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　　想怎么創(chuàng )造新工作機會(huì )不如想想怎么創(chuàng )造需求

　　要想理解這一過(guò)程，你可以到位于奧斯丁郊區的HomeAway總部看看。在這個(gè)地方，未來(lái)九個(gè)月內都會(huì )不停地招聘市場(chǎng)經(jīng)理。

　　五年前，當時(shí)還在到處找工作的布萊恩·沙普爾斯很難理解為什么他不能在網(wǎng)上找到假期出租屋信息。就這樣，他和一個(gè)合作伙伴建立一家網(wǎng)站。五年后，這家網(wǎng)站每年能夠產(chǎn)生1.2億的營(yíng)業(yè)額，在5個(gè)國家中雇傭有超過(guò)600名員工，而且還在不斷擴展。這也是為什么它在奧斯丁市雇用新的市場(chǎng)推廣經(jīng)理的原因。

　　HomeAway的商業(yè)模式非常簡(jiǎn)單：房東每年付費300美元，網(wǎng)站負責替他們找到租客�！岸燃傥葑赓U市場(chǎng)是現成的，我們帶來(lái)的就是效率�，F在無(wú)論是屋主還是租客的花費都降了下來(lái)，效率則提高很多，所以很多人都開(kāi)始這樣拓展市場(chǎng)，整個(gè)市場(chǎng)也在快速擴容之中�！鄙称諣査拐f(shuō)。

　　也就是說(shuō)，要想創(chuàng )造工作機會(huì )，你得從創(chuàng )造人們愿意為之付費的需求開(kāi)始。

　　這句話(huà)，說(shuō)起來(lái)容易做起來(lái)難。教科書(shū)中從來(lái)就不缺乏公司不招人的理論解釋?zhuān)汇y行也不會(huì )給這些公司貸款支持他們擴大規模；由于稅收和醫療保險方面的開(kāi)支，新增員工意味著(zhù)公司更大的成本負擔。但是目前為止工作機會(huì )止步不前的道理卻更為簡(jiǎn)單：人們沒(méi)有需求。

　　只需要在小企業(yè)中進(jìn)行調查就能理解。American Express在一月份做了一次調查，其中有個(gè)問(wèn)題就是“如何才能促使企業(yè)擴大規模并招聘更多的員工？”調查結果顯示，42%的回答集中在“不斷增長(cháng)的客戶(hù)需求”。

　　從HomeAway總部穿過(guò)一條馬路到WholeFoods公司總部，我們可以看到這條準則在奧斯丁市的一些表現。在過(guò)去十年時(shí)間里，這家連鎖商場(chǎng)的銷(xiāo)售收入年增長(cháng)率一直穩定在20%左右。但去年，這一數據只增長(cháng)了1%，公司原本打算開(kāi)設的30家分店也只開(kāi)了15家。這15家商店帶來(lái)了將近4000個(gè)工作機會(huì )，也只有以往的一半左右�！疤�多人都在想怎么制造新的工作機會(huì )，”麥肯錫顧問(wèn)研究主管詹姆斯·馬尼卡說(shuō)：“并沒(méi)有很多人意識到應該研究怎樣才能制造新的需求�！�

　　危機爆發(fā)之前信用卡和住房按揭貸款的瘋狂增長(cháng)告訴我們，美國國內需求的增長(cháng)并不是無(wú)止境的。這也是為什么美國總統希望在未來(lái)五年內令出口增長(cháng)一倍，并且重視和南朝鮮、巴拿馬和哥倫比亞這些國家簽訂自由貿易協(xié)定的原因。如果我們不能把產(chǎn)品賣(mài)給自己，至少賣(mài)一部分給他們也不錯。

　　綠色能源提供的工作機會(huì )將不斷增加

　　奧斯丁市往南20英里，一處還沒(méi)有完全規劃的工業(yè)園里有一家公司。這里將孕育美國經(jīng)濟的未來(lái)�；蛘哒f(shuō)是未來(lái)的一部分。

　　五年半之前，Xtreme Power的六七位工程師懷著(zhù)普及風(fēng)電技術(shù)的夢(mèng)想創(chuàng )立了公司。風(fēng)電在應用上的難題之一是如何說(shuō)服別人使用這一能源，因為風(fēng)并非時(shí)時(shí)刻刻存在，但使用者卻需要持續不斷的能源供給。XtremePower的解決方式是，從風(fēng)力發(fā)電廠(chǎng)采集回來(lái)的電能將通過(guò)一套能源管理系統存儲起來(lái)，并持續不斷地供應給需求端。

　　這一發(fā)明直接帶來(lái)了經(jīng)濟效益。風(fēng)力發(fā)電廠(chǎng)如果希望銷(xiāo)售更多的電能，那么他們就必須購買(mǎi)一些能夠幫助他們的設備。這樣，新的工作機會(huì )就產(chǎn)生了。X trem e在2009年初雇傭了57名員工，當年夏天就在夏威夷安裝了他們第一套電力設備，目前生產(chǎn)線(xiàn)上有超過(guò)1億美元的訂單�，F在他們已經(jīng)雇傭了105名員工，這一數字還在不斷增長(cháng)。