“冬天有汰漬，天天吃火鍋”，電視畫(huà)面中，一家人圍在圓桌邊溫馨地吃著(zhù)火鍋，笑星郭冬臨頭戴線(xiàn)帽，手拿一袋汰漬洗衣粉，和片中的一家人說(shuō)出了這句廣告詞。近日，南京江蘇法德永衡律師事務(wù)所的律師李美柯，以普通消費者的身份將郭冬臨告上南京市白下區法院，索賠2.2萬(wàn)。原因是經(jīng)多次使用了該品牌洗衣粉，并未出現郭冬臨所說(shuō)的效果。
受到了“名人效應”誤導的南京一位78歲的老人徐某，同樣也是看到一些媒體在宣傳一種名叫“參龜固本酒”的廣告，才買(mǎi)了這種酒的。廣告中宣稱(chēng)這個(gè)酒“主治心腦血管病、風(fēng)濕性疾病、腎病、貧血，服用15天后，四肢麻木、關(guān)節腫瘤等癥狀即可消失”等等。在廣告中，影視明星張鐵林身穿皇帝的服裝，手中托著(zhù)一瓶“參龜固本酒”。出于對名人張鐵林的信任，徐老買(mǎi)了一瓶“參龜固本酒”，并回家按照說(shuō)明書(shū)的要求按時(shí)服用。但是，服用多日后并沒(méi)有達到張鐵林所宣傳的效果，自己年老體弱的一些病癥也沒(méi)有任何改善。 徐老說(shuō)，事后他才從家人那里得知，早在去年12月7日，國家食品藥品監督管理局發(fā)布了《2006年第三期違法藥品廣告公告匯總》，在被曝光的16種產(chǎn)品中，就有西安德天藥業(yè)有限公司生產(chǎn)的“參龜固本酒”。
為此，他將張鐵林告到白下區法院，要求其停止夸大宣傳的廣告、公開(kāi)賠禮道歉，并賠償自己損失237元。徐老介紹說(shuō)，事后張鐵林本人曾親自打過(guò)電話(huà)給當事人，要求撤訴，但沒(méi)有更進(jìn)一步的接觸。
據了解，早在2005年7月，國家藥監局就頒布了《保健食品廣告審查暫行規定》。根據《暫行規定》，保健食品廣告不得利用和出現國家機關(guān)及其事業(yè)單位、醫療機構、學(xué)術(shù)機構、行業(yè)組織的名義和形象，或者以專(zhuān)家、醫務(wù)人員和消費者的名義和形象為產(chǎn)品功效作證明。也就是說(shuō)，名人等公眾人物在保健食品、藥品、化妝品和醫療廣告中，凡以消費者、患者、專(zhuān)家身份向受眾推薦商品服務(wù)的廣告都被列為重點(diǎn)查處對象。在產(chǎn)品廣告中，名人使用“我用(吃、喝)了以后……”等語(yǔ)言，也被認為是以消費者形象出現，處于被禁止之列。
根據《廣告法》的規定，虛假廣告的責任人包括廣告中的演員即名人，他們應該對自己代言的廣告承擔責任。因為明星的知名度大，對受眾的號召力也大于普通人，容易使受眾相信廣告。雖然廣告不是明星策劃的，但從明星的聲譽(yù)來(lái)看，虛假廣告對他們也是有影響的。
對于這場(chǎng)官司，李美柯表示完全是一場(chǎng)公益訴訟，目的就是提醒那些為產(chǎn)品做代言的明星們“對廣大消費者負起責任來(lái)”。李美柯說(shuō)，今年春節過(guò)后，他就有狀告代言明星的念頭了�！爱敃r(shí)主要是受郭德綱代言藏秘排油茶事件的影響。明星們做了虛假廣告，但卻不需要給消費者什么說(shuō)法。我打這個(gè)官司就是為了提醒那些明星們，要對代言有清醒的認識，代言應該建立在產(chǎn)品功效真實(shí)的基礎上”。
面對這場(chǎng)異地訴訟，郭冬臨的劉姓助手電話(huà)里卻對記者表示，郭冬臨只是為產(chǎn)品做代言人，如果洗衣粉的質(zhì)量有問(wèn)題，消費者應該直接找生產(chǎn)廠(chǎng)家，跟郭冬臨沒(méi)有任何瓜葛。對于原告李美柯，劉姓助手表示懷疑他的動(dòng)機。他認為，打這樣一場(chǎng)官司，索賠2.2元，沒(méi)有任何意義，屬于原告自己找事。截至記者發(fā)稿時(shí)，記者沒(méi)有聯(lián)系上張鐵林。 (劉益廣）
