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　　啟示三：挖內涵，塑品牌

　　一個(gè)品牌最持久的含義應是它的價(jià)值、文化和個(gè)性。

　　———摘自科特勒經(jīng)典著(zhù)作《營(yíng)銷(xiāo)管理》

　　令人有些出乎預料的是，此番在全球被無(wú)數人追捧的活動(dòng)，在澳大利亞國內的反響卻十分平淡�！斑@樣的旅游項目包裝推介，在澳大利亞非常多�！卑拇罄麃喠魧W(xué)生帕米爾說(shuō)。

　　如今定居在悉尼的解放日報原資深記者時(shí)賽珠，昨天在越洋電話(huà)中也告訴記者：“也許是當地人習慣了各種各樣的活動(dòng)吧，反而沒(méi)有那么激動(dòng)�！�

　　時(shí)賽珠告訴記者，旅游對澳洲國民生產(chǎn)總值的貢獻達到4.5%，所以澳大利亞政府異常重視，“這幾年，尤其是金融危機后，澳大利亞旅游的營(yíng)銷(xiāo)方案更講究策略�！睍r(shí)賽珠注意到，當地電視臺推薦低價(jià)機票的廣告中，都會(huì )附上當地旅游景點(diǎn)的介紹。還經(jīng)常會(huì )有專(zhuān)題片，主持人實(shí)景深入各地，一邊展示風(fēng)光，一邊告訴觀(guān)眾各種旅游知識，在沙漠車(chē)該怎么開(kāi)、拋錨怎么辦，沙漠中如何做蛋糕，如何在野外抓到魚(yú)、再怎么處理才好吃，等等。

　　在時(shí)賽珠看來(lái)，像“世上最好的工作”這樣的旅游促銷(xiāo)，不是只圖熱鬧、有趣。如果仔細分析，會(huì )發(fā)現其實(shí)有著(zhù)統一的深刻內涵———“非常強調抓住澳大利亞的真正精神，比如冒險、探索精神，比如熱愛(ài)大自然，讓消費者一看就說(shuō)：對了，那就是澳大利亞，那就是有關(guān)澳大利亞的一切，那就是為什么現在我要去的理由�！痹俦热缜安痪脽嵊车氖吩�(shī)巨片《澳洲亂世情》，以一個(gè)美麗的愛(ài)情故事為主線(xiàn)，講述了澳洲土著(zhù)居民與現代文明之間的沖突與融合，而其中的每一個(gè)鏡頭，都如油畫(huà)般美得令人窒息。這樣把當地風(fēng)光的展現與推介，融于愛(ài)情故事與歷史回味之中，令人印象深刻。

　　“現在的消費者與過(guò)去不同，他們不是走馬觀(guān)花，許多人尋求真正的體驗與發(fā)現�！鄙蚶�說(shuō)，“我們相信，沒(méi)有什么能比游客在旅行途中的一手體驗，更能直接打動(dòng)其他游客了。所以我們想全球海選出一名游客，讓這一個(gè)體通過(guò)半年的工作時(shí)間，影響并帶動(dòng)其他個(gè)體�！�世上最好的工作’，不僅是一個(gè)活動(dòng)，也是一個(gè)品牌�！�

　　正是通過(guò)這個(gè)品牌，消費者記住了大堡礁，記住了昆士蘭；通過(guò)這個(gè)品牌，更是塑造了澳大利亞旅游在全球的形象。而貫穿品牌建設與傳播過(guò)程的，乃是突出創(chuàng )新性、真正有內涵的思想與行為———塑造一個(gè)令人印象深刻、又凝聚上海城市精神的品牌，這，也將關(guān)乎世博會(huì )的影響與成功。

　　最后面試有啥花頭

　　昨晚7點(diǎn)，幾經(jīng)周折，記者終于撥通了澳大利亞昆士蘭旅游局的電話(huà)。媒體中心工作人員賽贊尼娜告訴記者：“這會(huì )兒，選手們正在吃晚餐呢�！�

　　最后的面試內容是什么？賽贊尼娜回答：就是一個(gè)真正意義上的工作面試。她說(shuō)：“每個(gè)人只有20分鐘回答問(wèn)題的時(shí)間，問(wèn)題很常規，就是比如你有什么特別的技能、你覺(jué)得自己為什么是最合適的人選……估計絕對不會(huì )超過(guò)10個(gè)問(wèn)題。負責面試的考官有4個(gè)，2個(gè)來(lái)自行政機構，2個(gè)是他們未來(lái)的雇主�！�

　　有意思的是：根據安排，當一個(gè)人面試的時(shí)候，其他人則在島上跟著(zhù)名廚做大餐，跟著(zhù)調酒師調酒，跟著(zhù)畫(huà)家畫(huà)畫(huà)……

　　最看重應聘人的什么素質(zhì)？賽贊尼娜說(shuō)：“這個(gè)工作所要求的良好的個(gè)人素質(zhì)，包括：友善，快樂(lè )，外向。當然，因為要不斷在網(wǎng)上更新博客，必須能用英文寫(xiě)一手好文章；因為要經(jīng)常面對媒體，必須有一副好口才。如果還具備幽默感，那就完美了！”

　　目前，入圍者的年齡從20歲到39歲不等，“這是一個(gè)很大的范圍�！辟愘澞崮刃α�。

　　結果什么時(shí)候出來(lái)？賽贊尼娜明確告知：“當地時(shí)間5月6日下午3點(diǎn)，將會(huì )有一個(gè)官方正式的宣布儀式和祝賀儀式�！�

　　此前在5月3日，這16名選手抵達了大堡礁哈密爾頓島。5月4日和5日兩天，他們參加了游泳、駕船、喂魚(yú)等集體活動(dòng)。當然，還嘗到了世界級廚師的手藝。像午餐中的甜品色拉就很受歡迎，新鮮的草莓夾在香甜的巧克力中，大家吃得很開(kāi)心。晚餐后，就安排選手們回賓館休息了，大約9點(diǎn)就要睡覺(jué)�！耙驗榧磳⒌絹�(lái)的一天，對于他們，可是相當的重要，當然要好好睡上一覺(jué)！”賽贊尼娜說(shuō)。

　　“中國的兩名選手？目前的表現都很好，他們嘗試做了很多新事情，比如給鯊魚(yú)喂食，潛水等等，表現很勇敢機智�！辈贿^(guò)，當記者問(wèn)到他們獲勝的可能性大不大時(shí)，她笑了，“我只能說(shuō)，機會(huì )對每個(gè)人都是公平的�！�(記者 林環(huán) 周楠 梁建剛 尤莼潔)