主題公園撬動(dòng)旅游消費大市場(chǎng)

　　環(huán)球度假區成國慶熱門(mén)景區

　　本報記者 潘福達

　　在剛剛過(guò)去的國慶假期，北京環(huán)球度假區是全國最熱門(mén)的景區之一，帶動(dòng)北京在中秋之后繼續領(lǐng)跑成為國慶熱門(mén)目的地第一名。

　　繼上海迪士尼之后，我國再次迎來(lái)世界級國際主題樂(lè )園。這樣一個(gè)“巨無(wú)霸”文旅項目對北京意味著(zhù)什么？歷經(jīng)開(kāi)業(yè)初期的火爆盛況后，北京環(huán)球度假區又該如何保持熱度，持續吸引游客的目光？

　　拉動(dòng)周邊消費效應明顯

　　北京近期多陰雨天氣，游客的游園熱情卻持續高漲。在國慶期間的熱門(mén)時(shí)段，哈利·波特與禁忌之旅、霸天虎過(guò)山車(chē)、飛躍侏羅紀等人氣項目排隊時(shí)長(cháng)經(jīng)常在90分鐘以上，來(lái)三把掃帚餐廳用餐、購買(mǎi)小黃人汽車(chē)爆米花桶或小黃人雪糕都需要排隊。

　　多家旅游平臺10月7日發(fā)布的國慶出游報告顯示，全國各地迎來(lái)了補償式出游熱潮，IP類(lèi)城市旅游吸引力最高。攜程數據顯示，由于北京環(huán)球度假區IP帶動(dòng)，北京超越上海，拔得今年國慶目的地頭籌。

　　在這個(gè)國慶假期，北京環(huán)球度假區拉動(dòng)周邊消費市場(chǎng)效應凸顯。去哪兒數據顯示，今年預訂國慶假期入住度假區周邊酒店的間夜量比2019年國慶預訂量增長(cháng)75%，預訂均價(jià)也由217元上漲到507元，上漲近一倍。有酒店工作人員感慨，通州區的酒店、外賣(mài)、餐飲、出租車(chē)等“統統晚睡了仨小時(shí)”。

　　美團數據顯示，從今年元旦至今，平臺上度假區周邊5公里范圍內的新開(kāi)業(yè)餐廳、新開(kāi)業(yè)酒店，數量分別是1067家和170家。伴隨著(zhù)龐大客流的涌入，北京環(huán)球度假區對周邊生活服務(wù)產(chǎn)業(yè)起到了消費帶動(dòng)作用，按摩、推拿、艾灸等成為平臺上增長(cháng)明顯的品類(lèi)。

　　沉浸式體驗受游客青睞

　　為何北京環(huán)球度假區的旅游熱度居高不下？多位國慶期間游園的游客表示，沉浸式體驗是這座主題公園最吸引人的特質(zhì)。

　　“景區處處都透露出濃濃的電影味兒，很適合拍照！”和多數親子游客一樣，游客吳女士把游玩的第一站選擇在功夫熊貓蓋世之地。這里是最受小朋友歡迎的景區之一，炫轉武俠、燈影傳奇、神龍大俠之旅等騎乘項目人氣兒旺。步入其中，游客仿佛“穿越”電影銀幕，走進(jìn)熊貓阿寶生活的和平山谷，踏上一場(chǎng)功夫冒險之旅。

　　在吃住游購娛各方面，景區帶來(lái)的沉浸式體驗激發(fā)了游客強大的消費力。此前，有媒體報道“‘十一’期間北京環(huán)球影城人均消費或超3000元”登上微博熱搜。記者與發(fā)布該消費數據的旅游平臺核實(shí)獲悉，消費測算涵蓋了機票、酒店和門(mén)票費用，但關(guān)于景區消費的話(huà)題熱度居高不下。

　　在北京環(huán)球度假區內玩一天，到底需要花多少錢(qián)？記者詢(xún)問(wèn)多名游客獲悉，園區內消費“豐儉由人”：熱衷于刷項目、購買(mǎi)紀念品數量不多的游客，消費通常不超過(guò)千元；如果搶到了優(yōu)速通，加上門(mén)票后單日開(kāi)銷(xiāo)就已經(jīng)超過(guò)了千元，如果再加上餐飲、紀念品等，二次消費往往要更高。

　　“除了門(mén)票，我們兩個(gè)人一天消費共計1143元?！?0月5日游園的路女士算了筆賬，她和閨蜜在三把掃帚餐廳吃的午餐，兩道菜、一碗湯、一杯黃油啤酒共計294元；晚餐選擇在功夫熊貓蓋世之地的平先生面館用餐，兩碗面花了126元。二人還購買(mǎi)了青蛙巧克力、哈利·波特同款領(lǐng)帶、小黃人發(fā)箍、小黃人雪糕、玉米熱狗等商品，園區提供免費的直飲水讓她們省去了買(mǎi)飲料的開(kāi)銷(xiāo)。

　　“溢出效應”備受期待

　　據行業(yè)數據，國際主題公園的收入占比30%是門(mén)票、30%是零售、40%是餐飲住宿，其周邊配套消費的占比大于門(mén)票收入是國際主題公園的經(jīng)營(yíng)常態(tài)，二次消費才是主題公園盈利的關(guān)鍵。

　　中國主題公園研究院院長(cháng)林煥杰透露，國內大部分主題公園的比例與之相反，門(mén)票收入往往占七成，上海迪士尼也只能做到二次消費在50%至60%。疫情之下，在客流量相對難以提升的前提下，促進(jìn)游客二次消費是各大主題公園的共識。

　　盡管游客強大的消費力備受期待，但主題樂(lè )園也面臨高昂的運營(yíng)成本，僅靠門(mén)票回本周期太長(cháng)，門(mén)票以外的“溢出效應”亟待挖掘。業(yè)界分析，上海迪士尼在建設過(guò)程中的固定資產(chǎn)投資以及建成后的旅游消費對上海全市GDP都有一定的拉動(dòng)作用，北京環(huán)球度假區也將帶來(lái)其年營(yíng)業(yè)額10至15倍的區域經(jīng)濟效益，從而拉動(dòng)整個(gè)地區的經(jīng)濟。能否留得住游客、吸引回頭客，并以主題公園經(jīng)濟拉動(dòng)關(guān)聯(lián)產(chǎn)業(yè)，北京環(huán)球度假區的“成績(jì)單”還需要經(jīng)受時(shí)間考驗。

　　值得關(guān)注的是，北京已經(jīng)按下了國際消費中心城市建設的“加速鍵”。北京環(huán)球主題公園一期項目正是北京建設國際消費中心城市111個(gè)重點(diǎn)項目中的一個(gè)，圍繞園區的溢出效應，通州區積極完善環(huán)球度假區周邊的消費設施配套，探索通過(guò)新技術(shù)創(chuàng )作新IP、新業(yè)態(tài)、新模式，打造新消費、新體驗、新場(chǎng)景。

　　林煥杰認為，除了吸引本地游客以外，北京環(huán)球度假區將成為北京這座城市新的流量入口，吸引外地客源，并成為北京文旅市場(chǎng)中一個(gè)新的“引爆點(diǎn)”，進(jìn)一步提升北京作為世界著(zhù)名旅游城市的影響力，在未來(lái)吸引更多國際游客。