把幾元錢(qián)玫瑰鍍上一層“金衣”后賣(mài)到680元的“天價(jià)”，還沒(méi)下鍋就引來(lái)爭議的沈陽(yáng)“金餃”標價(jià)518元一盒，比普通蘋(píng)果個(gè)頭大一點(diǎn)、顏色漂亮點(diǎn)的“日本蘋(píng)果”賣(mài)到8000元一個(gè)；上海香格里拉酒店售價(jià)38.8888萬(wàn)元的情人節套餐……春節前，奢侈品消費呈現出了前所未有的高漲�？墒�，我們真的需要如此“天價(jià)”的奢侈消費嗎？
奢侈品消費風(fēng)不可長(cháng)
年關(guān)臨近，天價(jià)年貨、豪華禮品等奢侈品也迎來(lái)了一年中的旺季。150元一只的蘋(píng)果，1988元一盒的紅燒鮑魚(yú)，68000元一瓶的酒成了賣(mài)場(chǎng)里人氣頗高的商品。對于天價(jià)年貨、豪華禮品，各種質(zhì)疑聲一直未絕于耳。是放任自流還是要干預管理？
首先，我們需要留意的是，這些比同類(lèi)產(chǎn)品貴出幾倍甚至十幾倍的商品是否真的物有所值？誠然，有些商品由于其品種的稀缺性，工藝的復雜性，而使其本身的價(jià)值明顯超出同類(lèi)產(chǎn)品，建立在這種價(jià)值提升基礎上的價(jià)格的增長(cháng)是無(wú)可厚非的。不過(guò)，從市場(chǎng)的現實(shí)狀況來(lái)看，不少天價(jià)禮品其實(shí)就是普通商品改頭換面而成的。比如，換個(gè)包裝，改個(gè)名稱(chēng)，玩個(gè)概念，價(jià)格便躥升幾倍。因此，天價(jià)年貨也好，豪華禮品也罷，關(guān)鍵在于價(jià)格要與價(jià)值相符。這就要求工商、物價(jià)等相關(guān)部門(mén)做好市場(chǎng)的監管工作，防止個(gè)別商家借機進(jìn)行商業(yè)欺詐。
其次，天價(jià)年貨與豪華禮品的出現并大受追捧也反映出了消費者的一種不成熟的消費心理和炫富心態(tài)。不少消費者持有這樣的想法：貴的就是好的，價(jià)格高的就等于優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品。其實(shí)不然。殊不知，在當前還不很健全的市場(chǎng)環(huán)境下，商家抓住消費者心理，任意拔高商品價(jià)格的情況屢屢出現。
還有一種情況，一部分手中有些錢(qián)的消費群體，惟恐別人不知道自己富有。他們在消費1000多元一盒鮑魚(yú)、20萬(wàn)元一餐的年夜飯時(shí)，希望滿(mǎn)足的不僅是味覺(jué)，更在乎的是一種畸形心態(tài)的自我滿(mǎn)足�；谶@種炫富心態(tài)下的天價(jià)、豪華商品消費，看似時(shí)尚前衛，其實(shí)暴露的只是淺薄無(wú)知，是高檔奢靡掩蓋著(zhù)的低級趣味。
同時(shí)，這也是對傳統“禮”文化的一種誤解。仔細分析，不難發(fā)現，節前購買(mǎi)奢侈品的人群用于自我消費的并不占主流，絕大多數都是作為禮品用來(lái)饋送。在不少人固有的意識中，將“禮”簡(jiǎn)單的等同于“禮品”。似乎“天價(jià)禮品”就是重禮的代名詞，這是對傳統“禮”文化的一種認識錯位。
天價(jià)年貨、豪華禮品的出現看似是普通的市場(chǎng)行為，其實(shí)并非簡(jiǎn)單的經(jīng)濟現象。其背后有著(zhù)社會(huì )、文化、傳統等多重因素的影響。因此，對于這樣看似簡(jiǎn)單其實(shí)并不簡(jiǎn)單的問(wèn)題，不能期望于用一個(gè)簡(jiǎn)單的行政命令來(lái)解決。而是要從多方面加以引導，特別是各級領(lǐng)導干部要帶頭抵制拜金主義、享樂(lè )主義和奢靡之風(fēng)，從而把國人的消費觀(guān)引上一條健康的軌道。(張子瑞）
