業(yè)內人士指出，如果說(shuō)2002年前基金業(yè)是共性普及階段，2002~2005年是產(chǎn)品差異化的階段，那么現在已進(jìn)入了品牌差異化階段。
本周一，三只偏股型新基金發(fā)售，卻并未如預想地一樣出現排隊搶購的紅火場(chǎng)面，可正在業(yè)內人士對此高唱新基金發(fā)行熱已降溫時(shí)，昨日發(fā)售的易方達價(jià)值成長(cháng)基金卻又再度演繹了被搶購的盛況，一日發(fā)售了超過(guò)180億份，超出了擬定的110億份規模上限。
只事隔一天，緣何發(fā)售的新基金卻遭遇冰火兩重天？
“投資者火熱的認購熱情開(kāi)始涌向綜合實(shí)力強的品牌基金公司�！庇袠I(yè)內人士分析指出，在基金業(yè)競爭日益激烈的情況下，公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。
而此前，一份調查顯示，在選購開(kāi)放式基金產(chǎn)品時(shí)，69%的投資者會(huì )考慮發(fā)行機構的知名度，64%會(huì )考慮基金產(chǎn)品以往的業(yè)績(jì)，而前者正是基金品牌的知名度。
新基金發(fā)行遭遇兩種命運
記者從易方達基金公司獲悉，昨日易方達價(jià)值成長(cháng)基金一日發(fā)售了180多億份，根據其110億份的募集規模上限，該基金將成為首只需要正式啟動(dòng)“比例配售”發(fā)行機制的新基金。
易方達價(jià)值成長(cháng)的熱銷(xiāo)，與本周發(fā)售的其他三只新基金形成了鮮明的對比。據了解，截至27日晚，26日開(kāi)始發(fā)行的招商核心價(jià)值基金的認購總規模未達到100億元上限。尚在發(fā)行的其他兩只新基金同樣發(fā)行多日，都還未達到募集規模上限。
品牌認知度顯威力
同樣是新基金，同樣是在股市振蕩、基金凈值表現相對疲軟的大環(huán)境下，緣何發(fā)行的“熱度”如此迥異？
一銀行工作人員向記者表示，基金公司品牌的知名度應該是新基金發(fā)行出現大反差的原因之一。一基金公司市場(chǎng)經(jīng)理進(jìn)一步分析道，以前基金不好賣(mài)的時(shí)代，要依靠渠道派任務(wù)來(lái)銷(xiāo)售基金；如今，渠道仍然重要，可隨著(zhù)賣(mài)基金不再靠派任務(wù)了，一些投資者熟悉的、品牌形象好的基金公司優(yōu)勢就變得比較明顯。像基民對南方穩健增長(cháng)、上投摩根中國優(yōu)勢、易方達策略成長(cháng)等基金耳熟能詳，自然會(huì )對其背后基金公司的綜合實(shí)力，以及同門(mén)“師兄弟”的業(yè)績(jì)多一重信心。
“酒香也怕巷子深”
面對愈發(fā)激烈的競爭環(huán)境，越來(lái)越多的基金公司不得不承認，在業(yè)績(jì)經(jīng)得起考驗的同時(shí)，只有在品牌上加強相應舉措，品牌和業(yè)績(jì)緊密“配合”，才能打造核心競爭力�！罢媸蔷葡阋才孪镒由畎�，我們公司之前一直行事低調，在銷(xiāo)售人員中知名度并不高，做得業(yè)績(jì)再好，在銷(xiāo)售中也會(huì )有難度�！币缓腺Y基金市場(chǎng)部門(mén)銷(xiāo)售人員表示。
而不少基金業(yè)內人士均認同，國內基金業(yè)競爭在經(jīng)歷了產(chǎn)品競爭、渠道競爭及投資業(yè)績(jì)比拼三個(gè)階段以后，現在公司品牌形象正在成為基金公司核心競爭力的關(guān)鍵。(吳倩）
