中新網(wǎng)11月20日電 據經(jīng)濟參考報報道，11月18日，經(jīng)過(guò)13個(gè)小時(shí)的激烈爭奪，中央電視臺2007年黃金資源廣告招標終于落下帷幕。這一天，央視進(jìn)賬67.95億元，在2006年58.69億元的高基數上凈增9.26億元，增長(cháng)15.77%。寶潔公司以4.2億元的中標金額第三次蟬聯(lián)央視“標王”。
在本次招標會(huì )上，中央電視臺大打“奧運概念”，推出了《奧運倒正計時(shí)標板》獨家冠名、《我的奧林匹克》欄目獨家冠名、《誰(shuí)將主持北京奧運——奧運主持人選拔活動(dòng)》獨家冠名和《中央電視臺“圣火耀星途”特別節目》獨家冠名四個(gè)奧運招標項目，盡管18日當天距離北京2008年奧運會(huì )開(kāi)幕還有629天，企業(yè)還是圍繞這幾個(gè)項目展開(kāi)了激烈爭奪，奧運項目最終賣(mài)出了3.7億元的高價(jià)。
中央電視臺廣告部主任夏洪波透露，今年招標會(huì )上，奧運贊助商中標總額約9.4億元。隨著(zhù)2008年奧運會(huì )的來(lái)臨，奧運會(huì )top贊助商、合作伙伴和贊助商在今年的招標活動(dòng)當中，表現得尤為突出，如奧運會(huì )的TOP贊助商聯(lián)想，合作伙伴中國石油、中國移動(dòng)、中國人保財險、中國銀行，以及奧運贊助商海爾、伊利、恒源祥等。
除了奧運贊助商的積極表現外，國際品牌在連續幾年大幅增長(cháng)之后，今年更是突破了10億元，達到11.885億元，較2006年的9.4828億元增長(cháng)25%。其中，寶潔公司以4.2億元第三次蟬聯(lián)中央電視臺“標王”。與國際品牌相同，民營(yíng)企業(yè)的中標額也保持了強勁的增長(cháng)勢頭，中標總額為41.7532億元，與2006年的34.5478億元相比增長(cháng)21%。
中國傳媒大學(xué)袁方博士說(shuō)，今年，國際品牌中標客戶(hù)在行業(yè)分布上更廣泛，除了寶潔、高露潔等傳統的日化企業(yè)，食品、醫藥、通訊、汽車(chē)等行業(yè)均有國際品牌中標。他說(shuō)，近年來(lái)，國際品牌在中國市場(chǎng)不斷進(jìn)行戰略調整，日益融入本土市場(chǎng)，對中央電視臺的傳播價(jià)值越來(lái)越看重。同時(shí)，由于國內經(jīng)濟的迅速發(fā)展，本土民族品牌也在迅速發(fā)展壯大，國際品牌需要在一個(gè)最高的平臺上與本土企業(yè)展開(kāi)競爭。
與此同時(shí)，隨著(zhù)改革的推進(jìn)，國企市場(chǎng)意識也不斷增強，開(kāi)始加強品牌傳播力度。袁方說(shuō)，國有企業(yè)在本次招標會(huì )上表現繼續精彩，中國石油、中國電信、中國移動(dòng)、中國聯(lián)通以及多家金融保險企業(yè)表現十分踴躍。
央視廣告招標一直被稱(chēng)為“中國經(jīng)濟晴雨表”和“品牌奧運會(huì )”，夏洪波說(shuō)，本次招標體現出了三大特點(diǎn)：首先，中標企業(yè)的數量多，地區與行業(yè)分布也越來(lái)越廣泛，體現了中國經(jīng)濟全面繁榮的良好勢頭。本次中標企業(yè)涉及各行各業(yè)，遍布祖國各地，不管是老客戶(hù)還是新客戶(hù)，只要與老百姓生活息息相關(guān)的產(chǎn)品，幾乎都能在招標會(huì )上見(jiàn)到。其次，無(wú)論是國有企業(yè)、國際品牌，還是民營(yíng)企業(yè)，今年的中標總額均再創(chuàng )新高。第三，為搶抓奧運商機，不僅奧運贊助商表現突出，非奧運贊助商也沒(méi)有遜色。
中國人民大學(xué)企業(yè)管理系教授劉鳳軍認為，從今年的中標結果，可以看出以下幾點(diǎn)經(jīng)濟走勢。第一，中國的區域經(jīng)濟發(fā)展正從東南沿海向中西部蔓延，本次招標，除東部地區繼續增長(cháng)外，華北、華南、西南等地中標額增長(cháng)十分明顯。
第二，北京奧運會(huì )為企業(yè)帶來(lái)了巨大的機遇。許多企業(yè)在未來(lái)幾年將加大品牌建設與營(yíng)銷(xiāo)傳播投入，無(wú)論是奧運贊助商還是非贊助商在本屆招標會(huì )上都顯得雄心勃勃，志在必得。
第三，自主品牌表現分外突出。國家一直倡導自主品牌的發(fā)展，今年招標會(huì )上，汽車(chē)、日化、家電等行業(yè)自主品牌都頻頻中標，奇瑞汽車(chē)、隆力奇等民族品牌的表現令人振奮。
第四，和諧社會(huì )推動(dòng)消費結構升級。體現在招標上，就是許許多多能提高老百姓生活品質(zhì)的行業(yè)和產(chǎn)品成功中標，如木地板、家居產(chǎn)品以及汽車(chē)、IT產(chǎn)品等。(李佳鵬 陳圣莉）
