節日對中國老百姓而言，不再只是吃吃喝喝那么簡(jiǎn)單了。送禮、休閑、健身……不論是春節、國慶這樣的大眾節日，還是情人節、三八婦女節這樣的小眾節日，商家總能想出各種合情合理的由頭，讓人們心甘情愿地為自己或他人埋單。節日文化引爆的節慶經(jīng)濟，已經(jīng)成為中國經(jīng)濟增長(cháng)的強力引擎。
離“三八婦女節”還有8天時(shí)間，春節過(guò)后感受著(zhù)“節后冷似鐵”的滬上商家，不約而同地把這一女性節日作為重新啟動(dòng)消費市場(chǎng)的契機，挖掘“她經(jīng)濟”的眾多熱點(diǎn)，預熱新一輪消費高潮。
打折促銷(xiāo)有的放矢
目前，雖然從各商場(chǎng)的內部裝飾上還看不出明顯的“三八節氛圍”，但一些女性?xún)纫�、服裝特賣(mài)會(huì )及女性用品打折促銷(xiāo)等活動(dòng)還是吸引了清一色的女性顧客。
剛剛撕去“春節特價(jià)”的標語(yǔ)，滬上部分內衣專(zhuān)賣(mài)店卻已打上“三八節特惠”的廣告，據銷(xiāo)售人員反映反映，在對內衣實(shí)行打折促銷(xiāo)的情況下，品牌內衣的銷(xiāo)售直線(xiàn)上升，除了自用之外，內衣也成了溫情派的禮品之一。
據了解，在三八節的活動(dòng)促銷(xiāo)中，商家仍將以女裝、女士?jì)纫潞推渌恍┡杂闷纷鳛榇黉N(xiāo)目標，并以此吸引女性顧客。據某商場(chǎng)企劃人員介紹，大多數單位在三八節當天都會(huì )給女員工放半天假，肯定會(huì )有消費者利用這個(gè)機會(huì )逛街，隨著(zhù)家庭和社會(huì )對婦女地位的日益重視，這個(gè)節日的商機將日益得到體現。在采訪(fǎng)中，記者發(fā)現，除了打折促銷(xiāo)，商家們更加青睞推出針對女性的特色活動(dòng)，以吸引消費。
美容保健爭當主角
除了商場(chǎng)，美容院、藥店也瞅準了三八節商機，在此時(shí)大做企業(yè)形象宣傳，部分美容院在接受記者采訪(fǎng)時(shí)表示，會(huì )在三八節期間推出全年中最優(yōu)惠的促銷(xiāo)政策，以吸引女性消費者的加盟。不過(guò)，購買(mǎi)美容院消費卡并不一定是女性消費者自己掏腰包，不少男士會(huì )為母親、朋友購買(mǎi)美容卡，作為三八節的禮物。
在保健品專(zhuān)柜前，營(yíng)業(yè)員稱(chēng)最近女性保健品賣(mài)得格外火，而某些保健品有時(shí)甚至出現了脫銷(xiāo)的現象。
單位福利催熱團購
每年的三八節，各企事業(yè)單位都會(huì )給女職工一定的物質(zhì)鼓勵，并借此機會(huì )對業(yè)績(jì)出眾的女員工進(jìn)行表彰。因此，超市里的一些實(shí)用的女性用品總能在三八節前后搭上團購便車(chē)，而且一年比一年火。
昨日，記者從幾家大賣(mài)場(chǎng)了解到，每逢三八節期間，都有單位為女職工團購床上用品、女士襯衣等商品，人均費用在300-500元左右。除此之外，有些單位還將眼光瞄上了超市購物卡。
凡是與“女性”搭上邊的商品，大多貼上了三八節的“標簽”進(jìn)行促銷(xiāo)。據一家珠寶店的銷(xiāo)售人員介紹，不少男士來(lái)給自己的女朋友或是妻子挑選三八節禮物。
文化引爆商機
業(yè)內人士指出，除了這些促銷(xiāo)活動(dòng)會(huì )引發(fā)女性自身消費外，隨著(zhù)節日文化的發(fā)展，送禮越來(lái)越成為這種文化中不可或缺的部分，這也將助推“三八”商機。
如今，女性不僅會(huì )在圣誕節、情人節收到來(lái)自異性和家人的禮物，三八節也正成為向女性饋贈禮品的好時(shí)機，并直接刺激了節慶消費的大面積爆發(fā)。(黃清燕)
