“旅游市場(chǎng)滿(mǎn)血歸來(lái)?！蓖砩?1點(diǎn)，剛加班趕制完產(chǎn)品路線(xiàn)的林雪略顯疲憊，但格外激動(dòng)。

　　近段時(shí)間，林雪的電話(huà)響個(gè)不停。除了客戶(hù)頻繁來(lái)電咨詢(xún)旅行社何時(shí)重啟出游路線(xiàn)，此前合作過(guò)的專(zhuān)線(xiàn)人員、地陪以及景點(diǎn)酒店等從業(yè)者也不斷遞來(lái)合作橄欖枝。

　　“市場(chǎng)熱潮即將來(lái)臨，趕緊拿出產(chǎn)品方案?！币晃缓献骰锇槠惹械卮叽僦?zhù)她。

　　時(shí)隔三年，旅游市場(chǎng)火速復蘇，點(diǎn)燃元旦假期。而這只是序幕，1月8日起，我國全面放開(kāi)入境，同程旅行數據顯示，當天出入境機票訂單量一度同比增長(cháng)628%，創(chuàng )下2020年3月以來(lái)的峰值。這一天，中國香港與內地之間實(shí)現首階段通關(guān)，使得中國香港成為入境機票的出發(fā)地第一名。

　　政策利好疊加春節，旅游市場(chǎng)正在開(kāi)啟狂歡。市場(chǎng)爆發(fā)帶來(lái)的巨大商機，同樣成了沉寂多年從業(yè)者們眼中的機遇。一時(shí)間，越來(lái)越多的旅行社活躍起來(lái)。老劉決心復出，其接受新京報貝殼財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)，已經(jīng)緊鑼密鼓地租賃辦公室、招兵買(mǎi)馬組建團隊，籌備旅行社開(kāi)業(yè)。

　　于老劉而言，此番回歸，只為在行業(yè)復蘇之際重新奪回一度失去的市場(chǎng)。

　　“詩(shī)和遠方”潮涌

　　愜意地半躺在三亞沙灘上，喝著(zhù)手里的椰汁，看著(zhù)朋友在遠處海里嬉笑打鬧身影的那一刻，蔣珂深感久違的跨年樂(lè )趣。

　　“往年每逢元旦都會(huì )選擇旅游跨年，疫情原因導致兩年多時(shí)間沒(méi)出過(guò)遠門(mén)?，F在必須得好好玩上幾天，把之前失去的樂(lè )趣彌補回來(lái)?！笔Y珂告訴貝殼財經(jīng)記者。

　　作為2023年第一個(gè)小長(cháng)假，旅游成為不少人元旦期間的首選，并奔赴心中的“跨年勝地”。

　　“能明顯感覺(jué)到出來(lái)玩的人多了起來(lái)?！蓖瑯舆x擇在元旦出游的90后唐晨印象深刻，在前往云南的飛機上，他發(fā)現機艙里坐滿(mǎn)了乘客，“盡管無(wú)論機票還是酒店費用都比之前高出一截，但都無(wú)法阻止大家出游的熱情?！?/p>

　　一位杭州網(wǎng)約車(chē)司機也告訴貝殼財經(jīng)記者，元旦期間接到的訂單遠多于日常，“每天差不多要跑100多單。經(jīng)常都是上一單還沒(méi)跑完，系統就提示下一單進(jìn)來(lái)了?？腿说哪康牡匾泊蠖喽际蔷频旰途皡^?！?/p>

　　久違的出游讓多個(gè)城市在元旦期間游客數量激增。據文化和旅游部數據中心測算，2023年元旦假期，全國國內旅游出游5271.34萬(wàn)人次，同比增長(cháng)0.44%。實(shí)現國內旅游收入265.17億元，同比增長(cháng)4.0%。

　　此外，攜程2023元旦假期總結報告顯示，近六成用戶(hù)選擇跨省游，元旦跨境機票預訂量同比增長(cháng)145%。據飛豬平臺數據，元旦假期的跨省游和跨市游訂單占比近八成，達到近一年峰值。其中“90后”和“00后”的年輕用戶(hù)則是出游主力。

　　出游無(wú)疑是當下熱詞。貝殼財經(jīng)記者在社交平臺上搜索發(fā)現，不少網(wǎng)友或討論出游計劃，或分享行程和安排。此外，“這里海景絕了，太適合情侶跨年”“國內最?lèi)?ài)的度假村，沒(méi)有之一”等帖子亦引發(fā)關(guān)注。博主們在文章中分享一張張精美風(fēng)景照片的同時(shí)，再配上詳細的行程文字。而回復里則充滿(mǎn)著(zhù)“求攻略分享”“求價(jià)格”留言。

　　“之前每次內心萌發(fā)旅游念頭時(shí)，總是只能靠老照片和視頻來(lái)‘過(guò)癮’?！碧瞥扛嬖V貝殼財經(jīng)記者，自己已有兩年時(shí)間沒(méi)有出門(mén)旅游，即使節假日也選擇在家宅著(zhù)。如今難得的機會(huì )，自然希望玩個(gè)痛快，“根本沒(méi)有省錢(qián)的念頭，怎么開(kāi)心怎么來(lái)?！?/p>

　　“消費者的追捧給旅游市場(chǎng)復蘇帶來(lái)生機?！苯?jīng)營(yíng)著(zhù)一家國際旅行社的韓可說(shuō)，“大家都憋著(zhù)一股勁兒，準備在接下來(lái)的時(shí)間里大干一場(chǎng)?！?/p>

　　多位導游在接受貝殼財經(jīng)記者采訪(fǎng)時(shí)表示，由于氣候原因，元旦以及春節期間游客通常會(huì )選擇前往三亞、云南等地度假，這也間接推動(dòng)機票以及酒店價(jià)格上漲。

　　1月9日，貝殼財經(jīng)記者在OTA(一般指在線(xiàn)旅游)平臺搜索看到，各地前往三亞的機票價(jià)格均出現上漲趨勢。以杭州出發(fā)為例，自春節法定假日計算，飛往三亞的機票大多為2290元全價(jià)票。不少酒店春節期間價(jià)格同樣呈現上漲趨勢。其中，三亞鳳凰島度假酒店高級海景大床房平時(shí)價(jià)格為924元，除夕入住價(jià)格則為1689元。

　　值得注意的是，貝殼財經(jīng)記者在搜索時(shí)發(fā)現，大多數酒店春節期間房間均顯示“售罄”?！艾F在想在春節期間入住好的酒店和房間，基本只能靠‘撿漏’?！币晃粚в握f(shuō)。

　　云南等多地酒店同樣受到追捧。根據攜程平臺數據，元旦假期間西雙版納酒店均價(jià)為804元，價(jià)格漲幅達到1.7倍。大理酒店漲幅則達到36%，均價(jià)601元。

　　旅行社“集結”：召回隊友

　　風(fēng)口重新回來(lái)了。這是資深旅行社從業(yè)者老劉最深刻的認識。

　　2023年1月，老劉在朋友圈發(fā)布“復出”宣言，要再戰江湖。此前近10年時(shí)間，老劉扎根國際旅游行業(yè)，每年都會(huì )帶領(lǐng)游客前往幾十個(gè)國家。

　　“最后一次帶團從法國回來(lái)后就得到通知，開(kāi)始在家等待?！崩蟿⒔?jīng)歷了三年起伏，從第一年的觀(guān)望，到第二年轉型切入國內旅游領(lǐng)域，最后在第三年時(shí)公司難以為繼。吃完散伙飯后，老劉轉身找了份朝九晚五的工作。

　　決心復出的第二天，老劉就向公司遞交了辭職信，“在行業(yè)打拼這么多年了，舍不得徹底放棄，有時(shí)候晚上還會(huì )夢(mèng)到帶團出游的情景。得知市場(chǎng)復蘇的消息后，肯定選擇回來(lái)?！?/p>

　　老劉緊鑼密鼓地租賃辦公室、招兵買(mǎi)馬組建團隊，籌備起旅行社開(kāi)業(yè)。他還給以往的員工打去電話(huà)，希望大家能“再搏一次”。

　　“過(guò)去三年確實(shí)讓旅游行業(yè)流失了不少人才?！崩蟿⒏嬖V貝殼財經(jīng)記者，旅行社要迅速重啟，當下關(guān)鍵因素在于能否重新組建團隊，“不少從業(yè)者在疫情期間轉行。隨著(zhù)大家逐漸適應新的工作后，很多人都不太愿意回歸?！?/p>

　　貝殼財經(jīng)記者采訪(fǎng)多位此前從事出境游工作的人員發(fā)現，對于“回歸”，還是觀(guān)望態(tài)度。

　　“之前做了很多年出境游，后來(lái)離職去了家短視頻公司負責內容，一年多時(shí)間現在已經(jīng)習慣了工作節奏?！苯拥嚼蟿⒋騺?lái)的電話(huà)，阿木猶豫再三最終還是回絕了邀請，“以前的東西都丟得差不多了，現在回去還要重新適應，實(shí)在沒(méi)必要?！?/p>

　　一位自2021年轉行到互聯(lián)網(wǎng)公司工作的前從業(yè)者也向貝殼財經(jīng)記者坦言，自己不大可能再從事旅游行業(yè)，“現在收入和之前差不多，工作還更加穩定，確實(shí)不太想回去?！?/p>

　　沒(méi)能如愿將曾經(jīng)的員工全部喚回，老劉并不在意。重開(kāi)旅行社后不久，他已收到多份簡(jiǎn)歷，其中不乏有著(zhù)多年從業(yè)經(jīng)驗的“老人”，“還是有不少從業(yè)者希望能回到行業(yè)，畢竟隨著(zhù)市場(chǎng)復蘇，未來(lái)會(huì )有大批游客出國游玩，勢必也會(huì )將市場(chǎng)持續推向高潮?！?/p>

　　果斷回歸，也是不少人的選擇。

　　“終于等到了今天?！眲倧墓ど叹肿酝戤叺墓缫荒樑d奮，她曾住在日本10多年，回國后和朋友合伙開(kāi)了旅行社，專(zhuān)門(mén)跑日韓線(xiàn)路，一度隨著(zhù)國內游客境外游高峰期獲利匪淺。

　　盡管2020年底將旅行社關(guān)停，但郭苗一直等待著(zhù)行業(yè)復蘇的機會(huì )，“這兩年來(lái)幾乎隨時(shí)都在關(guān)注行業(yè)消息，也一直和國內外地接、酒店等資源保持著(zhù)聯(lián)系，就是盼著(zhù)這一天早點(diǎn)到來(lái)?！?/p>

　　靜待“下一站”爆發(fā)，定制路線(xiàn)搶跑出境游

　　1月8日起，隨著(zhù)中國取消入境核酸檢測和集中隔離、優(yōu)化內地與港澳人員往來(lái)等政策正式生效，上海、廣州等機場(chǎng)迎來(lái)了防疫政策調整后的首批海外航班。

　　全面放開(kāi)入境催熱了消費者熱情，也點(diǎn)燃了停滯三年的出境旅游行業(yè)。韓可正經(jīng)歷最為忙碌的開(kāi)年。幾分鐘前，她剛掛斷一天來(lái)第6位客戶(hù)打來(lái)的咨詢(xún)電話(huà)，“最近接到不少電話(huà)，都是來(lái)詢(xún)問(wèn)出國游事宜的?！?/p>

　　“出境游多年后終于重新放開(kāi)，不少人希望能第一時(shí)間出國旅游?！表n可告訴貝殼財經(jīng)記者，近期熱衷旅游的玩家會(huì )選擇國內景點(diǎn)，內心卻同樣希望能出境游玩。行業(yè)的復蘇，會(huì )推動(dòng)一波市場(chǎng)爆發(fā)。

　　林雪在一家國際旅行社負責項目定制策劃，其告訴貝殼財經(jīng)記者，目前市場(chǎng)逐漸恢復，不過(guò)，因為“航班供給”和“票價(jià)”等客觀(guān)原因，要想完全達到之前的情況需要至少3個(gè)月時(shí)間。

　　“目前中國執行的國際航班數量遠低于2019年?！绷盅╊A計，“受此影響，出入境機票價(jià)格偏高，大部分游客或許礙于此類(lèi)原因而選擇繼續觀(guān)望等待?！?/p>

　　貝殼財經(jīng)記者在多家OTA平臺查詢(xún)看到，近期出境游機票價(jià)格相對此前已經(jīng)出現明顯上浮。以杭州直飛普吉島為例，2023年1月期間，機票裸價(jià)大多在2000元至3500元，而回程價(jià)格則在3000元至6000元，部分日期的機票價(jià)格更是上萬(wàn)元。這意味著(zhù)以往3000元就能往返普吉島，如今至少需要萬(wàn)元上下。

　　“這僅是機票單項，如果加上酒店、游玩等其他費用，單人出游的總費用很可能在2萬(wàn)至3萬(wàn)元?！绷盅┱f(shuō)。

　　高昂的費用并沒(méi)有澆滅旅行社熱情，林雪和同行仍在加班趕制出行方案。

　　“最近每天幾乎都忙到晚上10點(diǎn)多?！绷盅┧诠疽跃惩庥螢橹?，幾乎所有人都在忙著(zhù)給此前合作的酒店、當地地陪等資源打電話(huà)，以溝通重啟后的工作，以及整合彼此的資源進(jìn)行新產(chǎn)品路線(xiàn)的設計。

　　“目前我們主要是針對東南亞市場(chǎng)進(jìn)行相關(guān)出行方案的設計和推出?！绷盅└嬖V貝殼財經(jīng)記者，之所以首站選擇東南亞國家，源于其對中國游客的入境政策相對寬松，部分目的地不僅可以免隔離，還能夠辦理旅游落地簽，自然成為當下眾多國內游客的首選。

　　“現在就是在和時(shí)間以及同行賽跑?！绷盅┓治?，市場(chǎng)復蘇后誰(shuí)都希望能成為率先獲利的人，目前公司最大的挑戰在于如何適應新的市場(chǎng)，“以前設計的路線(xiàn)大多比較老舊，品質(zhì)也根據團費參差不齊，而如今在判斷了‘首批出行客戶(hù)大多對價(jià)格不敏感，更在意品質(zhì)’的基礎上，設計了更適合他們游玩的路線(xiàn)?！?/p>

　　貝殼財經(jīng)記者了解到，林雪所在公司已開(kāi)始搶占部分獨占資源?！昂秃Ｍ獠糠趾献骶频暌约熬包c(diǎn)簽訂了協(xié)議，在降低成本的情況下更利于以?xún)?yōu)廉的價(jià)格吸引客戶(hù)?！绷盅┱f(shuō)。

　　韓可同樣告訴貝殼財經(jīng)記者，她正在聯(lián)系此前合作過(guò)的境外地陪，就游客出行路線(xiàn)進(jìn)行設計。不同于此前主要是走馬觀(guān)花，更傾向于將游客帶往傳統景點(diǎn)，此次她刻意將路線(xiàn)集中于深度文化、戶(hù)外沉浸體驗等產(chǎn)品上?！俺鼍秤位謴统跗谟慰鸵詡€(gè)人和小團為主，他們更注重游玩品質(zhì)?！?/p>

　　“不排除未來(lái)隨著(zhù)國內出入境情況的變化來(lái)增加供給，屆時(shí)也會(huì )根據不同顧客的需求來(lái)制定路線(xiàn)，但目前肯定優(yōu)先考慮更有境外游意向的小眾群體?！表n可說(shuō)。

　　民宿訂單忙，“一天接30多個(gè)電話(huà)”

　　“這幾天生意總算逐漸回暖，希望未來(lái)能越來(lái)越好?！痹谡憬贾葜苓呴_(kāi)設民宿的李立激動(dòng)地在朋友圈寫(xiě)下“終于回來(lái)了”。

　　四年前，喜歡旅游的李立辭職并在杭州周邊以近百萬(wàn)元盤(pán)下一家客棧，開(kāi)始自己的民宿生活。

　　“最開(kāi)始生意還不錯，每天差不多有40%的入住率?！崩盍⒒貞?，彼時(shí)盡管市場(chǎng)競爭激烈，但憑借多年驢友生涯所積攢的資源，以及通過(guò)短視頻、圖文等渠道的宣傳推廣，生意還算不錯，“尤其是旅游旺季，房間都會(huì )訂滿(mǎn)。甚至需要提前一周才能訂到房間?！?/p>

　　三年漫長(cháng)的低谷期，李立曾無(wú)數次計劃將民宿轉讓出去，但始終心有不甘?！翱傆X(jué)得希望還是會(huì )到來(lái)的，不愿意在黎明到來(lái)之前選擇離開(kāi)?！?/p>

　　2022年12月7日，“新十條”以及系列政策出臺，民宿從業(yè)者期盼已久的日子到來(lái)。

　　隨著(zhù)旅游市場(chǎng)初步復蘇，多地酒店、民宿入住率大幅提升。途家民宿數據顯示，2022年12月30日至2023年1月2日，民宿預訂量平均日增幅達兩成，環(huán)比上月增長(cháng)2倍。另外全國連住訂單占比也增加341%。其中，西雙版納、西安、大理州、三亞、北海等相對溫暖的城市，入住3天以上的民宿預訂量同比上年增長(cháng)6倍以上。

　　“最近這段時(shí)間確實(shí)接到不少訂單電話(huà)，最多的時(shí)候一天接到30多個(gè)，這是之前不敢想象的?！痹谠颇辖?jīng)營(yíng)著(zhù)一家民宿的張雨表示，自己和很多同行最近幾天內都接到訂房電話(huà)，幾乎所有朝向好的房間都宣告售罄，還有不少客戶(hù)咨詢(xún)預訂春節期間的房間。

　　張雨告訴貝殼財經(jīng)記者，這三年來(lái)也有零散的訂單，但相比之前仍有所減少，如今明顯感到行業(yè)正在逐步回暖。他仔細盤(pán)算過(guò)，預計春節期間入住率將達到80%或者更高，“以前是擔心沒(méi)有訂單，現在是擔心人手不夠?！?/p>

　　訂單爆發(fā)，張雨對未來(lái)越發(fā)充滿(mǎn)期待，“目前市場(chǎng)雖然有所恢復，但從節點(diǎn)上看，真正爆發(fā)還需要等待至少3個(gè)月時(shí)間?！?/p>

　　攜程于1月5日發(fā)布報告稱(chēng)，春節期間旅游產(chǎn)品的預訂量同比去年上漲45%，人均旅游花費同比提升53%。

　　伴隨著(zhù)客流逐步恢復，包括租車(chē)、餐飲在內的旅游產(chǎn)業(yè)鏈各個(gè)環(huán)節也得以復蘇。

　　“很多游客更傾向于自由行。到了目的地后為了方便也通常會(huì )租車(chē)出游?！闭憬患易廛?chē)公司負責人告訴貝殼財經(jīng)記者，元旦期間店里近7成車(chē)輛被游客租走，現在已經(jīng)接到春節預約車(chē)輛的電話(huà)?！安簧偻卸荚诮涣鬈?chē)輛情況以提前做好合作計劃，以免出現‘無(wú)車(chē)可租’的情況?！?/p>

　　杭州郊區一家飯店老板也感覺(jué)到生意明顯升溫，“前一年元旦雖然也有客人，但數量和規模顯然沒(méi)法和今年相比。假期3天飯店業(yè)績(jì)也比去年提升了一倍多?！?/p>

　　“旅游產(chǎn)業(yè)的復蘇，周邊市場(chǎng)未來(lái)肯定也會(huì )持續爆發(fā)?！崩盍⒎治?，“此前三年算是讓行業(yè)洗牌，也給了經(jīng)營(yíng)者潛下心來(lái)思考的機會(huì )。如今市場(chǎng)重新復蘇，短期內能不能接住是從業(yè)者們面臨的挑戰。畢竟未來(lái)要想重新立足，除了市場(chǎng)恢復的利好外，也考驗著(zhù)運營(yíng)者自身的能力?！?div id="yuccubldi9f" class="adEditor">