洋品牌“游戲”這樣玩
通過(guò)與江浙、河北一帶的服裝業(yè)內人士接觸，記者了解到，很多被冠以“某某尼”、“某某奴”、“某某迪奧”的服裝洋品牌實(shí)際上完全是由國內服裝企業(yè)一手運作，其生產(chǎn)和銷(xiāo)售渠道完全在國內�！斑@種自己到國外去注冊一個(gè)品牌或者買(mǎi)一個(gè)國外注冊的品牌早就不是什么秘密，只是消費者不明白而已�！鄙虾Ｒ晃环b設計師告訴記者：“像‘馬克·華菲’，盡管從品牌名到終端店面完全是‘洋品牌’運作，實(shí)際上它是幾年前由某國內知名休閑服裝品牌一手‘打造’的�！�
21日，在中友商場(chǎng)的“馬克·華菲”專(zhuān)賣(mài)店里，顧客盈門(mén)，售貨員依然在賣(mài)力推介：“我們是意大利品牌�！币晃粯I(yè)內人士告訴記者，在服裝業(yè)內，“馬克·華菲”的這種國際化運作方式已經(jīng)得到普遍認同。
業(yè)內人士還告訴記者，依靠走高端路線(xiàn)，在當代商城曾經(jīng)賣(mài)得很“火”的“凱撒大帝”西服套裝在8000元到1.2萬(wàn)元之間，號稱(chēng)意大利品牌，其實(shí)是溫州人運作的�！八麄兌紱](méi)有注冊，只是從一個(gè)外國公司那邊花錢(qián)買(mǎi)了幾年的商標使用權而已，從設計到加工再到銷(xiāo)售全部都是自己在做，和意大利沒(méi)有任何關(guān)系�！币晃粯I(yè)內人士告訴記者。
西裝為何愛(ài)打洋品牌？“男裝的特點(diǎn)是輕款式、重品質(zhì)。尤其是西裝，本身就是泊來(lái)品，如果不宣稱(chēng)是意大利、法國品牌，根本賣(mài)不上價(jià)�！币晃黄放频昀习逭f(shuō)。
浙江一位服裝企業(yè)老板告訴記者，他們有自己的專(zhuān)賣(mài)店，但一直經(jīng)營(yíng)不佳。兩年前他們把品牌改成了英文名，再加以包裝，打出源自意大利設計的招牌后，銷(xiāo)售業(yè)績(jì)一下子直線(xiàn)上升，加盟商多了一倍。他還告訴記者，現在江浙一帶有很多專(zhuān)門(mén)為企業(yè)提供注冊假洋品牌一條龍服務(wù)的公司，有的公司甚至在法國或者意大利注冊幾十甚至上百個(gè)商標賣(mài)給中國的服裝企業(yè)，這被稱(chēng)做“品牌運作”。
據記者調查，目前在國內銷(xiāo)售的洋品牌服裝一般分為三種情形：一類(lèi)是貿易公司為真正的國外品牌的代理，產(chǎn)品并不在國內生產(chǎn)，而是由貿易公司全權代理其進(jìn)口及在國內的銷(xiāo)售。第二類(lèi)是品牌獲得了某國外公司的授權，但不是主牌，而是副牌的授權。另外一類(lèi)就是“注冊移民”。記者發(fā)現，這類(lèi)“注冊移民”的代理公司大部分就是服裝生產(chǎn)公司，名義上是總代理，實(shí)際上代理公司就是生產(chǎn)廠(chǎng)家，注冊地往往都是法國、意大利，有的干脆就在中國香港注冊，因此這些“海外注冊”只是個(gè)“洋牌照”，所謂的“總代理”完全是空殼。
采訪(fǎng)中，還有公司坦率地告訴記者，公司宣稱(chēng)是法國品牌，是因為品牌的理念源自法國，公司的設計師在法國留過(guò)學(xué)，而且常到法國去采風(fēng)。但品牌并不在法國注冊，因為目前國內要求注明產(chǎn)地，不能作假，而且工商局可以根據進(jìn)貨單來(lái)判定你是否真的從國外進(jìn)口。記者還了解到，為了使品牌具有歷史感和文化味，一些高明的品牌運作者還會(huì )對品牌加以文化包裝，賦予該品牌以品牌理念和故事，使得該品牌看起來(lái)已經(jīng)誕生了上百年。
據記者了解，一般國際一線(xiàn)服裝品牌很少交給別人的服裝廠(chǎng)來(lái)做，那些品牌很注重自己的品牌形象，授權給別人往往意味著(zhù)風(fēng)險。國內的商家運作國際化品牌，能找到國外的二線(xiàn)品牌就已經(jīng)很不錯了。
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