中新網(wǎng)11月21日電 據香港經(jīng)濟導報報道，歐盟于10月5日裁定，對中國產(chǎn)皮鞋征收高達16.5%的反傾銷(xiāo)關(guān)稅，為期兩年。這對中國皮鞋進(jìn)入歐盟市場(chǎng)造成巨大阻力，再加上人民幣升值的壓力，中國制鞋業(yè)幾乎陷入前所未有的困境，為了逆境突圍，中國鞋商謀劃三大舉措，為行業(yè)的升級轉型另謀生路。
舉措之一：價(jià)位上轉變低價(jià)路線(xiàn)，走向中高端。在歐盟反傾銷(xiāo)沖擊中，據介紹，原來(lái)價(jià)位處于中上以上的出口商受到的壓力相對輕些，因為采購商比較穩定，注重的是質(zhì)量，而不靠?jì)r(jià)位競爭�？的渭瘓F國際貿易部一位人士表示，“康奈”的出口額比重雖有20~30%，但一直在走中高端路線(xiàn)，一雙皮鞋的出口均價(jià)約為30美元，遠遠高于內地皮鞋10幾美元的行業(yè)水平。因此，對此次歐盟反傾銷(xiāo)，承受力會(huì )相對較強些。業(yè)內人士分析，形勢將迫使內地業(yè)商注重質(zhì)量，爭取賣(mài)好價(jià)，減少受到反傾銷(xiāo)的沖擊。
舉措之二：境外開(kāi)店設廠(chǎng)，貼牌轉銷(xiāo)。浙江是中國鞋業(yè)之都，素來(lái)以善變著(zhù)稱(chēng)。遭遇歐盟反傾銷(xiāo)沖擊之后，不少廠(chǎng)家不約而同地提出“走出去”的對策，設法繞過(guò)“中國制造”帶來(lái)的麻煩，而且動(dòng)作快人一步。據透露，浙江康奈集團準備花20億元人民幣，在俄羅斯投資興建大型經(jīng)貿合作區，選址在烏蘇里斯克市，計劃透過(guò)建造工業(yè)園區方式動(dòng)員內地企業(yè)把廠(chǎng)房搬到那兒去，在內地完成半成品生產(chǎn)，在俄組裝、銷(xiāo)售，以期順利避開(kāi)歐盟的反傾銷(xiāo)稅。行業(yè)人士估計，屆時(shí)肯定會(huì )有不少溫州鞋企入駐。至于通過(guò)這種“曲線(xiàn)進(jìn)歐”的對策能否扭轉危局，目前還是一個(gè)未知數，但至少是一個(gè)暫時(shí)可為的對策。
舉措之三：推出強勢品牌。百屆廣交會(huì )結束不到幾天，震動(dòng)內地鞋界的另一個(gè)消息見(jiàn)諸于報端，引起不少躁動(dòng)。據報導，廣州“天富科技”推出了一款名為圣福旅、售價(jià)高達88,888元人民幣的CEO能量鞋。行業(yè)人士將其出爐提升到非常高的戰略高度，認為將有助于打破現有中國走低價(jià)路線(xiàn)的“鞋業(yè)格局”。
這種天價(jià)鞋有兩個(gè)賣(mài)點(diǎn)，首先是價(jià)位創(chuàng )中國鞋價(jià)之最，也超過(guò)《福布斯》去年評出的全球最昂貴的男裝鞋─意大利貝路帝(Berluti)的1,083美元紀錄。其次，功能上有較大的突破，采用首創(chuàng )的“恒溫智能芯”芯片，能夠持續發(fā)出生物能，刺激足底穴位，產(chǎn)生強化新陳代謝、刺激細胞活力等生理作用。
業(yè)界有評論認為，制鞋行業(yè)設計思路一直拘泥于美觀(guān)和舒適，這種高價(jià)位鞋品的推出，將引導制造商將競爭的焦點(diǎn)轉移到內涵的更新上，而不僅僅在材質(zhì)與外觀(guān)的狹路上困斗。
據說(shuō)，這種高價(jià)位鞋品反響不錯。歐盟經(jīng)銷(xiāo)商在圣福旅能量鞋研制成功后，已有所下單。其中，英國愛(ài)德鞋業(yè)有限公司以首批進(jìn)貨量300萬(wàn)英鎊為條件，拿到了圣福旅能量鞋在英國的總代理權。
