中新社北京五月九日電 題：中國自主品牌出擊海外高端冰箱市場(chǎng)
中新社記者 閆曉虹
二00六年中國冰箱出口數據統計顯示：中國出口冰箱的出口額雖然達到五點(diǎn)四億美元，同比增長(cháng)較大，但平均單價(jià)卻只有一百零六美元。目前，中國冰箱出口正力圖改變這種低端局面。此間專(zhuān)家認為，只有開(kāi)發(fā)出具有全球競爭力的高端冰箱，才能在激烈的海外市場(chǎng)競爭中贏(yíng)得主動(dòng)。
據介紹，以往中國出口冰箱主要集中在五十到一百五十升容積段的單門(mén)冰箱，以及小容積的半導體冰箱，這兩個(gè)容積段的冰箱占到中國出口冰箱一半的份額。故此，中國冰箱出口雖多，增長(cháng)雖快，但大多是以OEM(原始設備制造商)訂單方式出口，附加值不高。
中國家電協(xié)會(huì )的專(zhuān)家對此分析認為，由于這些出口訂單主要集中在容積小、價(jià)格低的容積段，市場(chǎng)開(kāi)拓的力度也就變得很小。同時(shí)，由于營(yíng)銷(xiāo)渠道完全掌握在客戶(hù)的手里，一旦生產(chǎn)成本或經(jīng)銷(xiāo)商發(fā)生變化，就會(huì )直接影響到整個(gè)中國冰箱商品的出口。因此，中國電冰箱出口要想擺脫目前的這種局面，必須開(kāi)發(fā)出具有全球競爭力的高端冰箱，并要堅持走自主品牌出口的道路才是惟一的出路。
事實(shí)上，中國政府也已開(kāi)始鼓勵企業(yè)“走出去”創(chuàng )牌。去年下半年，在商務(wù)部專(zhuān)門(mén)組織的“品牌萬(wàn)里行、商務(wù)新長(cháng)征”活動(dòng)中，“中國品牌海外行”已經(jīng)成為重要的組成部分，由國家政府出面大力宣傳自主品牌這在國內尚屬首次，這也說(shuō)明政府支持中國企業(yè)海外創(chuàng )牌的決心。
剛剛結束的中國進(jìn)出口商品交易會(huì )上，中國最早以自主品牌走出去開(kāi)拓海外市場(chǎng)的海爾率先推出的歐亞美高端冰箱引人注目，這些不久前先后在上海、美國、歐洲等全球市場(chǎng)同步上市的最高端法式對開(kāi)門(mén)、美式對開(kāi)門(mén)、日本六門(mén)等一系列高端，在全球業(yè)界引起強烈反響，并以高出中國出口冰箱平均單價(jià)二十多倍的價(jià)格從歐美客商手中贏(yíng)得巨額定單。中國家電力爭決勝全球高端冰箱市場(chǎng)的舉措標志著(zhù)中國冰箱出口冰箱容積小、價(jià)格低的格局徹底被顛覆，同時(shí)也表明中國家電業(yè)在世界的地位大幅提升。
據世界品牌實(shí)驗室研究發(fā)現，“國家品牌”對一個(gè)企業(yè)或產(chǎn)品品牌的貢獻率達到了百分之二十九點(diǎn)八 。而國家品牌形象則意味著(zhù)一旦消費者形成對一個(gè)國家產(chǎn)品的總體印象，它就會(huì )帶著(zhù)這個(gè)印象看這個(gè)國家生產(chǎn)的所有產(chǎn)品，并依據這個(gè)印象做出取舍判斷。此間專(zhuān)家認為，作為制造大國的中國，更需要自己的世界級品牌去改變過(guò)去的低端形象。這也是今后中國冰箱出口的方向和唯一出路。完
