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　　商務(wù)部今天(18日)發(fā)布公告，以“對競爭產(chǎn)生不利影響”為由，正式否決了可口可樂(lè )公司收購中國匯源果汁集團有限公司的申請。這是自2008年8月1日《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，首個(gè)未獲商務(wù)部審查通過(guò)的經(jīng)營(yíng)者集中申報案例。

　　2008年9月3日，可口可樂(lè )宣布通過(guò)旗下全資附屬公司以179.2億港元收購匯源全部已發(fā)行股本，折合每股約12.20港元。以匯源于去年9月1日停牌前一個(gè)交易日的收盤(pán)價(jià)4.14港元計，這一要約收購價(jià)有1.9倍的溢價(jià)。如該交易獲批，這將是外資在華最大一起并購案，也是可口可樂(lè )歷史上金額第二大的收購交易。

　　“根據各方面情況，此前我們就不看好這項并購案。事實(shí)上，今年一月份，匯源方面就已經(jīng)在做并購可能遭否決的準備了�！币晃灰�求匿名的行業(yè)人士說(shuō)。

　　可口可樂(lè )宣布不會(huì )繼續收購匯源

　　匯源在中國果汁飲料行業(yè)里排名第一。去年9月4日，一次四萬(wàn)余人參與的在線(xiàn)調查顯示，對這項收購不贊同意見(jiàn)的比例高達82.3%。更有中國本土果汁企業(yè)準備上書(shū)商務(wù)部表示反對，并要求公開(kāi)競買(mǎi)匯源。

　　據接近匯源的人士透露，由于商務(wù)部發(fā)布禁止裁決公告較為突然，匯源高層下午一直在北京順義總部閉門(mén)召開(kāi)會(huì )議，緊急商討如何回應�！皡R源公關(guān)部門(mén)人的電話(huà)都被打爆了�！痹撊耸空f(shuō)。

　　匯源在晚間發(fā)表的聲明中表示：“匯源集團尊重商務(wù)部關(guān)于可口可樂(lè )公司收購匯源果汁要約申請的批復。目前匯源集團生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)正常，我們將繼續努力為消費者提供優(yōu)質(zhì)安全、營(yíng)養健康的產(chǎn)品。希望大家繼續支持、關(guān)愛(ài)匯源果汁�！�

　　可口可樂(lè )則在隨后發(fā)布了“不會(huì )繼續收購匯源果汁集團”的聲明�！拔覀兒苓z憾該項交易未能如計劃進(jìn)行，但我們尊重商務(wù)部的決定�！笨煽诳蓸�(lè )公司總裁及首席執行官穆泰康在新聞稿中說(shuō)，“在審批過(guò)程中我們盡了最大的努力提供一切有關(guān)的材料協(xié)助商務(wù)部清楚了解此項交易，我們一直希望可以與優(yōu)秀的匯源團隊一起推動(dòng)匯源品牌更進(jìn)一步的發(fā)展�！�

　　穆泰康特別強調該收購案遭否決不會(huì )影響可口可樂(lè )對中國市場(chǎng)的信心和投資。

　　截至昨天收盤(pán)，可口可樂(lè )(紐約交易所代碼：KO)股價(jià)小幅上漲0.44%，收至41.45美元。

　　商務(wù)部否決“嫁娶”申請

　　盡管匯源果汁集團董事會(huì )主席朱新禮希望把“當兒子養當豬賣(mài)”的企業(yè)“嫁”出去，可口可樂(lè )也希望把匯源“迎娶”進(jìn)門(mén)，但商務(wù)部今天一紙裁決否決了這場(chǎng)自愿聯(lián)姻。

　　商務(wù)部今天在公告中表示認定，如交易完成，可口可樂(lè )公司可能利用其在碳酸軟飲料市場(chǎng)的支配地位，搭售、捆綁銷(xiāo)售果汁飲料，或者設定其他排他性的交易條件，集中限制果汁飲料市場(chǎng)競爭，導致消費者被迫接受更高價(jià)格、更少種類(lèi)的產(chǎn)品；同時(shí)，由于既有品牌對市場(chǎng)進(jìn)入的限制作用，潛在競爭難以消除該限制競爭效果；集中還擠壓了國內中小型果汁企業(yè)生存空間，給中國果汁飲料市場(chǎng)競爭格局造成不良影響。

　　商務(wù)部今天在公告中說(shuō)，商務(wù)部依據《反壟斷法》的相關(guān)規定，從市場(chǎng)份額及市場(chǎng)控制力、市場(chǎng)集中度、集中對市場(chǎng)進(jìn)入和技術(shù)進(jìn)步的影響、集中對消費者和其他有關(guān)經(jīng)營(yíng)者的影響及品牌對果汁飲料市場(chǎng)競爭產(chǎn)生的影響等幾個(gè)方面對此項集中進(jìn)行了審查。審查工作嚴格遵循相關(guān)法律法規的規定，并充分聽(tīng)取了有關(guān)方面的意見(jiàn)。

　　公告顯示，在正式否決此項交易前，商務(wù)部曾與可口可樂(lè )公司就附加限制性條件進(jìn)行了商談，可口可樂(lè )方面也提出了初步解決方案和修改方案。但是商務(wù)部評估后認為，修改方案仍不能有效減少交易對競爭產(chǎn)生的不利影響。

　　商務(wù)部在公告中聲明，反壟斷審查的目的是保護市場(chǎng)公平競爭，維護消費者利益和社會(huì )公共利益。自2008年8月1日《反壟斷法》實(shí)施以來(lái)，商務(wù)部收到40起經(jīng)營(yíng)者集中申報，依照法律規定立案審查了29起，已審結24起，其中無(wú)條件批準23起，對于1起具有排除、限制競爭效果的集中，商務(wù)部與申報方進(jìn)行商談，申報方提出了減少排除限制競爭的解決方案并作出承諾，商務(wù)部附加了減少集中對競爭不利影響的限制性條件后批準了該集中。

　　禁止裁決“拯救”了可口可樂(lè )？

　　“商務(wù)部否決并購，對可口可樂(lè )來(lái)說(shuō)太劃算了�！闭�在外地出差的中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )秘書(shū)長(cháng)馬勇接受記者電話(huà)采訪(fǎng)時(shí)說(shuō)。在圍繞并購長(cháng)達數月的爭論中，中國食品工業(yè)協(xié)會(huì )曾專(zhuān)門(mén)向商務(wù)部遞交報告�！拔覀兪琴澇煽煽诳蓸�(lè )收購匯源的�！瘪R勇說(shuō)。

　　在馬勇看來(lái)，2008年9月全球金融危機尚未向縱深發(fā)展，其時(shí)可口可樂(lè )以高溢價(jià)收購，對匯源來(lái)說(shuō)是筆非常劃算的買(mǎi)賣(mài)�！昂髞�(lái)其實(shí)可以看到，可口可樂(lè )已經(jīng)有點(diǎn)后悔(當初報了高價(jià))了�！�

　　此前有媒體報道，一位接近可口可樂(lè )的人士透露，由于此后市場(chǎng)形勢突變，可口可樂(lè )對于收購已經(jīng)不像當初那么熱衷。今年2月28日，匯源董事會(huì )主席朱新禮在出席一個(gè)論壇時(shí)也曾表示，在當前金融危機環(huán)境下，可口可樂(lè )董事會(huì )反對收購的聲音越來(lái)越多，自己要給可口可樂(lè )全球總裁“打打氣”。不過(guò)，兩天后匯源隨即發(fā)布澄清公告，稱(chēng)匯源并不了解可口可樂(lè )對收購的任何意見(jiàn)，公司也沒(méi)收到關(guān)于更改收購計劃的任何意見(jiàn)。

　　“盡管可口可樂(lè )后來(lái)有悔意，但因為已經(jīng)簽訂了意向協(xié)議，不能悔約，沒(méi)想到商務(wù)部卻幫了可口可樂(lè )一把�！瘪R勇說(shuō)。

　　針對此前的種種反對意見(jiàn)，馬勇說(shuō)，在世貿組織協(xié)議框架下，應該給予外資內資平等待遇�！熬退憧煽诳蓸�(lè )并購了匯源，但稅收還是在國內，仍然雇用中國工人，收購水果也在國內，有什么問(wèn)題呢？再則，匯源本身有相當比例的外資參股，能算純粹的民族資本嗎？”他同時(shí)也不認為可口可樂(lè )并購匯源會(huì )給中國飲料市場(chǎng)帶來(lái)災難性影響。

　　不過(guò)，一直反對該并購的和君創(chuàng )業(yè)管理咨詢(xún)有限公司今天則表示“非常支持商務(wù)部”。和君創(chuàng )業(yè)相關(guān)負責人黃一丁認為，商務(wù)部的該項決議傳遞了保護民族品牌的積極信號，這些民族品牌應該納入國家經(jīng)濟安全管理。他同時(shí)表示，在金融危機背景下，中國更要掌控自己的命運，使得整個(gè)產(chǎn)業(yè)向高端轉移，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)結構轉型。而自有品牌不應不斷拱手讓人。和君創(chuàng )業(yè)曾致信商務(wù)部部長(cháng)陳德銘，就可口可樂(lè )并購匯源一事陳述反對理由并提出呼吁。

　　記者第一時(shí)間聯(lián)系了旗下?lián)碛小盃渴帧钡绕放频谋本╉橏无r業(yè)股份有限公司。該公司有關(guān)媒體負責人表示，該部門(mén)尚未接到任何授權對此事發(fā)表意見(jiàn)。該公司曾明確表示反對此項并購。

　　有人歡喜有人憂(yōu)

　　“這(商務(wù)部的禁止裁決)是個(gè)好消息，也是個(gè)壞消息�！北本〤BCT品牌營(yíng)銷(xiāo)機構總裁李志起說(shuō)。李志起曾為百事可樂(lè )、匯源、娃哈哈等多家著(zhù)名企業(yè)提供全案營(yíng)銷(xiāo)咨詢(xún)服務(wù)，一直是這項并購案的觀(guān)察者。

　　李志起表示，對果汁飲料行業(yè)尤其是行業(yè)里的中小企業(yè)而言，商務(wù)部的禁止裁決是個(gè)好消息。如果可口可樂(lè )并購成功，對一些成長(cháng)中的中小企業(yè)來(lái)說(shuō)可能是滅頂之災。因為可口可樂(lè )超強的實(shí)力和整合能力一旦與匯源品牌相結合，將產(chǎn)生一加一大于二的效果，大大增強對行業(yè)的控制能力，會(huì )極大擠壓中小企業(yè)的生存空間。

　　他表示，中國日化行業(yè)就是一個(gè)典型的例子�！吧呈腥栈�”等老的國內品牌被收購后遭擱置，已幾乎全部消失，該行業(yè)現在外資壟斷非常厲害，民族企業(yè)已經(jīng)基本沒(méi)有立足之地。但他同時(shí)表示，“不管果汁飲料行業(yè)還是日化行業(yè)，都早已是充分競爭行業(yè)。外資壟斷似乎并沒(méi)有像有些人說(shuō)的那樣危及國家產(chǎn)業(yè)安全，也沒(méi)有導致什么災難性的后果�！�

　　既然不關(guān)乎經(jīng)濟命脈和安全，為何商務(wù)部會(huì )做出禁止裁決？“果汁飲料行業(yè)里，匯源排名第一的獨占地位已經(jīng)形成了排他性，但在整個(gè)飲料行業(yè)，匯源還遠遠沒(méi)有達到這樣的地位�！崩钪酒鹫J為商務(wù)部當有更深層的考慮，“如果匯源還在朱新禮手中，政府在某些事務(wù)上能對其施加較大的影響力，但在可口可樂(lè )手中，這種影響就不會(huì )那么大了。比如對上游水果的收購這樣的事務(wù)，會(huì )直接影響國內果農的利益�！�

　　在李志起看來(lái)，商務(wù)部的禁止裁決對并購當事雙方而言，“無(wú)疑是個(gè)壞消息”。他對“可口可樂(lè )曾對報價(jià)心生悔意”這樣的說(shuō)法表示懷疑�！皩�可口可樂(lè )這樣的‘大象’來(lái)說(shuō)，并不會(huì )特別在意收購價(jià)格這樣的一時(shí)得失，而是更加注重長(cháng)遠的戰略謀劃。一旦并購了匯源，將有助于可口可樂(lè )整合中國飲料市場(chǎng)，徹底改變與百事可樂(lè )等競爭對手的競爭格局，收益不可估量�！�

　　這位熟悉飲料行業(yè)和匯源的營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家表示，朱新禮之所以要出售匯源，自有他的難言之隱。盡管引進(jìn)了達能、華平等戰略投資者，但匯源2008年中期業(yè)績(jì)顯示，其銷(xiāo)售額和毛利較去年同期有明顯下降。李志起表示，由于匯源近幾年對上游果樹(shù)種植投入很大，但回報周期卻比較長(cháng)，出售失敗可能給匯源帶來(lái)資金壓力。

　　有觀(guān)察人士認為，并購被叫停也會(huì )令匯源的市場(chǎng)價(jià)值大打折扣。亦有飲料行業(yè)資深人士認為，未來(lái)相當長(cháng)一段時(shí)間內，朱新禮應該不會(huì )再提出售一事。此前有本土企業(yè)要求競買(mǎi)匯源，李志起認為這種可能性很小�！皣鴥扔心募冶就疗髽I(yè)具備足夠的實(shí)力接盤(pán)匯源、整合匯源呢？從匯源的角度也不一定愿意。寧愿讓大象吃掉，也不愿意被比自己小的土狼吃掉，這是人之常情�！彼�表示，匯源出售一事并未完全畫(huà)上句號，后續如何發(fā)展尚有待觀(guān)察。

　　“商務(wù)部的叫停讓朱新禮之前的努力都白費了，他需要繼續等待�！崩钪酒鹫f(shuō)。 (本報北京3月18日電 記者 程剛)