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默多克收購道瓊斯的目的是迅速將自己的傳媒帝國版圖擴張到財經(jīng)領(lǐng)域
年屆76歲的傳媒巨頭魯珀特·默多克是個(gè)善于進(jìn)行企業(yè)并購的天才。上世紀70年代，當他收購英國《太陽(yáng)報》并通過(guò)花邊新聞和半裸照片將該報變成英國暢銷(xiāo)報紙時(shí)，英國人還瞧不上這位澳大利亞人。80年代后，默多克先后取得了英國《泰晤士報》、天空電視臺的所有權。在美國，他收購21世紀�？怂闺娪肮�、《紐約郵報》，使它們成為自己的賺錢(qián)機器。隨著(zhù)一段時(shí)間的沉寂，當人們揣測他下一個(gè)收購目標的時(shí)候，道瓊斯出現在視野里。
創(chuàng )立于1882年的道瓊斯公司是美國最著(zhù)名的財經(jīng)傳媒集團之一，旗下?lián)碛幸詫ι虡I(yè)和財經(jīng)領(lǐng)域的深度分析報道著(zhù)稱(chēng)的《華爾街日報》報系、提供實(shí)時(shí)財經(jīng)報道和市場(chǎng)評論的道瓊斯通訊社等傳統媒體和財經(jīng)新聞網(wǎng)站。
道瓊斯股價(jià)飆升
5月1日早晨，道瓊斯公司發(fā)表聲明稱(chēng)，接到新聞集團提出的50億美元收購提議。新聞集團提出將通過(guò)現金或者換股方式以每股60美元的價(jià)格收購道瓊斯公司公開(kāi)發(fā)行的普通股。相對于道瓊斯公司股票4月30日的收盤(pán)價(jià)，新聞集團的收購報價(jià)溢價(jià)超過(guò)60%。收購案公布后，許多市場(chǎng)投資者看好默多克的收購動(dòng)議，道瓊斯公司的股票當天以每股37.12美元開(kāi)盤(pán)后，一度飚升至57.88美元。
默多克提出收購動(dòng)議發(fā)生在傳統報業(yè)不景氣的大背景下，由于網(wǎng)絡(luò )等新媒體的競爭，廣告減少、利潤下滑一直困擾包括《華爾街日報》在內的美國傳統媒體。在過(guò)去兩年，迫于股東壓力，美國兩大傳媒集團，包括擁有《芝加哥論壇報》和《洛杉磯時(shí)報》的論壇報集團以及奈特-里德報系陸續將自己的資產(chǎn)標價(jià)出售。
意在歐亞市場(chǎng)
在美國幾家主流媒體中，偏于保守的《華爾街日報》最符合默多克的胃口。用他自己的話(huà)說(shuō)，在目前的報紙網(wǎng)站中，只有兩家是可以向讀者收費的，其中一家就是《華爾街日報》。早在1988年，默多克就曾經(jīng)希望通過(guò)入股英國《金融時(shí)報》向《華爾街日報》發(fā)出挑戰。如今，新聞集團每年給他帶來(lái)的豐厚收入足夠讓他直接買(mǎi)下整個(gè)道瓊斯公司。對他來(lái)講，50億美元的出價(jià)既可以將其他競爭者擋在門(mén)外，也可以使年內開(kāi)播的�？怂闺娨暸_商業(yè)頻道增加信息來(lái)源，以挑戰通用電氣旗下的美國國家廣播公司的CNBC財經(jīng)頻道。
按照默多克的計劃，成功收購完成后，道瓊斯公司在歐洲和亞太的市場(chǎng)將成為其擴張的重點(diǎn)。
事實(shí)上，新聞集團今年4月中旬就已經(jīng)向道瓊斯提出了收購動(dòng)議，由于道瓊斯內部對于默多克的提議存在分歧，直到兩周后，公司才就收購一事做出聲明。有消息稱(chēng)，道瓊斯公司的首席執行官理查德·贊尼諾支持收購提議，有人曾經(jīng)看見(jiàn)他在收購公布前一周在默多克的辦公室里共進(jìn)早餐。
傳媒大王勝算大
5月1日下午，擁有道瓊斯公司64.2%投票權的班克羅夫特家族表示，家族將在公司投票中投反對票。代表道瓊斯公司編輯、記者等雇員利益的工會(huì )發(fā)表聲明強烈反對收購計劃，并指責默多克在過(guò)去的收購中“碾壓媒體質(zhì)量和獨立的積極性”。
對于道瓊斯的反應，有備而來(lái)的默多克顯得十分鎮定，在旗下�？怂闺娨暸_的節目中他一邊贊揚《華爾街日報》及其工作人員，一邊稱(chēng)道瓊斯公司還有很多時(shí)間考慮自己的決定。
雖然道瓊斯的控股股東已經(jīng)明確反對新聞集團的收購動(dòng)議，并向谷歌、微軟、通用電氣等大買(mǎi)家尋求收購意向。但50億是個(gè)很難抵御的誘惑，目前還沒(méi)有任何一個(gè)買(mǎi)家肯出這樣高的價(jià)格。有法律專(zhuān)家稱(chēng)，如果道瓊斯董事會(huì )因為大股東的反對而采取措施拒絕收購，可能會(huì )因阻礙股東實(shí)現利益最大化而面臨司法訴訟。(陳剛)
