峨眉山旅游股份有限公司(000888.SZ，下稱(chēng)“峨眉山”)昨日發(fā)布公告稱(chēng)，將就門(mén)票漲價(jià)事宜進(jìn)行聽(tīng)證。據分析，其提價(jià)幅度可能為25%，有望在今年第四季度開(kāi)始執行。
《第一財經(jīng)日報》還了解到，除了峨眉山外，武夷山、黃山等景區的門(mén)票或用車(chē)費近日都已漲價(jià)。
峨眉山發(fā)布的公告中披露，其接實(shí)際控制人峨眉山管理委員會(huì )通知，有關(guān)部門(mén)近期將對峨眉山風(fēng)景區游山門(mén)票提價(jià)事宜進(jìn)行聽(tīng)證和協(xié)商，該公司目前未知門(mén)票提價(jià)幅度以及提價(jià)對公司業(yè)績(jì)的影響程度。
記者昨日就此事致電峨眉山，該公司表示，峨眉山已經(jīng)有三年左右時(shí)間沒(méi)有提價(jià)，目前的門(mén)票價(jià)格為120元，另外還有上山小車(chē)用車(chē)費10元/人，此次提價(jià)的原因，主要是其大股東——峨眉山管理委員會(huì )的決策。
有業(yè)界分析，峨眉山此次的提價(jià)幅度極有可能是25%，且今年第四季度有望開(kāi)始執行新價(jià)格政策，比如，游山門(mén)票價(jià)格旺季可能從120元上調至150元，淡季可能從100元上調至125元，且峨眉山門(mén)票提價(jià)有其合理性，因為無(wú)論是與黃山、九寨溝等類(lèi)似或周邊景區的名義價(jià)格，還是有效價(jià)格相比，目前峨眉山的門(mén)票價(jià)格都明顯偏低。另外，到2006年9月，其門(mén)票的提價(jià)距上一次提價(jià)已滿(mǎn)三年，符合國家發(fā)改委有關(guān)提價(jià)的時(shí)間間隔限制。提價(jià)對游客增長(cháng)在短期內也許有一定的負面影響，但未來(lái)游客仍將快速增長(cháng)，提價(jià)將顯著(zhù)提升未來(lái)幾年的業(yè)績(jì)。
記者昨日還了解到，不少旅游景區都在近期旺季時(shí)節調高了價(jià)格，而且這類(lèi)漲價(jià)并非季節性的短期行為，而是長(cháng)期定價(jià)。武夷山從本月1日開(kāi)始，將原本220元的門(mén)票漲到了250元，且之后還有漲價(jià)的可能。黃山風(fēng)景區有關(guān)人員昨日透露，目前雖然200元的門(mén)票沒(méi)有漲，但游客必用的上山小車(chē)的人均費用從10元漲到了13元，主要原因是油價(jià)的提升。
對于不少景區的門(mén)票提價(jià)策略，旅行社表示很無(wú)奈。
“也許對景區來(lái)說(shuō)，高價(jià)策略下，他們的收益會(huì )提高，可對我們來(lái)說(shuō)，要將產(chǎn)品重新定價(jià)，若提價(jià)幅度太大，消費者無(wú)法接受的話(huà)，必然會(huì )流失一批客源，而我們恰恰是依靠數量來(lái)盈利的�！币晃宦眯猩鐝臉I(yè)人員透露，提價(jià)后，還要看該景區如何與旅行社合作，有些景區是按照客源數量給旅行社返回一筆“人頭費”，一旦因為提價(jià)流失了部分客源，那么對旅行社來(lái)說(shuō)就是一筆經(jīng)濟損失了。
曾經(jīng)，九寨溝、黃山、張家界等知名旅游景區都有過(guò)提價(jià)，且平均漲幅高達50%左右。而景區提價(jià)的原因，無(wú)外乎是開(kāi)發(fā)、營(yíng)運成本提高后，需要更高的營(yíng)收來(lái)平衡。
有數字顯示，中國景區平均約80%收入來(lái)自門(mén)票，因此提價(jià)成為主要創(chuàng )收手段。而在海外一些旅游業(yè)發(fā)展成熟的地區，景區80%收入來(lái)自附加服務(wù)、相關(guān)商品領(lǐng)域，甚至有些景點(diǎn)是免費進(jìn)入的。有關(guān)專(zhuān)家呼吁，中國景區運營(yíng)要注重發(fā)展相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈，多元化營(yíng)收渠道，僅提高門(mén)票價(jià)格不是最佳方法。(樂(lè )琰）
