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　　懷舊，迪士尼的中國命運？

　　從1992年巴黎迪士尼建成至今，這個(gè)主題樂(lè )園模式已經(jīng)有17年沒(méi)有盈利了。在動(dòng)畫(huà)電影方面，近年來(lái)迅速崛起的美國夢(mèng)工廠(chǎng)，日本的宮崎駿，也在極大動(dòng)搖這個(gè)昔日的動(dòng)畫(huà)霸主的影響力。

　　而關(guān)于迪士尼文化發(fā)展模式的批評，也早就不絕于耳。評論家們憂(yōu)心忡忡地發(fā)明了一個(gè)叫做“迪士尼模式化”的名詞，用來(lái)形容迪士尼多年來(lái)一貫的流水化操作法。

　　美國影評人及影史學(xué)家理查德·�？藸�(Richard Schickel)曾表示，這是一種無(wú)恥的過(guò)程，工作室把它接觸到的所有原始工作素材都壓縮成了一些迪士尼和它的員工能夠理解的狹隘術(shù)語(yǔ)，不管這些素材看起來(lái)有多么獨一無(wú)二。當一部文學(xué)作品流過(guò)這臺機器后，魔力、神秘、個(gè)性⋯⋯就不斷被摧毀。

　　迪士尼模式化已經(jīng)成為了一種貶義詞，這種精簡(jiǎn)文化和歷史的過(guò)程，已經(jīng)成為迪士尼的識別標志，或者說(shuō)美國化的另一種闡述。

　　1993年，仍處于高度海外擴張興奮中的迪士尼，計劃在美國弗吉尼亞布爾朗戰役戰場(chǎng)附近的干草市場(chǎng)修建一家以美國歷史為主題的公園。此公園地點(diǎn)距離華盛頓特區僅56公里遠。該計劃遭到了歷史學(xué)家和環(huán)境保護主義者連珠炮一樣的抨擊。僅僅美國印第安人和奴隸制這樣的問(wèn)題就夠讓歷史學(xué)家擔心的了。他們懷疑迪士尼是否有能力以非迪士尼模式的方式來(lái)闡述美國歷史。

　　第二年，迪士尼就不得不放棄了這個(gè)計劃，美國文化的迪士尼模式化在本土就遭到了抵制。

　　然而，隨著(zhù)日本本土文化意識的覺(jué)醒，大行其道的迪士尼文化也遭到了日本本土藝術(shù)家的批評。

　　宮崎駿在接受訪(fǎng)問(wèn)時(shí)曾經(jīng)提到：“美國人要的是暢銷(xiāo)產(chǎn)品，目的是謀取更多的利潤。與此相反，我創(chuàng )作的首先是藝術(shù)作品。因此我不能欺騙孩子們，不能粉飾太平，不能掩蓋世界上還有人在受苦受難，還有戰爭，還有經(jīng)濟危機，還在破壞環(huán)境。如果無(wú)視這些社會(huì )觀(guān)實(shí)，也就沒(méi)有資格給兒童講故事。坦率地說(shuō)，迪士尼是在欺騙孩子們。美國的許多影片總是善與惡的對立，好人反對壞人，千篇一律的簡(jiǎn)單化公式，好萊塢的電影把世界上的尖銳矛盾簡(jiǎn)單化了。我不想拍攝這樣的影片�！�

　　然而這些問(wèn)題還不是迪士尼在進(jìn)入中國后，會(huì )遇到的最迫切難題。最讓他們頭疼的是，漫長(cháng)的談判已經(jīng)使迪士尼錯失了進(jìn)軍中國的最好時(shí)機。

　　上海大學(xué)影視技術(shù)學(xué)院教授趙抗衛博士告訴記者，迪士尼第一次和中國政府接觸是在1994年與浦東新區領(lǐng)導會(huì )面。負責接待的正是新區書(shū)記趙啟正，那時(shí)趙就說(shuō)，我們中國的兒童都是看你們迪士尼長(cháng)大的，所以你們過(guò)來(lái)是有基礎的。

　　即使又過(guò)了8年，才真正開(kāi)始談判，迪士尼也還是充滿(mǎn)信心的，因為距離迪士尼動(dòng)畫(huà)片在央視的播出結束時(shí)間還不是很長(cháng)。然而，又一個(gè)8年過(guò)去了，情況已經(jīng)大不相同。如今，很少再看到中國的小孩子會(huì )為一個(gè)米老鼠玩偶而歡喜，取而代之的或許是一只國產(chǎn)喜羊羊。

　　上海大學(xué)影視技術(shù)學(xué)院教授趙抗衛博士對此并不擔心，他認為迪士尼從上世紀90年代起，就已經(jīng)注意到這期間的斷裂。迪士尼動(dòng)畫(huà)中的卡通人物已經(jīng)不足以吸引人們來(lái)到迪士尼樂(lè )園，他們早已開(kāi)始著(zhù)手進(jìn)行改變。于是，1989年，美國佛羅里達的迪士尼樂(lè )園出現了米高梅影城，這明顯是“抄襲”競爭對手環(huán)球影城主題公園；1998年，還出現了動(dòng)物王國，這已經(jīng)超出了主題公園的內容；2001年，東京迪士尼樂(lè )園增加了海洋樂(lè )園，力求爭取那些已經(jīng)無(wú)法被迪士尼童話(huà)滿(mǎn)足的青少年的喜好。

　　談判中，迪士尼一直在為頻道落地而奔走，因為他們需要一個(gè)天天向中國孩子講故事的機會(huì )，讓他們重新愛(ài)上米老鼠。否則，怎么能讓這些孩子為了一個(gè)根本不熟悉的卡通形象而去迪士尼樂(lè )園�；蛘�，這些孩子的年輕父母，當年曾經(jīng)被迪士尼啟蒙的70后80后一代，才是真正的目標消費者？

　　懷舊，或許是迪士尼中國命運的一個(gè)突破口。

　　迪士尼從經(jīng)典動(dòng)畫(huà)起家，最早沃爾特設計的經(jīng)典模式是懷舊功能。于是在美國本土的迪士尼樂(lè )園里，有著(zhù)許多20世紀初的美國中部地區，讓許多成年人滿(mǎn)懷鄉愁地將自己與這里聯(lián)系在一起。這成功吸引了那些本不情愿的成年人變成熱情的游客，而他們帶兒童前來(lái)的比例通常是4：1�；仡^客的高比例也出自于此。 ★