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　　北京時(shí)間3月8日，全球將迎來(lái)一場(chǎng)狂歡大戲——82屆奧斯卡頒獎禮在美國洛杉磯舉行。

　　作為含 “金”量最高的電影節，奧斯卡不僅僅是電影界的盛典，更是一場(chǎng)電影業(yè)最成功的營(yíng)銷(xiāo)慶典。今年，耄耋之年的她依然風(fēng)頭正勁地與商業(yè)相擁而舞——據估計本屆奧斯卡僅其衍生收入將超過(guò)13億美元——這個(gè)數字讓戛納、柏林還有威尼斯等電影節，難以望其項背。

　　奧斯卡如此風(fēng)光，秘密何在？——清晰的商業(yè)邏輯與經(jīng)營(yíng)智慧大概是其長(cháng)盛82年的原因。

　　“包裝”華麗

　　奧斯卡最有看頭的就是頒獎典禮。為吸引眼球，奧斯卡的主辦方美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院每年都花重金，將整個(gè)典禮現場(chǎng)打造得華麗無(wú)比。

　　比如，本屆奧斯卡頒獎典禮就采用 “星球大戰式”的舞臺設計——無(wú)數銀白、青黃、青綠色的施華洛世奇水晶片串成的幕簾喚起了人們既古典又現代的感受，舞臺上將有3個(gè)圓形旋轉舞臺、一個(gè)LED大屏幕和若干金屬投影銀幕。光這個(gè) “星球大戰式”的舞臺就花費2000多萬(wàn)美元。頒獎典禮后還將奉上各色精美食物：今年即將在頒獎典禮當天恭迎明星們品嘗的餐點(diǎn)，都是以熱門(mén)電影為主題——像 《阿凡達》中 “納威人”造型的甜點(diǎn)、 《拆彈部隊》的主題甜點(diǎn)以及以 《飛屋環(huán)游記》為靈感制作的棒棒糖等。再加上雇請保安、租賃場(chǎng)地的費用，僅這個(gè)頒獎禮，主辦方大概要拿出4000多萬(wàn)美元。

　　能將奧斯卡頒獎典禮 “包裝”得如此華麗，與今年主辦方 “不差錢(qián)”分不開(kāi)。為了追求電影評選的獨立性和權威性， 82年來(lái)奧斯卡規定不準許接受任何企業(yè)和個(gè)人的贊助，奧斯卡的收入來(lái)源依靠出售轉播費用。不過(guò)，每年節節攀升的奧斯卡轉播費足夠讓美國電影藝術(shù)與科學(xué)學(xué)院笑傲同類(lèi)電影節。今年奧斯卡北美區的轉播權被ABC以6500萬(wàn)美元價(jià)格買(mǎi)斷，比去年足足漲了1000萬(wàn)美元。也難怪主辦方敢開(kāi)如此高價(jià)，奧斯卡一直保持著(zhù)全美第二的高收視率，僅次于每年1月底的美國超級杯橄欖球賽，如此之高的收視率自然讓電視廣告商趨之若鶩。奧斯卡主席湯姆·謝瑞克透露，今年這筆6500萬(wàn)美元費用足以維持學(xué)院一整年的運作，包括成立電影圖書(shū)館、保護經(jīng)典影片、維護電影數據等開(kāi)銷(xiāo)。

　　當然，主辦方并非年年都能坐收漁利。比如2002年奧斯卡，主辦方就虧了180萬(wàn)美元。不過(guò)，主辦方算的不是這筆小賬，他們專(zhuān)注于成為一個(gè)品牌經(jīng)營(yíng)者，即便主辦方有個(gè)別年頭出現資金捉襟見(jiàn)肘的情況，但打造華麗頒獎典禮絕不含糊。

　　締造懸疑

　　早在1940年的第13屆奧斯卡上，奧斯卡開(kāi)始走進(jìn)了它的 “懸疑旅程”——從那屆開(kāi)始，獲獎名單采用密封方法，在頒獎典禮上主持人不拆開(kāi)它之前，任何人都無(wú)權知道結果。這一做法無(wú)疑成為當時(shí)奧斯卡的點(diǎn)睛之筆。

　　不過(guò)鑒于這一做法被國際諸多電影節仿效，最近十幾年，奧斯卡推陳出新，索性將選票統計過(guò)程直播出去。

　　奧斯卡選票的統計工作由普華永道會(huì )計公司承擔。為了保證無(wú)作弊可能，奧斯卡始終采用最原始的人工清點(diǎn)方式。復選的選票由會(huì )計師統計，背靠背工作，并且不許互相說(shuō)話(huà)。統計結果報給兩名主管會(huì )計師。這兩名高級會(huì )計師是發(fā)獎儀式頒獎人打開(kāi)信封前唯一知道結果的人，而且只有他們兩人了解得票數目。如此一來(lái)，在其他電影節看來(lái)平淡無(wú)奇的計票過(guò)程，倒成為奧斯卡締造懸念的 “亮點(diǎn)”。