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　　【武當派】

　　正名:商業(yè)消費券

　　資金來(lái)源:企業(yè)讓利

　　門(mén)派人物:蘇寧、國美、南湖國旅、長(cháng)江日報、搜房網(wǎng)、重慶的協(xié)信地產(chǎn)、紅星美凱龍等

　　粉絲團:市場(chǎng)不景氣下眾多嗷嗷待哺的企業(yè)

　　挑刺團:眾多拿了消費券仍買(mǎi)不起房的網(wǎng)友

　　當前狀態(tài):熱身中

　　熱演劇目

　　購房消費券全國冒泡

　　“長(cháng)江日報購房消費券”尚在熱炒之中。前日,房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站搜房網(wǎng)又在全國推出更大規�！百彿肯�費券”計劃。

　　2月24日下午,搜房網(wǎng)在主頁(yè)掛出“百城啟動(dòng)億元‘購房消費券計劃’”。

　　搜房網(wǎng)稱(chēng),該次搜房網(wǎng)全國“購房消費券”計劃在全國100個(gè)城市,面對搜房卡注冊會(huì )員發(fā)放。據悉,首批發(fā)放的購房消費券總額將達1億元,單張購房券金額最高的甚至超過(guò)了30萬(wàn)元。購房者可在享受完樓盤(pán)全部?jì)?yōu)惠后,再出示購房消費券,直接按券面價(jià)值扣抵總房款,每人限用一張。

　　主辦方介紹,所有會(huì )員均可在線(xiàn)申請購房消費券,并在搜房卡全國數百個(gè)特約合作樓盤(pán)使用。購房者可通過(guò)在搜房網(wǎng)“申請搜房卡、進(jìn)入搜房超市、在線(xiàn)報名申請購房消費券、報名參加看房團”四個(gè)流程參與活動(dòng)。記者看到,東莞盛世東方、金域中央、景湖灣畔等12個(gè)樓盤(pán)參與該活動(dòng),消費券面額為6000元。主辦方表示,還將按照購房者需求及時(shí)調整計劃。

　　重慶的協(xié)信地產(chǎn)則直接推出樓盤(pán)消費券,單張面值5000元,旗下的6個(gè)在售項目均可使用。據介紹,每位市民可領(lǐng)4—6張面額5000元的購房券,每套房子可使用2—6張不等的購房券。即每套房子最高可抵扣3萬(wàn)元房款。

　　購房消費券風(fēng)行全國。有人驚呼,地產(chǎn)業(yè)進(jìn)入“房票”時(shí)代。

　　消費券也搞實(shí)名制

　　不光買(mǎi)房子有消費券,買(mǎi)家具也有消費券。國內家居流通巨頭紅星美凱龍日前宣布:將出資1000萬(wàn)元于2月28日在重慶發(fā)放家居消費券。為杜絕炒票行為,消費券券面上將注明領(lǐng)券人姓名和有效身份證件號碼,實(shí)行實(shí)名領(lǐng)取、實(shí)名使用。

　　紅星美凱龍上海、西南區域總經(jīng)理王偉表示,與其它消費券不同的是,紅星美凱龍消費券等同現金使用,不設任何門(mén)檻,不要求消費滿(mǎn)多少才可以使用,且全部都在成交價(jià)后使用。即使在商場(chǎng)返現或其他非常大的優(yōu)惠活動(dòng)后,仍然可以等同現金使用。

　　華山論劍

　　●焦點(diǎn)一:

　　是公益還是促銷(xiāo)做秀?

　　無(wú)論是“長(cháng)江日報購房計劃”,還是搜房網(wǎng)“百城啟動(dòng)億元‘購房消費券計劃”,都打上一堆“產(chǎn)業(yè)振興”、“社會(huì )責任”的大標簽。

　　有網(wǎng)友一針見(jiàn)血地指出,企業(yè)打著(zhù)免費派發(fā)“消費券”的公益旗號,實(shí)是將其作為炒作營(yíng)銷(xiāo)的工具。就像廣東農民剛剛領(lǐng)到的“旅游下鄉消費券”,可“抵充團費百分之十三”,與平日發(fā)放的折扣券并無(wú)二異。

　　有人批這些商業(yè)類(lèi)消費券往往設置了各種各樣的門(mén)檻,還不如直接打折來(lái)得實(shí)在。5000元的購房消費券聽(tīng)起來(lái)很誘人,但比起虛高不下的房?jì)r(jià),還是不足為道。

　　●焦點(diǎn)二:

　　能否擴展為行業(yè)集體行為?

　　“消費券確是一個(gè)不錯的點(diǎn)子,現在降價(jià)促銷(xiāo)已經(jīng)不能吸引消費者,房地產(chǎn)商需要這種全新的宣傳方式�！敝猩酱髮W(xué)嶺南經(jīng)濟學(xué)院院長(cháng)吳立范說(shuō)。

　　有評論指出,消費券實(shí)為企業(yè)促銷(xiāo)手段不假,但這種行為若能上升為行業(yè)行為,或能為紛紛咬死不肯降價(jià)的房地產(chǎn)商提供一個(gè)“體面”點(diǎn)的自救方式。事實(shí)上,報社、房地產(chǎn)門(mén)戶(hù)網(wǎng)站作為頗有影響力的中介,確實(shí)起到了一定協(xié)調行業(yè)動(dòng)作的功能。

　　吳立范則認為,如果全行業(yè)都采取這種方式來(lái)宣傳,自然失去了最初的新意,因此行業(yè)集體推出消費券不現實(shí)。(記者張啟實(shí)習生王軒唐小慧)