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　　OMP真相：叫ABC也行

　　衛生部權威人士對《中國新聞周刊》表示：直到今天，OMP仍未納入中國食品衛生標準管理的食品原料。

　　依照《食品衛生法》第三十條規定，蒙牛公司進(jìn)口該產(chǎn)品作為食品原料使用，“應提供輸出國(地區)的衛生部門(mén)或者組織出具的衛生評價(jià)資料，經(jīng)口岸進(jìn)口食品衛生監督檢驗機構審查檢驗，并報國務(wù)院衛生行政部門(mén)批準�！钡珒赡陙�(lái)，蒙牛并沒(méi)有履行這一義務(wù)。

　　在接受?chē)�家質(zhì)檢總局調查時(shí)，蒙牛乳業(yè)集團的技術(shù)總監母智深曾解釋?zhuān)�最早使用OMP的是日本一家乳業(yè)公司，這家公司在牛奶里面添加了“牛奶堿性蛋白”——縮寫(xiě)是MBP。蒙牛集團新聞發(fā)言人趙遠花提供給《中國新聞周刊》的資料也顯示：MBP是日本的雪印乳業(yè)與新西蘭乳品企業(yè)一起，從牛奶中分離出的“一組物質(zhì)”。

　　于是，“牛奶堿性蛋白”這樣的食品原料被蒙牛引入中國，形成了特侖蘇的“OMP”牛奶�！芭Ｄ虊A性蛋白”也自此被賦予了一個(gè)中國特色的新名稱(chēng)——“造骨蛋白”。

　　“說(shuō)白了，OMP只是商業(yè)名稱(chēng)，你引進(jìn)了，叫ABC也行�！蹦钢巧钫f(shuō)。

　　但最初蒙牛把這項引進(jìn)當作自己的發(fā)明來(lái)宣傳。2006年2月13日，它向國家知識產(chǎn)權局提交了《發(fā)明專(zhuān)利申請公開(kāi)書(shū)》，這項專(zhuān)利就是特侖蘇OMP牛奶，申請書(shū)中稱(chēng)：“本發(fā)明通過(guò)在牛奶中添加蒙牛自主研發(fā)的OMP，能夠促進(jìn)人體對鈣的吸收�！�

　　3年后——2009年2月14日，身處危機之中的蒙牛集團副總裁楊文俊又對《中國新聞周刊》記者說(shuō)：“這個(gè)設計是新西蘭的，與我們沒(méi)有關(guān)系�！绷硗庖晃桓笨偛靡�海濤則解釋?zhuān)�“將新西蘭的研發(fā)應用到牛奶中，我們第一家，所以這是自主研發(fā)�！�

　　而對13日衛生部認定“蒙牛集團在OMP產(chǎn)品上有夸大宣傳的嫌疑”，在蒙牛集團內部被一致否認。

　　“衛生部只是證明無(wú)害，對作用沒(méi)有表態(tài)，在沒(méi)有證明作用大小的時(shí)候，不能說(shuō)我們夸大，應該先找專(zhuān)家認定一下。我們已經(jīng)和衛生部溝通過(guò)，還不知道他們打算怎么做�！币�海濤告訴《中國新聞周刊》，“特侖蘇OMP缺的就是衛生部的批準，我們現在已經(jīng)開(kāi)始在走程序�！�

　　只是，這個(gè)程序晚了兩年多。

　　蒙牛的江山

　　在這兩年里，作為中國奶業(yè)的龍頭企業(yè)之一，蒙牛一直備受政府重視。在“三聚氰胺事件”發(fā)生后，內蒙古自治區政府決定拿出1億元資金，重點(diǎn)支持伊利、蒙牛兩大企業(yè)穩定奶源基地，并爭取國家有關(guān)減免稅政策和銀行貸款支持。

　　因為從某種意義上說(shuō)，蒙牛的信譽(yù)關(guān)系到消費者對于整個(gè)乳業(yè)信心。

　　最讓蒙牛引以為傲的是2006年蒙牛特侖蘇在第27屆世界乳業(yè)大會(huì )(IDF)上奪得了世界乳業(yè)的最高榮譽(yù)——產(chǎn)品創(chuàng )新獎，這也是中國乳業(yè)第一次獲得這個(gè)獎項。但記者從國際乳業(yè)聯(lián)合會(huì )(IDF)的網(wǎng)站上看到，特侖蘇獲得的這個(gè)獎項屬于市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)類(lèi)。

　　事實(shí)上，蒙牛的成功也更多地仰賴(lài)于經(jīng)典的營(yíng)銷(xiāo)。1999年1月份，蒙牛初創(chuàng )，沒(méi)有任何基礎，甚至沒(méi)有廠(chǎng)房。在內蒙古，它還有伊利這類(lèi)強大的對手。

　　1999年3月，和林格爾縣盛樂(lè )經(jīng)濟園區創(chuàng )立，兩個(gè)月后，蒙牛成為進(jìn)駐的第一家企業(yè)。盛樂(lè )經(jīng)濟園區管委會(huì )招商局局長(cháng)王軍告訴《中國新聞周刊》：“當初蒙牛并沒(méi)有什么實(shí)力，通過(guò)縣委的關(guān)系進(jìn)來(lái)，給他們提供了土地和稅收方面很大的便利，當時(shí)的土地完全是零地價(jià)�！�

　　當時(shí)，蒙牛的創(chuàng )意就是“創(chuàng )內蒙古乳業(yè)第二品牌”，并將這一創(chuàng )意廣告打到內蒙古的燈箱路牌上。蒙牛在第一年就創(chuàng )下3700萬(wàn)元的銷(xiāo)售額。

　　10年前，和林格爾縣在呼和浩特周邊區縣中，財政收入排最后一位，10年后，該縣財政收入早已保持在呼市周邊區縣的前三位�！罢麄�(gè)和林格爾縣70%至80%的財政收入來(lái)源蒙牛，剩下的20%至30%收入大多也是蒙牛的衍生產(chǎn)業(yè)�！蓖踯娬f(shuō)。

　　2003年10月，“神五”返回，蒙牛以“舉起你的右手，為中國喝彩！”為口號，推出了“航天員專(zhuān)用奶”的廣告，宣傳造勢鋪天蓋地。這一經(jīng)典營(yíng)銷(xiāo)自此拓寬了蒙牛的市場(chǎng)。成為“中國航天員專(zhuān)用奶”后不到一個(gè)月，AC尼爾森的檢測數據就表明：蒙牛液體奶已經(jīng)成為中國市場(chǎng)的月度銷(xiāo)售冠軍并持續至今。

　　2005年湖南衛視超級女生手捧“蒙牛酸酸乳”的形象更是深入人心，蒙牛在酸酸乳領(lǐng)域的銷(xiāo)售量從2004年的7億元人民幣飆升至30億人民幣，也當選了 “2005最佳營(yíng)銷(xiāo)之星”。

　　蒙牛集團副總裁楊文俊當時(shí)對媒體表示：“超級女生只是蒙牛的一個(gè)開(kāi)始�！�

　　OMP事件曝出后，來(lái)自社會(huì )的反應各異。在網(wǎng)絡(luò )上，有人說(shuō)蒙牛是民族工業(yè)的驕傲，難道非要把它搞垮嗎？自此，也引來(lái)了激烈的競爭。

　　而在蒙牛內部人士看來(lái)，想搞垮蒙牛的大有人在。

　　姚海濤稱(chēng)，2007年蒙牛就經(jīng)歷過(guò)一次惡性競爭。有人向石家莊工商局報告說(shuō)，他往蒙牛牛奶中投毒了。石家莊工商局立即發(fā)文要求全市內蒙牛產(chǎn)品下架。

　　該公告被競爭對手滿(mǎn)大街張貼�！斑@對蒙牛造成了很壞的影響，這并不是我們的錯，后來(lái)我們和石家莊工商局溝通了，他們收回了公告�！币�海濤告訴《中國新聞周刊》。他表示，像這類(lèi)事件經(jīng)常性的上演。

　　這一次特侖蘇OMP事件，姚海濤含糊地表示，有可能是同行業(yè)的惡性競爭。在2月14日的新聞發(fā)布會(huì )上楊文俊則拒絕回答是否是惡性競爭的問(wèn)題，僅是表示：“從蒙牛角度出發(fā)，我相信中國的乳品或者其他的企業(yè)都是為了做大相關(guān)行業(yè)共同努力的，各企業(yè)不會(huì )因為自己的利益而損害其他的利益�！�

　　蒙牛掌門(mén)人牛根生，則對OMP事件保持低調。這與三聚氰胺事件后，他的“萬(wàn)言書(shū)”“流淚保護民主企業(yè)”的表現截然相反。