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　　點(diǎn)擊欺詐應有法律約束

　　目前，網(wǎng)絡(luò )已經(jīng)成為繼報刊、電視、廣播之后的第四大廣告媒體。但我國卻沒(méi)有任何法律法規對網(wǎng)絡(luò )廣告中的點(diǎn)擊欺詐等問(wèn)題進(jìn)行約束。按照我國現行法律，網(wǎng)絡(luò )廣告本身就還沒(méi)有被明確納入廣告管理范疇，由此而產(chǎn)生的問(wèn)題當然更無(wú)法尋求法律途徑的解決。沒(méi)有了法律約束，點(diǎn)擊欺詐愈演愈烈也成為必然。

　　中國人民大學(xué)民商法博士劉英明指出，點(diǎn)擊欺詐之所以難以解決，根本還在于相關(guān)法律法規的空白，造成責任難以劃定，尤其是在舉證方面存在的問(wèn)題很多，這會(huì )給相關(guān)案件的審理工作帶來(lái)挑戰。

　　他分析認為，點(diǎn)擊欺詐有可能是搜索引擎公司本身所為，也很有可能是惡意競爭的第三方所為，以“和高公司訴谷歌”一案為例，原告如何能有力證明一定存在點(diǎn)擊欺詐？目前，對于何為點(diǎn)擊欺詐尚且沒(méi)有公開(kāi)的統一標準，而且在認定點(diǎn)擊欺詐的時(shí)候，搜索引擎服務(wù)商的數據甚至還會(huì )成為參考依據，這對原告來(lái)說(shuō)顯然是不利的。此外，如果最終確定是由第三方所為的惡意點(diǎn)擊行為，那谷歌公司又應當承擔何種法律責任？這些都是需要由法律來(lái)解決的問(wèn)題。

　　沒(méi)有人知道點(diǎn)擊欺詐究竟會(huì )盛行多久，而如何有效地保護廣告客戶(hù)利益已經(jīng)刻不容緩。對于搜索引擎公司來(lái)說(shuō)，既然其提供的收益模式無(wú)法規避點(diǎn)擊欺詐，其提供的管理服務(wù)無(wú)法讓自己的客戶(hù)利益不受損，那最后的結局也注定只有一個(gè)：被市場(chǎng)拋棄，被客戶(hù)拋棄。

　　因為在缺乏足夠透明度的情形下，不顧公眾利益的做法，勢必將摧毀任何形式的網(wǎng)絡(luò )商業(yè)模式。(記者 朱寧寧)