漲價(jià)影響，壓力最大的是中間環(huán)節的布料、印染等生產(chǎn)企業(yè)。對于品牌成衣企業(yè)來(lái)說(shuō)，原料并不是價(jià)格的最關(guān)鍵因素。比如原先每100克10元的灰鴨絨，現在漲到20多元，表面看成本價(jià)翻了一倍，可一件羽絨服總共用絨才100多克，也就增加十幾元成本。此外，一般品牌服飾的生產(chǎn)周期在半年以上，即早在今年春天就已經(jīng)開(kāi)始生產(chǎn)冬衣了。春天的原材料價(jià)格還沒(méi)有那么高，所以冬衣的成本也不能用現在的原材料價(jià)格衡量。如果非要說(shuō)原材料漲價(jià)會(huì )影響到成衣零售環(huán)節，那也該到明年春夏季才有所體現。

　　來(lái)自權威部門(mén)的統計數據證明，上游原材料的價(jià)格波動(dòng)不足以成為下游成衣漲價(jià)的理由。11月初國家統計局發(fā)布的全國200個(gè)縣主要農產(chǎn)品價(jià)格顯示，10月20日至31日籽棉每千克9.34元，環(huán)比上漲10.91%；但同期發(fā)布的全國10月衣著(zhù)類(lèi)價(jià)格顯示，服裝價(jià)格同比略有下降，環(huán)比上漲1%。1%的漲幅雖不容小覷，可與品牌冬衣的漲幅相比，差距可不是一點(diǎn)點(diǎn)。

　　平價(jià)衣輕易不動(dòng)，只為薄利多銷(xiāo)

　　大商場(chǎng)里的品牌冬衣大幅漲價(jià)，可在中低端市場(chǎng)轉上一轉，發(fā)現仍有不少平價(jià)冬衣。一些經(jīng)營(yíng)者坦言：“比不過(guò)品牌、比不過(guò)設計，平價(jià)產(chǎn)品的優(yōu)勢就是價(jià)格，所以不敢輕易漲價(jià)。 ”事實(shí)上，服飾產(chǎn)品利潤空間總體較大，對抱著(zhù)“薄利多銷(xiāo)”觀(guān)點(diǎn)的經(jīng)營(yíng)者來(lái)說(shuō)，堅持去年乃至前幾年的老價(jià)錢(qián)，并非難事。

　　記者在七浦路看到，一兩百元就能買(mǎi)到棉大衣甚至羽絨衫。這里的服裝質(zhì)量良莠不齊，但由于中高端品牌冬衣漲價(jià)幅度太大，部分不堪重負的消費者轉戰于此，生意出奇火爆。深諳此道的小白領(lǐng)戚小姐稱(chēng)，七浦路市場(chǎng)有不少外貿尾單，堪稱(chēng)價(jià)廉物美；即使是一些中低端的本土自有品牌，質(zhì)量也很不錯。業(yè)內人士表示：“對不追求品牌的消費者來(lái)說(shuō)，服飾批發(fā)市場(chǎng)未必不是一個(gè)選擇。 ”

　　在西藏中路市工人文化宮里舉行的羽博會(huì )，目標消費群體是大眾消費者，今年的價(jià)格也保持平穩，大量國產(chǎn)品牌羽絨服吸引很多市民光顧。與去年相比，羽博會(huì )上的冬裝價(jià)格比去年略有上漲，不過(guò)，千元以?xún)榷寄苜I(mǎi)到不少做工不錯、厚實(shí)保暖的羽絨服。一家上海羽絨服公司的銷(xiāo)售人員告知記者，他們剛剛接到上游工廠(chǎng)的漲價(jià)通知，但現在賣(mài)的是漲價(jià)前生產(chǎn)的存貨，所以?xún)r(jià)格比較便宜。

　　此外，還有些消費者選擇了自制冬衣。市民凌女士算了筆賬：自制羽絨服的費用主要分兩部分，面料費和羽絨費，漲幅都跟著(zhù)原材料走，所以去年四五百元一件的羽絨服今年不過(guò)漲了四五十元，而且充絨的時(shí)候，對羽絨質(zhì)量和重量都有直觀(guān)感受，感覺(jué)比較劃算。記者 任翀 徐蒙