體育用品休閑化和休閑用品運動(dòng)化的趨勢越來(lái)越明顯，運動(dòng)用品消費釋放出巨大的活力。企業(yè)只有保持敏感、提前布局，才能為消費者持續提供更具針對性和個(gè)性化的服務(wù)及產(chǎn)品。

　　天氣回暖，賽事回歸，戶(hù)外運動(dòng)參與度也達到新高。近年來(lái)，戶(hù)外運動(dòng)用品消費熱度飆升。數據顯示，2021年至2023年，淘寶天貓“戶(hù)外”搜索量同比增長(cháng)659%。而在去年“雙11”期間，京東新百貨運動(dòng)戶(hù)外品類(lèi)也全面爆發(fā)，越野跑步鞋、瑜伽服等100多個(gè)品類(lèi)較上年同期實(shí)現翻番。在這些海量的購物數據背后，隱藏著(zhù)消費者怎樣的需求變化？運動(dòng)用品行業(yè)又該如何應變？

　　運動(dòng)用品越來(lái)越輕

　　家住北京市朝陽(yáng)區的戶(hù)外運動(dòng)愛(ài)好者李生就在“五一”假期帶著(zhù)兒子體驗了一次露營(yíng)?！斑^(guò)去，戶(hù)外運動(dòng)對我來(lái)說(shuō)意味著(zhù)長(cháng)途跋涉、突破極限。而隨著(zhù)露營(yíng)、釣魚(yú)、近郊徒步等休閑類(lèi)戶(hù)外運動(dòng)的興起，我們全家參與戶(hù)外運動(dòng)的頻率越來(lái)越高了?！崩钌f(shuō)。

　　將運動(dòng)休閑與外出旅游相結合，成為人們假期出游的優(yōu)選方案。在北京奧林匹克森林公園，一頂頂帳篷背后，是一群熱愛(ài)健身的人們。有人將露營(yíng)和放風(fēng)箏、飛盤(pán)、徒步等健身項目相結合，形式內容豐富多彩。

　　戶(hù)外運動(dòng)向休閑化轉變，也倒逼運動(dòng)用品的設計向“輕量化”變身。露營(yíng)裝備企業(yè)牧高笛過(guò)去深耕專(zhuān)業(yè)露營(yíng)賽道，消費人群主要以“驢友”為主，產(chǎn)品大多注重功能性、實(shí)用性，比如抗風(fēng)、抗暴雨。實(shí)際上，這波城市休閑露營(yíng)潮并不需要硬核的裝備，很多“精致露營(yíng)”愛(ài)好者更喜歡輕量、美觀(guān)的產(chǎn)品。牧高笛成功抓住了這一趨勢，推出多款“輕量化”帳篷。牧高笛電商負責人李繼勤表示，每個(gè)階段消費者的露營(yíng)方式、品牌結構、消費行為、購買(mǎi)渠道都大不相同，品牌商需要向需求市場(chǎng)快速轉變。

　　用戶(hù)的消費行為也在隨著(zhù)市場(chǎng)熱度不斷變化。一些消費者購買(mǎi)體育用品并不僅僅是為了運動(dòng)，而是作為日常穿搭。一些運動(dòng)品牌不再將產(chǎn)品局限于專(zhuān)業(yè)運動(dòng)領(lǐng)域，而是著(zhù)力在款式和時(shí)尚方面吸引消費者的注意力。

　　國內戶(hù)外品牌探路者推出了“夏日全能王冰淇淋防曬衣”，主打觸感涼、防曬效果全能和顏值高的三大特點(diǎn)?！斑@類(lèi)產(chǎn)品不需要專(zhuān)業(yè)性能，又能滿(mǎn)足旅游戶(hù)外運動(dòng)需求，賣(mài)得很好?！北本┪鲉紊虉?chǎng)探路者品牌店銷(xiāo)售人員告訴記者。

　　高品質(zhì)是核心競爭力

　　戶(hù)外運動(dòng)休閑化，一個(gè)最典型的案例就是飛盤(pán)的走紅。相關(guān)數據顯示，過(guò)去一年，在社交平臺上與飛盤(pán)相關(guān)內容的發(fā)布量同比增長(cháng)了6倍，全國參與飛盤(pán)運動(dòng)的玩家大約有50萬(wàn)人。

　　一般來(lái)說(shuō)，運動(dòng)“小白”們對體育用品的性能要求并不高。特別是飛盤(pán)這類(lèi)新興小眾運動(dòng)，入門(mén)級選手并不會(huì )投入太多錢(qián)置辦裝備?！疤浕蛘咛驳娘w盤(pán)都不太適合新手學(xué)習。太軟影響飛行穩定，太硬容易導致接盤(pán)時(shí)意外受傷。一般質(zhì)量稍微好一些的飛盤(pán)都會(huì )選用PE材料來(lái)制作，你握住盤(pán)輕輕摁壓盤(pán)面，它會(huì )有一定輕微的凹陷，松手以后馬上能恢復原樣，這就是軟硬適中?！北本┏壞芰匡w盤(pán)俱樂(lè )部負責人王駿說(shuō)。

　　在利寶天貓旗艦店，頁(yè)面打出的“高品質(zhì)飛盤(pán)”宣傳標語(yǔ)吸引了記者的注意。隨著(zhù)休閑與專(zhuān)業(yè)運動(dòng)之間的壁壘被打破，每年都會(huì )涌現出新趨勢、新運動(dòng)，但是大企業(yè)由于深耕傳統基礎體育消費品類(lèi)，很難快速做出調整，這就給一些中小企業(yè)帶來(lái)了發(fā)展機會(huì )。利寶天貓旗艦店負責人介紹，“我們就是抓住了飛盤(pán)運動(dòng)走紅這個(gè)機遇，早早介入了市場(chǎng)，專(zhuān)注做高品質(zhì)飛盤(pán)，有助于培養品牌的忠誠度”。

　　李繼勤表示，戶(hù)外運動(dòng)的主要人群正在從專(zhuān)業(yè)戶(hù)外愛(ài)好者向大眾人群拓展。大眾化應該體現在產(chǎn)品設計更傾向都市休閑風(fēng)格，進(jìn)一步延展應用場(chǎng)景，從功能和品質(zhì)入手深度研發(fā)。

　　業(yè)內人士指出，戶(hù)外運動(dòng)對產(chǎn)品性能要求更高，即便是休閑式戶(hù)外運動(dòng)，也需要運動(dòng)用品的保障和輔助。而相比發(fā)展迅猛的市場(chǎng)和可以“武裝到牙齒”的產(chǎn)品種類(lèi)，我國戶(hù)外運動(dòng)用品生產(chǎn)標準和產(chǎn)品質(zhì)量還有待進(jìn)一步提升。

　　隨著(zhù)大眾對戶(hù)外運動(dòng)的參與度越來(lái)越高，市場(chǎng)競爭更加激烈。除了傳統的戶(hù)外品牌，一部分體育大牌、時(shí)尚潮牌、網(wǎng)紅品牌也加強了對戶(hù)外類(lèi)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)和營(yíng)銷(xiāo)，市場(chǎng)份額將向著(zhù)具有科研實(shí)力、先進(jìn)制造和渠道能力的頭部企業(yè)集中。

　　運動(dòng)消費更專(zhuān)業(yè)

　　當越來(lái)越多的人加入戶(hù)外運動(dòng)，體育用品消費開(kāi)始呈現全齡段特征，人群更細分，也更專(zhuān)業(yè)。

　　一方面，戶(hù)外運動(dòng)參與人群圈層化更為明顯。在社交平臺小紅書(shū)上，“輕量化露營(yíng)”“帶娃露營(yíng)”等關(guān)鍵詞在今年明顯走熱。露營(yíng)消費者正在“成長(cháng)”，他們慢慢找到自己的興趣偏好，形成了多元細分的需求點(diǎn)，由此拉動(dòng)整個(gè)戶(hù)外消費板塊的持續創(chuàng )新。

　　“消費者這些細小的需求變化創(chuàng )造了極大的商機。企業(yè)要不斷調整策略，積極擁抱新興群體的體育用品消費需求，打開(kāi)更大的消費市場(chǎng)?！崩罾^勤說(shuō)。

　　另一方面，戶(hù)外運動(dòng)人群也在向更專(zhuān)業(yè)的方向進(jìn)化。今年以來(lái)，馬拉松賽事呈全面回歸態(tài)勢，參賽人群對跑鞋的回彈、輕便等性能都提出了更高要求。

　　“產(chǎn)品創(chuàng )新要基于對運動(dòng)的理解?！崩顚幖瘓F董事長(cháng)李寧表示，李寧集團多年來(lái)在科研領(lǐng)域不斷積累、不斷努力，產(chǎn)品推出以后還要再迭代、研發(fā)及改進(jìn)，就是希望能夠幫助運動(dòng)員提高運動(dòng)成績(jì)。

　　去年在德國柏林馬拉松比賽上，李寧集團贊助的選手就是穿著(zhù)李寧鞋榮獲了男子組第三名，這是中國運動(dòng)品牌首次登上世界馬拉松六大滿(mǎn)貫賽事的領(lǐng)獎臺，說(shuō)明產(chǎn)品在頂級賽場(chǎng)中真正幫助運動(dòng)員實(shí)現了突破?！爱a(chǎn)品做出來(lái)和賣(mài)出去是兩個(gè)概念。目前，國內運動(dòng)產(chǎn)品消費市場(chǎng)還有待進(jìn)一步成熟，國產(chǎn)運動(dòng)品牌影響力也遠未達到預期，企業(yè)仍需要精耕細作、日積月累，用專(zhuān)業(yè)技術(shù)賦能更多大眾產(chǎn)品，逐步得到消費者的認可?！崩顚幷f(shuō)。（經(jīng)濟日報記者 姜天驕）