中國的影迷既納悶又郁悶，一片喊降聲中電影票價(jià)仍是高居不下。
盡管，最近幾年以“周二半價(jià)”為契機，電影票價(jià)已經(jīng)不再停留在高端徘徊，而是利用價(jià)格做杠桿對市場(chǎng)進(jìn)行調節。但問(wèn)題在于，票價(jià)調節的針對性是否強、效果是否明顯。
現實(shí)情況是，面對降價(jià)，老百姓基本不領(lǐng)情。一位影迷的牢騷話(huà)道出了個(gè)中原因：“看電影是休閑娛樂(lè )，一般是有閑又悶的時(shí)候才去。早場(chǎng)半價(jià)，周末我還在被窩里，平時(shí)我在上班，這不是‘空頭支票’嗎？說(shuō)了半天，就是大片不降價(jià)，黃金時(shí)段不降價(jià)，人們看電影就是想黃金時(shí)段看大片，這種降價(jià)有什么實(shí)際意義？”
降價(jià)措施的不實(shí)惠造成了電影市場(chǎng)失衡的現狀難以改善。用一句話(huà)來(lái)形容就是“大多數人在看小部分電影，大多數電影只有小部分人在看”。
扳起指頭算個(gè)賬，中國的電影票價(jià)實(shí)在有點(diǎn)貴。以西部城市銀川為例，市民月收入千元左右，一張電影票價(jià)要30元，看一場(chǎng)電影要付出人均月收入的1/30，有的地方甚至達到人均月收入的1/20。
據銀川市民反映，既然票價(jià)這么貴，看電影就得算算值不值，除去大片，除非演員陣容非同一般，音畫(huà)效果超凡脫俗，一般影片很難使他們“慷慨解囊”。
據中國電影家協(xié)會(huì )的調查，中國電影市場(chǎng)存在支付能力與消費愿望之間、電影消費以年輕人為主力群落和年輕觀(guān)眾消失兩大結構性矛盾。造成矛盾的根源即是高票價(jià)。高票價(jià)并沒(méi)有帶來(lái)高票房，相反卻成了電影市場(chǎng)低迷的直接原因。
國家廣電總局分管電影的副局長(cháng)趙實(shí)曾明確指出：“電影票價(jià)居高不下，讓廣大觀(guān)眾望而卻步。這種高票價(jià)和低人次的現象違背了電影的市場(chǎng)規律和我國國情�！�
中國藝術(shù)研究院影視藝術(shù)研究所的余莉認為，就目前中國電影市場(chǎng)而言，“半價(jià)日”作為一種促銷(xiāo)手段對培育市場(chǎng)有著(zhù)促進(jìn)作用，但不足以成為改變市場(chǎng)結構的契機。在電影市場(chǎng)的主要商品——電影產(chǎn)品的產(chǎn)量和質(zhì)量沒(méi)有得到根本改善之前，價(jià)格的杠桿作用無(wú)法使市場(chǎng)得到實(shí)質(zhì)性發(fā)展。觀(guān)眾人次、票房收入這兩項數據不應該孤立看待，要提高市場(chǎng)總量需要在提高觀(guān)眾人次的同時(shí)，發(fā)展出適合的票價(jià)體系。
業(yè)內人士認為，票價(jià)與受眾群體是相對應的，簡(jiǎn)單地降價(jià)或提價(jià)都是不可取的。一味降價(jià)會(huì )使一部分高端觀(guān)眾因為觀(guān)眾構成混雜而退出觀(guān)影隊伍；一味提價(jià)會(huì )使很多工薪階層看不起電影。電影票價(jià)不能一刀切，應該根據市場(chǎng)不同消費層次劃分，票價(jià)的定位應根據影片質(zhì)量，上映輪次，放映時(shí)段，針對不同受眾呈現多元化狀態(tài)。
(文章來(lái)源：經(jīng)濟參考報，作者：黃會(huì )清 張樂(lè )）
