47%的中國人說(shuō)他們只將月末剩余的部分投入儲蓄。幾乎有1/3的人說(shuō)，他們根本不存錢(qián)。這樣的結果表明，精打細算和推后消費的模式正在過(guò)時(shí)，并成為老一輩過(guò)日子的特征。
香港上海匯豐銀行最近對六座亞洲城市的中等收入人群的儲蓄與消費模式進(jìn)行了調查，它們是香港、吉隆坡、上海、首爾、臺北和東京。
令人吃驚的是，上海此類(lèi)人群的消費傾向性最高。接受調查的上海人中有3/4的人說(shuō)，他們贊成以下的說(shuō)法：現如今人們會(huì )選擇均衡的開(kāi)支與儲蓄模式，而不會(huì )一味存錢(qián)。
《時(shí)代周刊》：新興中等收入人群成消費主流
美國《時(shí)代》周刊網(wǎng)站為此刊發(fā)一篇題為《為什么中國人打碎了儲蓄罐》文章加以評析。
文章認為，中國各地的消費額都在飛漲，去年零售額上漲了13.7%，2005年上漲了12.9%。消費需求旺盛，已擴大到了服務(wù)行業(yè)，因為中國人對旅游、運動(dòng)和娛樂(lè )的投入毫不吝嗇。匯豐銀行的調查表明，中國的中產(chǎn)階級消費者現在每周外出吃飯三次，頻繁出入健身俱樂(lè )部，并且每年至少外出旅游兩次，盡管大部分在國內。手機和個(gè)人電腦在那些過(guò)去只能勉強糊口的農民當中也不再是稀罕之物。這給那些力爭趕上這股消費潮的商家帶來(lái)了大量商機。
當然這并不是說(shuō)這些中等收入的中國人會(huì )像中產(chǎn)的美國人那樣肆意揮霍，后者的儲蓄率為零。調查表明他們非常有價(jià)值觀(guān)念。雖然媒體大肆向他們灌輸最時(shí)尚的消費觀(guān)念，但中國的中等收入人群仍然認為“奢侈”就等于是“不必要的浪費”。
此前，人們常常認為，中國人之所以不得不留出大部分收入是由于政府打破了終生福利保障制度。但是許多接受調查的上海人說(shuō)，他們儲蓄的兩大主要動(dòng)機是購買(mǎi)不動(dòng)產(chǎn)(大部分人已擁有至少一處房產(chǎn))和支付孩子的教育費用，旅游位居第三，只有14%的受訪(fǎng)者說(shuō)他們儲蓄是為了養老。
麥肯錫：家庭儲蓄率逐步降低
來(lái)自麥肯錫全球研究院的分析表明，未來(lái)的20年內，中國經(jīng)濟將逐步擺脫投資主導的發(fā)展模式，消費者將在經(jīng)濟增長(cháng)中起到更加重要的作用。
根據麥肯錫中國消費者研究中心調查，中國家庭儲蓄率未來(lái)會(huì )逐步降低，原因是人口因素(獨生子女之前一代人的老齡化)、富裕程度的提高以及金融行業(yè)的改善(例如推出更多的保險產(chǎn)品)。城市家庭的儲蓄率目前已經(jīng)低于全國平均水平，預計在未來(lái)的20年內還將下滑。
隨著(zhù)收入的快速增長(cháng)和儲蓄率的逐步下降，在未來(lái)的二十幾年內，購買(mǎi)力將大幅上升。城市的真實(shí)消費力將增長(cháng)五倍以上，從2005年的3.7萬(wàn)億人民幣(4460億美元)上升到2025年的19.2萬(wàn)億人民幣(2.3萬(wàn)億美元)。
居民收入的增長(cháng)，使中國的消費市場(chǎng)規模將在2015年超過(guò)德國。中國將成為全球第三大消費市場(chǎng)，接近日本的水平。
中國居民消費水平的變化，消費模式也將隨之發(fā)生重大的改變。自從1990年以來(lái)，中國居民的消費份額不再以必需品(一般定義為食品和服裝)為主，而逐步轉變?yōu)殪`活消費品為主的局面。目前，靈活消費品占到城市居民消費總額的55%，到2025年預計將上升到74%。隨著(zhù)中國居民靈活消費品消費的上升，某些產(chǎn)品大類(lèi)的消費份額將大量增加，而另外一些產(chǎn)品大類(lèi)的市場(chǎng)份額將下滑。靈活性消費在總消費中所占的比例逐步增加：運輸和通訊費用將以10%的速度增長(cháng)，娛樂(lè )和教育費用將以9.7%的速度增長(cháng)。隨著(zhù)中國消費者繼續投資買(mǎi)房，房子和公用費用將以11.7%的速度增加。醫療保健支出的增長(cháng)率將達到12%，將成為增長(cháng)最快的產(chǎn)品大類(lèi)。醫療保健的費用在日常生活中的消費開(kāi)支，將成為消費支出最重要的項目。
中國人的錢(qián)將用到哪里？
到2025年，中國的富裕人口和全球水準的消費者人數將分別達到3700萬(wàn)和1300萬(wàn)，從近來(lái)中國城市中奢侈品商店數量的增長(cháng)中可見(jiàn)一斑。除少數極度貧困的居民外，未來(lái)生活必需品支出份額的大幅減少趨勢將延續下去。中國最富裕家庭將把大部分消費支出花費在交通、通信、娛樂(lè )和教育等商品類(lèi)別上。
網(wǎng)上購物已越來(lái)越受到人們的追捧。中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )信息中心發(fā)布的最新《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò )發(fā)展狀況統計報告》顯示，截至2006年6月，中國經(jīng)常上網(wǎng)購物人數已達3000萬(wàn)人，已經(jīng)有1/4的網(wǎng)民經(jīng)常在網(wǎng)上購物，與上一年同期相比，經(jīng)常購物的網(wǎng)民增長(cháng)了50%，在支付方式上，使用網(wǎng)上支付的比例呈逐年遞增趨勢。
“睡覺(jué)睡到自然醒，在家放松不出門(mén)”。2006年，中國電子商務(wù)交易金額達到11000億元，僅僅就淘寶網(wǎng)的情況而言的，化妝品和手機已成為網(wǎng)上交易量最大的商品，淘寶網(wǎng)2006年全年銷(xiāo)售手機及配件金額在53億元左右，這一數字已逼近中國手機第一連鎖賣(mài)場(chǎng)迪信通60億元的銷(xiāo)售目標。
某私營(yíng)企業(yè)主陳鋒坦言，自己網(wǎng)上購物的經(jīng)歷已經(jīng)有一年了，他和太太、女兒都非常喜歡購物，但上有老下有小，既有本職工作，又有第二職業(yè)，很少有時(shí)間逛街，送貨上門(mén)的網(wǎng)購不失為一個(gè)快捷方式，這樣既省去了擠商場(chǎng)的麻煩，又可以通過(guò)“貨比三家”用比較便宜的價(jià)格買(mǎi)到合適的商品，這不失為一種消費的好方式。
私家車(chē)駛入生活新消費方式誕生
私家車(chē)正“快速”駛入普通老百姓的家庭，一輛車(chē)的夢(mèng)想早已不是遙不可及，有些家庭甚至擁有兩輛私車(chē)都不是什么稀罕事。據有關(guān)部門(mén)統計，2006年我國汽車(chē)產(chǎn)銷(xiāo)量分別達到727.97萬(wàn)輛和721.60萬(wàn)輛，同比增長(cháng)27.32%和25.13%。
趙欣是上海某機關(guān)的中層干部，之前一直是坐地鐵上下班。今年春節，趙欣的單位發(fā)了獎金，再加上丈夫支援了一些，于是決定給自己買(mǎi)個(gè)10萬(wàn)元左右的車(chē)來(lái)當年貨。
趙欣告訴記者：“有時(shí)候工作很忙，就期待著(zhù)節假日空閑的時(shí)候駕車(chē)出游，而且平日上下班擠地鐵，也頗感費力，所以就義無(wú)反顧地決定買(mǎi)車(chē)�！壁w欣的丈夫王磊已經(jīng)有一輛別克，但趙欣對體形大的汽車(chē)有一種恐懼感，“還是小巧的好，開(kāi)起來(lái)也容易�！彼嬖V記者，“現在已經(jīng)看上了一款車(chē)，所有費用加在一起不超出10萬(wàn)元，這很符合她當初的購車(chē)預算�！�
春節期間，上海市經(jīng)濟委員會(huì )公布的數據顯示，上海市民和外地游客逛街購物、休閑聚餐，七天消費超過(guò)32億元。食品、金銀飾品、家用電器、服裝、鐘表眼鏡等商品熱銷(xiāo)，零售額的同比增幅均超過(guò)20%。數碼電子產(chǎn)品則成為年輕人節日時(shí)尚消費的首選，在蘇寧、永樂(lè )等大型家電零售商場(chǎng)，數碼電子產(chǎn)品的銷(xiāo)售增幅達到45%以上。
上海某外企的白領(lǐng)趙洪博今年春節和自己的家人組了個(gè)“家族團”去云南旅游，作為獨生子女的她告訴記者，“她和丈夫希望難得一個(gè)假期，過(guò)得清閑點(diǎn)，但是雙方老人又都渴望過(guò)年團圓，所以采用家庭游的新形式既能度假，又可以團圓�！甭糜螆F相關(guān)負責人告訴記者，目前已逐步將旅游團縮小為家族團出游，在假期和日常經(jīng)營(yíng)中加大“家族式”旅游方式的新形式，很受年輕家庭的歡迎。
生活水平提高了，人們對生活的追求形式也大不一樣。以往單純滿(mǎn)足“口�！钡闹袊�，已逐漸向多元化的消費領(lǐng)域舒展，快樂(lè )的新商機中體現的是中國的年輕一代對理想生活的新的期待和愿望的實(shí)現。
新一代的中國人敢于打破儲蓄罐，追根究底，是對個(gè)人和家庭遠景規劃的樂(lè )觀(guān)。(陸文軍）
