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　　月餅外銷(xiāo)受挫，不得不困守在國內市場(chǎng)走低價(jià)路線(xiàn)

　　看出來(lái)了，美國、加拿大等國是醉翁之意不在酒，它們借著(zhù)加強食品安全的理由，不斷抬高門(mén)檻，把中國食品擋在門(mén)外。不幸的月餅成了它們今年首先發(fā)難的對象，這樣的選擇也很有技巧，吃月餅的只有海外華人，不是這些國家的消費主流。拿月餅開(kāi)刀，不會(huì )招致老百姓的反對。世界各地的華人有五六千萬(wàn)人，丟掉了這塊巨大的市場(chǎng)，月餅生產(chǎn)廠(chǎng)商只好掉頭轉向，在國內打起了價(jià)格戰。我們首先看一下記者在廣州市場(chǎng)了解的情況。

　　記者：“雖然距離中秋節還有大半個(gè)月的時(shí)間，但眼下在廣州，月餅銷(xiāo)售已經(jīng)一片紅火，價(jià)格戰也正在這里上演�！�

　　在蓮香樓記者看到，慶祝蓮香樓120周年華誕月餅大酬賓的牌子，招貼在最顯眼的位置，在蓮香樓的這個(gè)專(zhuān)賣(mài)店，優(yōu)惠活動(dòng)更是吸引了不少客戶(hù)。這個(gè)賣(mài)場(chǎng)200多個(gè)品種中，降價(jià)幅度最大的是50%，最小的5%到10%，商場(chǎng)負責人告訴記者，其實(shí)每年，一些中小品牌都會(huì )采取降價(jià)手段，吸引顧客，但今年的降價(jià)幅度卻低于往年。

　　銷(xiāo)售人員：“我們搞的這個(gè)促銷(xiāo)很多了，一百塊錢(qián)了這個(gè)�！�

　　記者：“這樣的優(yōu)惠在往年有嗎？”

　　銷(xiāo)售人員：“往年也有，今年降價(jià)品種多了很多，今年很多�！�

　　除了廠(chǎng)家的直接定價(jià)比往年優(yōu)惠，今年月餅進(jìn)入銷(xiāo)售終端后，售價(jià)也低于往年，廣州百貨是廣州最大商場(chǎng)，這里銷(xiāo)售的月餅是廣州酒家、蓮香樓、陶陶居、安琪、榮華等知名度比較高的品牌。

　　記者：“降了多少？”

　　廣州百貨銷(xiāo)售人員：“差不多降了2/3，比如廣州酒家，他們類(lèi)似蓮香樓的，他們從來(lái)不會(huì )買(mǎi)一贈一，從來(lái)不會(huì )降價(jià)那么大幅度�！�

　　高端品牌降價(jià)幅度低，中小品牌今年的低價(jià)策略更是明顯，這個(gè)賣(mài)場(chǎng)銷(xiāo)售來(lái)自15個(gè)廠(chǎng)家的200多個(gè)品種的月餅，絕大多數是些不知名的小品牌，在各個(gè)廠(chǎng)家的標價(jià)牌上，原價(jià)210現價(jià)168，原價(jià)88、現價(jià)58，原價(jià)68、現價(jià)49、原價(jià)58、現價(jià)39，類(lèi)似的標價(jià)隨處可見(jiàn)。甚至還有廠(chǎng)家標出了九塊九一盒的價(jià)格。

　　銷(xiāo)售人員：“往年的時(shí)候像這個(gè)時(shí)間段，這個(gè)時(shí)間賣(mài)的話(huà)，可能賣(mài)十多塊錢(qián)，然后因為今年經(jīng)濟形勢也不是很好，所以我們現在做了一個(gè)特價(jià)9塊9�！�

　　月餅外銷(xiāo)受挫，提前引發(fā)南方市場(chǎng)的月餅降價(jià)促銷(xiāo)高潮，那么北方的銷(xiāo)售情況如何呢？記者在北京超市發(fā)連鎖超市看到，在賣(mài)場(chǎng)最顯眼的位置，早已擺放出了一條頗具規模的月餅街。廠(chǎng)家促銷(xiāo)人員告訴記者，今年他們內銷(xiāo)的壓力特別大，為了搶占市場(chǎng)，不得不提前一個(gè)月就開(kāi)始布局，進(jìn)行降價(jià)促銷(xiāo)。

　　“從各個(gè)商家從月餅一開(kāi)始在市場(chǎng)上大量陳列后，實(shí)際上價(jià)格戰就已經(jīng)開(kāi)始了�！�

　　“打折�！�

　　“八折七折，價(jià)格比去年有10%左右的降幅�！�

　　店長(cháng)告訴記者，往年的這個(gè)時(shí)候月餅往往都在以原價(jià)銷(xiāo)售，今年價(jià)格卻早早出現了大規模的集體下滑。而且今年的月餅銷(xiāo)售還有一個(gè)特點(diǎn)就是，廠(chǎng)家爭相推出低價(jià)月餅以搶占市場(chǎng)。

　　“去年基本上普通的禮盒都在110元左右，今后100元以下的禮盒的月餅居多，(最便宜的)盒裝月餅在四十塊錢(qián)左右�！�

　　今年中秋月餅出口被國外不斷抬高的食品安全規定卡住了脖子，企業(yè)只能靠在國內打價(jià)格戰爭取挽回些損失。大家買(mǎi)月餅是便宜了，但對食品企業(yè)來(lái)說(shuō)，其中滋味卻帶著(zhù)點(diǎn)苦澀。

　　接下來(lái)，更讓企業(yè)們忐忑不安的是，不知道誰(shuí)會(huì )步月餅的后塵，成為第二種被海外市場(chǎng)封殺的中國食品。

　　記者：“這里是北京最大的一家葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)——北京豐收葡萄酒有限公司的產(chǎn)品展廳，我手里拿的這種赤霞珠XX葡萄酒是這家企業(yè)生產(chǎn)的一種高檔葡萄酒，據我了解，這款產(chǎn)品目前不光在國內賣(mài)的非常好，同時(shí)也出口到美國、法國、西班牙等多個(gè)國家，但是，讓這家企業(yè)擔心的是，隨著(zhù)美國《食品安全加強法案》在年內的或將實(shí)施，這款產(chǎn)品不知道還能不能順利的在美國市場(chǎng)進(jìn)行銷(xiāo)售�！�

　　北京豐收葡萄酒有限公司總經(jīng)理張海峰：“關(guān)鍵是我們不知道他這個(gè)法案會(huì )有什么樣的限制，包括包裝之類(lèi)的等等，我們擔心的是他會(huì )人為地設置一些壁壘，現在我們還不得而知�！�

　　讓張海峰擔心的這個(gè)美國《食品安全加強法案》，是近期美國“聯(lián)邦食品、藥品、化妝品法”做出70年來(lái)最為重大的修正，食品生產(chǎn)企業(yè)的成本將會(huì )大幅提高。

　　張海峰：“你看這是部分法案的內容，(指著(zhù)念)根據規定，境外向美國出口食品的企業(yè)，包括生產(chǎn)、包裝、倉儲企業(yè)都必須每年向FDA登記，并交納登記費，此外，該法案的其他環(huán)節在實(shí)施過(guò)程中也會(huì )增加企業(yè)運營(yíng)成本，這部分費用最后肯定要體現到產(chǎn)品上，那就會(huì )影響產(chǎn)品的售價(jià)，價(jià)格優(yōu)勢可能就沒(méi)了�！�

　　張海峰告訴記者，企業(yè)為此多付出的遠遠不止這些費用，為了應對法案中對包裝的苛刻要求，他們近期不得不投入幾百萬(wàn)元購置設備進(jìn)行應對。

　　張海峰：“這是設備，國家的設備，我們加入了9001，14001，15001等�！�

　　記者：“這個(gè)要花很多錢(qián)嗎？”

　　張海峰：“肯定啊，這個(gè)都很貴的，但我覺(jué)得這個(gè)還不是最主要的，這個(gè)花錢(qián)還能做到就沒(méi)問(wèn)題，關(guān)鍵是我擔心他設置的一些壁壘，我們完全無(wú)法做到，看著(zhù)是技術(shù)壁壘，實(shí)際上他最終目的是借此法規實(shí)現對中國食品企業(yè)的貿易壁壘，這就是很不合理的了�！�

　　貿易保護主義是雙刃劍，那此次中美貿易摩擦會(huì )否升級成更為激烈的貿易戰？

　　從月餅到葡萄酒，我們不知道還會(huì )有多少中國食品會(huì )撞上看不見(jiàn)的貿易壁壘。加強食品安全當然是個(gè)理由，可是當使用這種理由已經(jīng)超過(guò)了常規甚至違背人們的常識，就像前面那個(gè)根本不可能做出來(lái)的海外版月餅的時(shí)候，正常的貿易手段就變得不正常了，聽(tīng)一下世貿專(zhuān)家張漢林的意見(jiàn)。

　　張漢林是對外經(jīng)貿大學(xué)WTO研究院院長(cháng)，也是中國國際經(jīng)濟貿易政策研究領(lǐng)域的領(lǐng)軍人物，他認為，美國限制我國月餅等產(chǎn)品的出口，名義上打的是食品安全的旗號，實(shí)際上是赤裸裸的貿易保護。

　　對外經(jīng)貿大學(xué)WTO研究院院長(cháng)張漢林：“凡是加大生產(chǎn)商成本，凡是額外增加生產(chǎn)商負擔的這么一些操作工序或者程序或者過(guò)程，實(shí)際上都是具有歧視性和貿易限制措施作用的�！�

　　張漢林告訴記者，月餅是具有很強中國特色的食品，歐美國家幾乎都要依賴(lài)從中國進(jìn)口，并且國外市場(chǎng)上中國月餅產(chǎn)品的受歡迎程度也在逐年增加，針對這樣的產(chǎn)品設置重重障礙是毫無(wú)道理的。

　　張漢林：“我覺(jué)得只能說(shuō)明的確一些西方國家和地區，那么在應對貿易危機中，應對金融危機中，應對這種突如其來(lái)的這種經(jīng)濟大衰退中，那么尤其是消費不積極的背景下，可以說(shuō)應該說(shuō)是在采取一些，我認為是既損人但其實(shí)也不利己的那么這樣一些措施�！�

　　事實(shí)上，美國早就開(kāi)始醞釀針對中國的貿易制裁措施。今年7月30日，美國眾議院以283票對142票通過(guò)了2009年食品安全加強法案，其中規定，FDA(美國食品和藥物管理局)在有理由相信食品不合格時(shí)，不需要提出確切的證據即可要求企業(yè)自愿召回或下達強制召回令，所產(chǎn)生的費用由企業(yè)承擔。同時(shí)，只要FDA有理由相信某種食品是摻雜、錯誤標簽的，就可以對食品進(jìn)行行政扣留，扣留最長(cháng)期限從30天增加到60天。

　　張漢林：“毫無(wú)疑問(wèn)是很苛刻的，為什么呢？因為這一系列煩瑣的做法，我認為只是起到一個(gè)很重要的作用，就是增加生產(chǎn)商的生產(chǎn)成本，這是一方面，第二一個(gè)很重要的就是，那么提高就美國市場(chǎng)產(chǎn)品消費的不確定性，那么迫使經(jīng)銷(xiāo)商，迫使生產(chǎn)商放棄美國市場(chǎng)，它的直接的作用就是一個(gè)，起到進(jìn)一步的限制作用�！�

　　面對美國限制中國月餅出口、輪胎特保案等明目張膽的貿易保護措施，9月13號，我國商務(wù)部啟動(dòng)對美部分汽車(chē)、肉雞產(chǎn)品的反傾銷(xiāo)和反補貼立案審查程序，9月14號又就特保案啟動(dòng)了世貿爭端解決程序，就美國的相關(guān)措施提出世貿組織爭端機制框架內的磋商要求。對此，張漢林認為，面對挑釁，中國有可能不會(huì )再像過(guò)去那樣過(guò)分克制。

　　張漢林：“中國政府，尤其商務(wù)部門(mén)一直采取比較克制的態(tài)度，但是你說(shuō)的很對，就我們不能夠把中國政府的這種立場(chǎng)和態(tài)度或者說(shuō)做法視為是軟弱，比如這次，那么我們毫無(wú)疑問(wèn)就沒(méi)有任何在這個(gè)所謂的克制的理由了，因為這的確嚴重損害了中方的利益，產(chǎn)業(yè)的利益，危急到我們的產(chǎn)業(yè)安全，所以我覺(jué)得這種反應是完全合理的�！�

　　張漢林告訴記者，商務(wù)部之所以選擇對汽車(chē)和肉雞產(chǎn)品啟動(dòng)反傾銷(xiāo)和反補貼審查，主要是由于在美國對本國相關(guān)產(chǎn)業(yè)的保護和高額補貼下，已經(jīng)對我國的這些行業(yè)造成了巨大的消極影響，并且不排除商務(wù)部有采取進(jìn)一步行動(dòng)的可能。但他并不認為這會(huì )造成世界范圍內的貿易大戰。

　　張漢林：“我對大面積的爆發(fā)貿易戰的可能性，我覺(jué)得還是持比較相對樂(lè )觀(guān)的態(tài)度，我相信雙方都不會(huì )這樣做�！�

　　這是世貿專(zhuān)家張漢林的意見(jiàn)。在共同抵御金融危機的時(shí)候，哪個(gè)國家都不敢明目張膽地亮出貿易保護主義的牌子，但桌面下面的小動(dòng)作卻一直沒(méi)停。世貿組織秘書(shū)處今年5月發(fā)布的一項統計顯示，2008年全球新發(fā)起反傾銷(xiāo)調查208起，反補貼調查14起，中國已連續14年成為被發(fā)起反傾銷(xiāo)調查最多的國家。今年1至6月，有15個(gè)國家對中國發(fā)起了60起貿易調查，涉案金額82.76億美元，已超過(guò)去年全年的62億美元。我們聽(tīng)一下另一位世貿專(zhuān)家梅新育的意見(jiàn)。

　　面對越演越烈的貿易保護主義，中國商務(wù)部在2009年9月13日宣布將對美國部分汽車(chē)和肉雞產(chǎn)品反傾銷(xiāo)調查。對于此次反傾銷(xiāo)能否起到相應的作用，商務(wù)部國際貿易經(jīng)濟合作研究院研究員梅新育表示并不樂(lè )觀(guān)。

　　梅新育：“我們不能對這種可能性寄予太高的期望，我個(gè)人給45%的可能性，奧巴馬為什么會(huì )同意對中國的輪胎實(shí)施特保，他是要有所圖的，競選的時(shí)候貿易保護者的支持票對他來(lái)說(shuō)很重要�！�

　　梅新育告訴記者，歷史上曾經(jīng)爆發(fā)過(guò)多次貿易摩擦，美國從1983年1月開(kāi)始單方面限制進(jìn)口中國紡織品，中國宣布以不購買(mǎi)美國棉花、大豆、合成纖維和減少谷物購買(mǎi)量為報復。不過(guò)美國政府并沒(méi)有買(mǎi)帳，中美兩國的貿易交涉最終不了了之，兩國因此經(jīng)濟損失巨大，在梅新育看來(lái)，這一次更關(guān)注政治利益的奧巴馬妥協(xié)退讓的可能性更小。

　　梅新育：“最糟糕的狀況就是兩方面都實(shí)施了，都是高稅率的，都是新增了很高的懲罰性的關(guān)稅率，只是這是兩敗俱傷的結果�！�

　　盡管對此次反傾銷(xiāo)措施的效果持保留態(tài)度，但是梅新育仍然認為積極的反傾銷(xiāo)還是會(huì )對貿易保護主義有一定的威懾作用。

　　梅新育：“以斗爭求團結的話(huà)，那么斗爭的對象，拿美國作為斗爭的對象是最好的，最省事的，為什么呢？因為美國它是唯一超級大國，進(jìn)行這種報復和較量和談判，那么它威懾就和別的貿易伙伴的保護主義勢力也會(huì )受到威懾，日后人家不敢那么輕易肆無(wú)忌憚地對中國發(fā)起貿易爭端了�！�

　　貿易保護主義是個(gè)雙刃劍。早在1929年全球金融危機，美國為求自保，大幅提高超過(guò)2萬(wàn)種外國商品的進(jìn)口關(guān)稅，引起了其他國家同樣的貿易保護主義報復，導致全球貿易額大幅縮減，從1929年的360億美元縮小到1932年的120億美元，導致這次危機最終演變成了全球經(jīng)濟10年的大蕭條。那這一次的中美貿易摩擦會(huì )否升級成更為激烈的貿易戰，像上世紀30年代那樣呢？

　　梅新育：“它要來(lái)引起全世界的貿易大戰的話(huà)那是不太可能的，即使是在雙邊之間也不太可能�！�

　　梅新育分析，由于此次雙方調查的商品的出口額占總出口額的比例較小，貿易戰升級的可能性不大。

　　梅新育：“雙方，當事雙方來(lái)看都沒(méi)有表現出想要打全面的貿易戰的意愿，中國方面對美國的輪胎出口額是多少？22億美元，我們去年的出口總額是多少？一萬(wàn)多億美元，占我們出口總額的差不多六百分之一，而美國一年的進(jìn)口總額是幾萬(wàn)億美元，這個(gè)就是說(shuō)占千分之一左右，它要引起兩個(gè)國家之間全面的貿易戰，我想這個(gè)是相當不可思議的�！�