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　　第一陣營(yíng)命運各異，茅臺年內仍有底氣提價(jià)，五糧液和水井坊風(fēng)險較大，瀘州老窖主推中檔產(chǎn)品

　　“我曾經(jīng)認為高端白酒主要用于公務(wù)、商務(wù)，不是個(gè)人掏錢(qián)，所以受金融危機影響較��；而中低檔酒主要是個(gè)人消費，而個(gè)人經(jīng)濟情況一般都會(huì )受到經(jīng)濟危機影響，所以中低檔酒的銷(xiāo)售受影響更大�，F在看來(lái)，這個(gè)觀(guān)點(diǎn)是站不住腳的�！币晃粍倓傇�2008年年底調低白酒行業(yè)股票評級的分析師對理財周報記者如是說(shuō)。

　　事實(shí)可能也正是如此。尤其在2009年春節消費市場(chǎng)后，趨勢可能更加明顯：高端白酒市場(chǎng)的萎縮已經(jīng)不可避免，而中低檔白酒可能反而沒(méi)有高端白酒萎縮得那么厲害。

　　盡管統計數據尚未出爐，這一觀(guān)點(diǎn)無(wú)法得到確切的證實(shí)，但是二級市場(chǎng)上，二、三線(xiàn)白酒股的走勢或許正在表明這一點(diǎn)，而部分經(jīng)銷(xiāo)商和行業(yè)分析師的說(shuō)法也與此相吻合。

　　高端白酒春節遭遇滑鐵盧

　　“高檔酒也就是每瓶1000塊以上的酒，比如貴州茅臺(600519.SH)、五糧液(000858.SZ)的年份酒，銷(xiāo)售很不好，同比下滑50%，五糧液年份酒由于剛出來(lái)幾年，基礎還不夠，以前每年都是幾十單，今年春節只有幾單；幾百塊一瓶的酒，下跌30%�！碧崞鸫汗澠陂g白酒的銷(xiāo)售情況，在北京白酒市場(chǎng)打拼很多年的中恒實(shí)信貿易有限公司總經(jīng)理許勁唏噓不已。

　　許勁告訴理財周報記者，其實(shí)從去年9月中旬以來(lái)，北京白酒受金融危機的影響就比較明顯了，“照目前情況來(lái)看，估計還要過(guò)一段時(shí)間的苦日子�！�

　　不僅僅是許勁，他的同行們的日子也都不好過(guò)。同樣經(jīng)營(yíng)各類(lèi)白酒的北京寰宇恒興商貿有限公司的一位負責人透露說(shuō)，“(春季期間的數據)還沒(méi)有核算出來(lái)，但是總體業(yè)績(jì)不行是肯定的�！�

　　而瀘州老窖(000568.SZ)的北京經(jīng)銷(xiāo)商北京濃香加溢商貿有限公司的負責人周先生同樣告訴理財周報記者，“2009年的春節市場(chǎng)比去年差遠了，旺季來(lái)得遲，時(shí)間比較短，我們的銷(xiāo)售下降了至少20%�！�

　　周先生解釋說(shuō)，“金融危機下，無(wú)論個(gè)人還是單位都要減少開(kāi)支，這勢必帶來(lái)白酒消費需求的減少。而且很多單位和部隊現在都限制飲酒，這也影響了市場(chǎng)�！�

　　為了應對銷(xiāo)量下滑的局面，周先生在他掌控的國窖1573北京團購網(wǎng)上打出了針對春節的營(yíng)銷(xiāo)廣告，“凡購買(mǎi)500ml國窖1573酒、500ml瀘州老窖特曲(中華老字號)酒、500ml瀘州老窖六年陳頭曲酒，均實(shí)行買(mǎi)一贈一活動(dòng)，即買(mǎi)500ml酒1瓶送同類(lèi)50ml小酒1瓶……”

　　不僅僅在北京，全國大部分地區的高端白酒銷(xiāo)售也正遭遇寒流。長(cháng)期關(guān)注白酒市場(chǎng)的權威專(zhuān)家、《糖酒快訊》信息中心主任黃曉丹告訴理財周報記者，“春節期間白酒的銷(xiāo)售相比平�？隙ㄒ�好得多，但是同比下滑是必然的，全國大多數地區應該都在下滑，沿海地區受到的影響更大�！�

　　廣州的白酒經(jīng)銷(xiāo)商瞿秋成將自己的銷(xiāo)售情況告訴理財周報記者，“因為都是些固定的老客戶(hù)，2009年春節期間差不多和去年持平，茅臺、五糧液走的量還行，不過(guò)水井坊(600779.SH)就不大好走�！北M管如此，瞿秋成還是表示，“2009年的銷(xiāo)售估計會(huì )受到比較大的影響�！�

　　瞿秋成的擔心并非沒(méi)有道理。實(shí)際上，以廣東為代表的沿海地區的白酒市場(chǎng)面臨著(zhù)前所未有的困境，一個(gè)典型的例子是銷(xiāo)售額在長(cháng)三角和珠三角占比約50%的水井坊，因為在沿海地區銷(xiāo)售比例過(guò)高也受到了沖擊。 根據水井坊預計2008年凈利潤及歸屬母公司凈利潤同比增長(cháng)50%至60%的業(yè)績(jì)預告。

　　東莞證券分析師黃黎明認為經(jīng)過(guò)測算認為，扣除提價(jià)因素，2008年水井坊銷(xiāo)量幾乎沒(méi)有增長(cháng)，其中第四季度甚至下降超過(guò)20%。

　　而茅臺在廣東地區的銷(xiāo)售情況也成為市場(chǎng)關(guān)注的焦點(diǎn)。

　　理財周報記者致電茅臺廣東銷(xiāo)售公司封樹(shù)發(fā)經(jīng)理希望了解春節的銷(xiāo)售情況，封經(jīng)理表示，“春節銷(xiāo)售不錯”，但是記者問(wèn)及和去年相比如何時(shí)，他以正在開(kāi)會(huì )為由拒絕回答。

　　實(shí)際上，單單從銷(xiāo)售價(jià)格就可以看出當前高端白酒市場(chǎng)的困境�！短蔷瓶煊崱诽峁┑�2009年1月銷(xiāo)售價(jià)格顯示，北京地區1月份52o五糧液市場(chǎng)價(jià)554.3元，比上月下降17.4元；同期，北京的53o茅臺每瓶717.7元，下跌19.6元，沈陽(yáng)678元，下跌20元，成都630元下降68元；此外，北京的52o水井坊每瓶519.3元，下降6.7元，成都則下降10元。

　　針對高端白酒價(jià)格的下調，渤海證券分析師閆亞磊表示，“以往過(guò)年白酒價(jià)格都是上升的，今年連貴州茅臺的價(jià)格下降都不小，這說(shuō)明銷(xiāo)售情況肯定不是很好，經(jīng)銷(xiāo)商需要通過(guò)降價(jià)進(jìn)行促銷(xiāo)�！�

　　她透露說(shuō)，“2008年10月份水井坊的銷(xiāo)售量已經(jīng)同比下降了；瀘州老窖的國窖1573也是在11月份開(kāi)始同比下滑的�！�

　　值得注意的是，如果銷(xiāo)售得不到有效提升，高端白酒的價(jià)格體系可能會(huì )在手握存貨的經(jīng)銷(xiāo)商的拋貨壓力下遭遇重創(chuàng )。而價(jià)格正是高端白酒類(lèi)上市公司業(yè)績(jì)的直接保證。