隱痛——
制造一個(gè)芭比娃娃，國內生產(chǎn)企業(yè)只賺35美分，另外20美元卻裝進(jìn)了美國公司的腰包
在廣東，人們常常能聽(tīng)到這樣一句話(huà)：“世界玩具看中國，中國玩具看廣東�！敝袊p工工藝品進(jìn)出口商會(huì )和中國玩具協(xié)會(huì )發(fā)布的數據顯示，全球玩具消費的80%是在中國生產(chǎn)的，其中知名玩具品牌70%以上的產(chǎn)品在中國加工生產(chǎn)。2006年，中國玩具出口總額達177.6億美元，主要銷(xiāo)往北美、歐洲和日本。僅廣東一地就出口了140.7億美元，占全國總量的79%。
作為全球最大的玩具生產(chǎn)基地，廣東現有5000多家玩具企業(yè)，員工150多萬(wàn)人。但這些企業(yè)基本上都是從事加工貿易和貼牌生產(chǎn)，在整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的利潤分配格局中所占份額很小，通常只能獲得10%，甚至更少，大部分利潤被外資品牌商、銷(xiāo)售商取得。就拿世界知名玩具品牌芭比娃娃來(lái)說(shuō)，制造一個(gè)芭比娃娃，國內企業(yè)只賺35美分，另外20美元卻裝進(jìn)了美國公司的腰包。
東莞利士玩具有限公司董事長(cháng)孔應佳告訴記者，剛剛進(jìn)入中國市場(chǎng)時(shí)，一些美國玩具商為了保證自己的壟斷地位，把住上游市場(chǎng)，在中國一手扶植了一批企業(yè)。這些玩具商以訂單為誘餌，要求中國企業(yè)擴大生產(chǎn)規模。比如有的美國企業(yè)在和中國談生意時(shí)會(huì )問(wèn)：我可以給你一張價(jià)值2000萬(wàn)元的訂單，不過(guò)你要按照我的要求，把企業(yè)從現在的1000人擴充到5000人，怎么樣？
對于許多企業(yè)來(lái)說(shuō)，這樣的誘惑是難以抵擋的，但隨著(zhù)生產(chǎn)規模的擴大，它們慢慢發(fā)現自己對美國玩具商的依賴(lài)性越來(lái)越強。俗話(huà)說(shuō)，“船小好調頭�！币恍┍緛�(lái)有可能根據市場(chǎng)供求變化和自身發(fā)展能力隨時(shí)轉產(chǎn)的企業(yè)，做大后漸漸失去了轉產(chǎn)的自由度，上游環(huán)節又被美方牢牢攥在手里，變得越來(lái)越?jīng)]有討價(jià)還價(jià)的余地。
逾越——
產(chǎn)業(yè)“洗牌”推動(dòng)升級轉型
中國玩具制造要真正逾越加工貿易型的發(fā)展瓶頸，只有轉型升級，創(chuàng )自己的品牌，才是根本出路。但在現實(shí)中，大多數玩具加工企業(yè)卻很難走出廉價(jià)誤區。
孔應佳介紹，許多港資玩具企業(yè)往往貪圖眼前的利潤，滿(mǎn)足于賺加工費，無(wú)暇創(chuàng )自有品牌；本地企業(yè)則靠廠(chǎng)房入股，靠廉價(jià)勞動(dòng)力賺加工費，滿(mǎn)足于做生產(chǎn)車(chē)間，不懂市場(chǎng)也無(wú)能力去開(kāi)拓市場(chǎng)。也有許多有了一定積累的企業(yè)想去創(chuàng )自主的品牌，但玩具行業(yè)是有文化內涵的，需要對出口國的文化有深入了解和互認，才能贏(yíng)得該國孩子的認同，賣(mài)玩具首先是賣(mài)文化。而這一點(diǎn)是大部分加工企業(yè)所缺乏的。
其次是缺乏具有自主知識產(chǎn)權的品牌。然而創(chuàng )立出口品牌非一朝一夕之事，需要企業(yè)付出艱辛的努力。
“近期美國大規模召回中國生產(chǎn)的玩具，這將是對東莞玩具生產(chǎn)企業(yè)的再次考驗�！�9月15日，東莞出入境檢驗檢疫局相關(guān)負責人表示。
其實(shí)，近年來(lái)，珠三角玩具企業(yè)正遭遇多重困難：人民幣升值、原材料漲價(jià)、歐盟實(shí)施ROHS指令提高產(chǎn)品進(jìn)入門(mén)檻等。
東莞市玩具協(xié)會(huì )副會(huì )長(cháng)陳祥祐表示，近年?yáng)|莞的玩具出口企業(yè)已減少了200多家。從長(cháng)遠來(lái)看，這次召回事件又將帶來(lái)行業(yè)內的一次洗牌，不規范的企業(yè)會(huì )被淘汰，對行業(yè)的健康發(fā)展還是有利的。
廣東省玩具協(xié)會(huì )常務(wù)副會(huì )長(cháng)李卓明認為，廣東玩具快速發(fā)展經(jīng)歷了20多年的歷史，可以說(shuō)企業(yè)已經(jīng)完成了原始積累，應該轉型升級，走自主創(chuàng )新之路，要舍得投入，研發(fā)新產(chǎn)品，提高產(chǎn)品附加值，創(chuàng )自己的品牌，只有這樣，才是長(cháng)遠發(fā)展之計。(吳冰 江雪晴)
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