進(jìn)入中國11年、從未大舉促銷(xiāo)的沃爾瑪終于拉開(kāi)價(jià)格戰序幕。昨日，沃爾瑪1000多種“特惠”商品在全國80家購物廣場(chǎng)和社區店“粉墨登場(chǎng)”，并聲稱(chēng)此舉系比“天天平價(jià)”更優(yōu)惠的價(jià)格回饋消費者。
記者昨日走訪(fǎng)沃爾瑪北京賣(mài)場(chǎng)發(fā)現，一些商品已經(jīng)打上了黃色笑臉的特惠標簽，并標明原價(jià)和現價(jià)。一款飛利浦DVD原價(jià)459元，特惠價(jià)格為368元。銷(xiāo)售人員介紹，同款商品在一家電賣(mài)場(chǎng)價(jià)格為399元。除此之外，電扇、涼席等夏季時(shí)令產(chǎn)品和酸奶等食品也有不同程度降幅。據了解，此次沃爾瑪推出的特惠商品不僅僅是以其11周年慶為契機的主題活動(dòng)，總裁陳耀昌明確表示，此項目將長(cháng)期在沃爾瑪推廣。除7月的促銷(xiāo)活動(dòng)外，下月的活動(dòng)日程確定為8月3日至19日。
沃爾瑪此番“更低價(jià)”策略被視為其“本土化”價(jià)格新政的開(kāi)始，更被業(yè)內視作是4個(gè)月前走馬上任的新總裁陳耀昌在人事構架調整后推出的又一次重大改革。
不過(guò)沃爾瑪宣稱(chēng)的千種特惠商品在賣(mài)場(chǎng)并未見(jiàn)規模。記者昨日發(fā)現，北京沃爾瑪內的低價(jià)特惠商品不到其預期的10%。沃爾瑪相關(guān)負責人坦承，由于活動(dòng)由總部發(fā)起，所以地區門(mén)店沒(méi)有很快執行到位，賣(mài)場(chǎng)商品確實(shí)不足宣傳所稱(chēng)的千種。他補充表示，部分特惠商品價(jià)簽還在向發(fā)改委申請備案，達到千種商品特惠是此次活動(dòng)的預期，將陸續在賣(mài)場(chǎng)推出。
雖然沃爾瑪此番推出的“更低價(jià)”策略對其自身而言是重大變革，但在很多零售企業(yè)眼里，早已是慣用的行銷(xiāo)手段。
物美集團董事長(cháng)吳堅忠表示，沃爾瑪推出此類(lèi)活動(dòng)是由“天天平價(jià)”向價(jià)格促銷(xiāo)方向的轉變，而物美一直都在賣(mài)場(chǎng)采用此種銷(xiāo)售方式。而家樂(lè )福方面也認為，沃爾瑪此次大規模促銷(xiāo)，不對其造成威脅。(張曉蕊）
