中新網(wǎng)8月9日電 美國《新聞周刊 中文月刊》報道說(shuō)，隨著(zhù)中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。一些外國品牌玩具在中國大受青睞。文章摘要如下：
目前，中國有3億16歲以下的孩子，而僅今年豬年中國就會(huì )有2,200萬(wàn)嬰兒出生，這些孩子將驅動(dòng)中國玩具產(chǎn)業(yè)飛速前行。據中國玩具協(xié)會(huì )的預測，中國本土玩具市場(chǎng)的規模將由2001年的108億元人民幣(14億美元)，提升至2010年的924億元人民幣(120億美元)。
隨著(zhù)中國人民的收入增加，加上父母對子女安全和幸福的關(guān)注，中高檔玩具的需求在最近幾年達到了前所未有的水平。對此，美泰公司中國分銷(xiāo)商廣州中威公司的經(jīng)理鄭錦輝說(shuō)：“中國(玩具)市場(chǎng)已經(jīng)成為一個(gè)金礦 —— 獨生子女政策把中國變成父母兩人圍著(zhù)一個(gè)孩子轉的社會(huì )，他們會(huì )毫不吝嗇地給子女買(mǎi)昂貴和高質(zhì)量的玩具�！�
今天，像費雪(Fisher Price)和孩之寶(Hasbro)等外國品牌玩具在中國大受青睞。各類(lèi)玩具店和玩具公司也各顯神通，紛紛推出新的產(chǎn)品、新的店面和新的營(yíng)銷(xiāo)和廣告手段。作為世界其中最大的一個(gè)玩具出口地，中國的玩具進(jìn)口同樣也在呈現大幅增長(cháng)。
不過(guò)這個(gè)過(guò)程卻多少有點(diǎn)曲折。鄭錦輝說(shuō)，作為中國最大的玩具進(jìn)口商，美泰目前70%的產(chǎn)品都是先在中國制造，然后出口到海外進(jìn)行包裝和設計，再重新輸回中國。不過(guò)這絲毫不影響其熱門(mén)產(chǎn)品的銷(xiāo)售。美泰最出名的產(chǎn)品芭比娃娃系列進(jìn)入中國后，其1999至2000年間的銷(xiāo)售量即翻了一番。不過(guò)，鄭錦輝也承認，盡管他們的分銷(xiāo)速度加快了，但競爭也越來(lái)越激烈。為此，美泰加強了向二線(xiàn)及三線(xiàn)城市分銷(xiāo)玩具市場(chǎng)的擴張，且收獲頗豐。
隨著(zhù)美泰和其他玩具公司逐漸建立起一個(gè)更大更牢固的玩具市場(chǎng)，諸如玩具反斗城等國外玩具分銷(xiāo)商也迫不及待進(jìn)入了中國市場(chǎng)。玩具反斗城于去年12月在上海浦東開(kāi)設了首家商店。該公司亞洲區首席執行官石彼得表示，由于市場(chǎng)反應和業(yè)績(jì)良好，玩具反斗城年內將在北京、上海等地加開(kāi)四家分店。
作為代理商，香港利豐有限公司聯(lián)手本地和外國的制造商為玩具反斗城提供各種由高檔到低檔的玩具。這些玩具在價(jià)格上與美國市場(chǎng)大致相同。但由于需要交納17%的外國商品進(jìn)口稅，這家公司和其他零售商一樣，其玩具在中國大陸的定價(jià)也會(huì )略微偏高。但即便如此，這些玩具在中國父母眼里依然是物有所值。
事實(shí)上，不僅僅是高級玩具，父母們也舍得去購買(mǎi)其他所有的玩具。通常，高檔玩具是指諸如孩之寶的特種部隊(G.I. Joe)和美泰的芭比娃娃，中檔的則是商店的自有品牌，如玩具反斗城里的那類(lèi)玩具，而低檔的則是使用廉價(jià)材料生產(chǎn)和沒(méi)有名氣的本土產(chǎn)品。
至于營(yíng)銷(xiāo)策略，各玩具公司都是以迎合父母的心理為優(yōu)先，而它們也非常注重中國的節假日。例如今年的六一兒童節，美泰公司在該節日的一個(gè)星期內，便在中國所有主要電視網(wǎng)絡(luò )上發(fā)動(dòng)了一場(chǎng)面向全國的促銷(xiāo)活動(dòng)。至于德國的仙霸集團(Simba-Dickie)，從公共汽車(chē)站牌到公告牌，該公司遍地的廣告都在以其產(chǎn)品的安全性為推銷(xiāo)賣(mài)點(diǎn)。
在競爭之下，好些中國公司也開(kāi)始以較低的成本進(jìn)行創(chuàng )新。例如中國的銀輝牌遙控直升機就出類(lèi)拔萃，已經(jīng)成為玩具反斗城最暢銷(xiāo)的玩具之一。
對于這家東莞玩具商生產(chǎn)的遙控直升機，美泰的鄭錦輝評價(jià)說(shuō)：“雖然這個(gè)品牌沒(méi)有大名氣，但每架298元人民幣的售價(jià)，我們實(shí)在難以跟它競爭。即使由我們自己來(lái)做，成本也要它價(jià)格的兩倍�！�
今年10月，來(lái)自國內外近400家玩具廠(chǎng)商將云集在上海舉行的第三屆中國玩具展，屆時(shí)，他們都會(huì )施展渾身解數，向分銷(xiāo)商和買(mǎi)家展示他們的最新產(chǎn)品。德國仙霸集團也會(huì )前來(lái)展示其高品質(zhì)玩具的豐富種類(lèi)，但同時(shí)也會(huì )利用這一機會(huì )對其競爭者們的產(chǎn)品一探究竟。(張琦琦）
