中新網(wǎng)8月24日電 彩電帶有明顯的銷(xiāo)售季節性，一年三個(gè)波峰不可避免，馬上到來(lái)的“金九銀十”就是波峰之一。每年此時(shí)，似乎是國產(chǎn)品牌爭斗的天下，各式各樣的價(jià)格戰、促銷(xiāo)戰讓人眼花繚亂。據中國電子報報道，值得一提的是，除了康佳、廈華等國產(chǎn)品牌以新品的方式爭奪消費者的眼球，一直以來(lái)不屑與國產(chǎn)品牌同臺競技的外資品牌也加入了推新品、降價(jià)的行列。
根據中怡康的統計數據，如果把全年彩電的銷(xiāo)售比重當作1，那么9月和10月的銷(xiāo)售比重占到0.17—0.20，這一比重足見(jiàn)金九銀十對廠(chǎng)商的重要性。業(yè)內人士指出，由于彩電利潤下滑，廠(chǎng)家之間的價(jià)格競爭漸漸趨于理性，一些企業(yè)則采取避開(kāi)中心城市的價(jià)格戰，向三、四級城市尋找市場(chǎng)。
8月初，索尼在北京發(fā)布了第二代BRAVIA液晶電視五大系列共12款新品，并且把最大屏幕尺寸擴大到52英寸；夏普則稱(chēng)將在9月的時(shí)候發(fā)售全高清級的高端產(chǎn)品；飛利浦的平板電視新品也將在本月陸續上市，主要覆蓋32英寸以上市場(chǎng)。三星又帶來(lái)新款32英寸、40英寸S7系列液晶電視；LG電子推出內置DVR(數字視頻錄像機)的37英寸和42英寸全高清液晶電視，聲稱(chēng)今年第三季度全線(xiàn)液晶高清電視產(chǎn)品將擴張全球市場(chǎng)。
在家電連鎖賣(mài)場(chǎng)外資品牌也同樣加入了先期降價(jià)的大潮。外資品牌的表現似乎欲與國產(chǎn)品牌一拼高低，而且進(jìn)入8月以來(lái)，索尼“8月1日在京現場(chǎng)PK 6家國產(chǎn)平板電視品牌”這一舉動(dòng)，被看作是“金九銀十”前夕外資和國產(chǎn)激烈斗爭的預演。
目前針對索尼的挑戰，康佳等國產(chǎn)品牌已經(jīng)應戰，康佳數字平板事業(yè)部總經(jīng)理劉丹表示，國產(chǎn)品牌在畫(huà)質(zhì)、色彩等產(chǎn)品品質(zhì)方面已經(jīng)不輸給外資品牌，正因為對自己新品的性?xún)r(jià)比有足夠的信心，所以康佳敢于接受挑戰，并通過(guò)挑戰不斷完善自己產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢。
“美蘇”大戰弊大于利
8月，當彩電廠(chǎng)家紛紛忙于新品上市爭奪第一的時(shí)候，渠道商也不甘寂寞，攜自身優(yōu)勢令天下彩電企業(yè)助陣他們的爭奪戰。
7月25日，國美與永樂(lè )正式宣布合并后，成就了中國家電連鎖業(yè)迄今為止最大的并購案。這次合并帶來(lái)的市場(chǎng)效應很快就波及到了全國的各大賣(mài)場(chǎng)。
國美華北大區總經(jīng)理王輝文就曾向媒體表示，國美永樂(lè )“旗艦起航戰役”已經(jīng)開(kāi)始，而北京將成為這場(chǎng)史無(wú)前例的大戰的主戰場(chǎng)，也將制造全國價(jià)格的盆地。其甚至稱(chēng)，從8月份起，國美連鎖店里的國產(chǎn)、合資32英寸、37英寸、40英寸和42英寸液晶電視，全線(xiàn)比市場(chǎng)價(jià)低500元-1000元。
對于國美的挑釁，蘇寧自然不服，就在8月，蘇寧華北大區總監范志軍也曾對媒體表示：正式向國美宣戰，要打到對手求和為止。并在同一時(shí)期，蘇寧在全國范圍內拉開(kāi)秋季大“惠”戰序幕。針對國美的“超低震撼價(jià)”，蘇寧也舉起了“價(jià)格屠刀”。從蘇寧的降幅來(lái)看，彩電最高降50%。
一位不愿透露姓名的彩電負責人表示，國美和蘇寧的“美蘇”大戰，使企業(yè)受夾板氣，但又無(wú)可奈何。渠道商之間的爭斗，是讓企業(yè)無(wú)休止地讓利返點(diǎn)，甚至渠道商也會(huì )出讓自己的利潤。而最終賣(mài)場(chǎng)和廠(chǎng)家的“賠本賺吆喝”之舉，受益的是否是消費者還很難肯定。但有一點(diǎn)可以確定，這種爭斗傷害的是行業(yè)的理性發(fā)展，弊大于利。
價(jià)格競爭趨于理性
對于即將到來(lái)的“金九銀十”大戰，中怡康市場(chǎng)總監彭煜表示，價(jià)格戰是難免的，因為根據中怡康今年上半年的數據統計，彩電總體的銷(xiāo)量是同比下降的，為了達到與去年銷(xiāo)量的基本平衡，“金九銀十”無(wú)疑將成為各大廠(chǎng)家競爭的焦點(diǎn)。
面對今年的“金九銀十”，雖然各大彩電廠(chǎng)商在接受本報記者采訪(fǎng)時(shí)均對“價(jià)格戰”一詞表示出一定的回避性，但他們也表示要看競爭對手的動(dòng)作。
康佳、廈華、海信均表示今年的策略將以新品為主，而不是以往年的價(jià)格為主，TCL甚至也表示，面對逐年下滑的彩電利潤，特別是平板電視，廠(chǎng)家之間的競爭將趨于理性。
但一位知名彩電企業(yè)負責人也明確表示，今年的“金九銀十”將是彩電廠(chǎng)家關(guān)鍵的一戰，面對競爭對手和渠道商的雙重壓力，價(jià)格戰肯定避免不了。價(jià)格戰的目的就是為了搶占市場(chǎng)份額，大家都在打折，若不跟進(jìn)，就會(huì )被搶走市場(chǎng)。因此該企業(yè)負責人稱(chēng)，他們今年的主戰場(chǎng)將避開(kāi)一級市場(chǎng)的爭奪，避免當價(jià)格戰的炮灰，而轉向二、三、四級市場(chǎng)。
同時(shí)值得注意的是，每年8月，家電企業(yè)一般都會(huì )對旺季的主打新品推出計劃猶抱琵琶半遮面，但今年卻是例外。8月初，康佳率先推出15款新品包括從32英寸到46英寸的全系列液晶產(chǎn)品，還特意把其新推出的40英寸“靚影”和兩臺日、韓同規格液晶電視(索尼、三星)現場(chǎng)比較；廈華新聞發(fā)言人魏自力也稱(chēng)，廈華8月23日推出的新品將以液晶為主打，尺寸涵蓋20英寸至47英寸。在廠(chǎng)家集體出鏡的新品里，液晶電視無(wú)疑成為受寵的驕子，但面對無(wú)法避免的價(jià)格戰，液晶也注定將成為開(kāi)祭的大餐。
