由于原材料上漲和進(jìn)口化妝品關(guān)稅上調等原因，從8月1日起，SISLEY、嬌韻詩(shī)兩大化妝品牌的大部分產(chǎn)品上調了商場(chǎng)柜臺里的銷(xiāo)售價(jià)格，此次調價(jià)范圍基本控制在10%左右。加上今年早些時(shí)候，嬌蘭、碧歐泉、蘭蔻等品牌對部分明星產(chǎn)品提價(jià)，大牌化妝品漲價(jià)在今年也成了一股風(fēng)潮，這讓不少品牌的忠實(shí)粉絲相當郁悶，是否還要繼續購買(mǎi)越來(lái)越“華而不實(shí)”的大牌化妝品，對N多時(shí)尚女人來(lái)說(shuō)，是個(gè)問(wèn)題。
記者昨從金鷹購物中心嬌韻詩(shī)、Sisley化妝品專(zhuān)柜獲悉，漲幅最大的產(chǎn)品集中在高價(jià)位產(chǎn)品，如原價(jià)1380元的全能乳液提價(jià)至1480元、原價(jià)1130元的抗皺活膚眼唇霜提價(jià)至1200元，卸妝乳和化妝水的價(jià)格從200元提高到210元，頸霜從550元提高到580元。另有一些產(chǎn)品的漲幅分別為20元、50元、100元不等。兩品牌專(zhuān)柜工作人員表示，漲價(jià)也和關(guān)稅增長(cháng)有一定關(guān)系。
記者從金鷹了解到，這是最近三年來(lái)兩品牌的首次提價(jià)，主要原因是由于這兩個(gè)品牌主要成分都是天然植物萃取物，諸如Sisley產(chǎn)品中使用的人參都是來(lái)自韓國的高麗參，同時(shí)還有法國的馬尾草等等，由于氣候、土壤環(huán)境等綜合因素的影響，這些植物原產(chǎn)地的價(jià)格出現一定幅度增長(cháng)，從而導致化妝品集體提價(jià)的局面。
漲價(jià)是分擔消費稅壓力
對于此次漲價(jià)原因，兩品牌表示是原材料上漲的壓力所致。但有業(yè)內人士表示，在化妝品成本中，純原材料成本的占比并不大，也很難對化妝品的價(jià)格產(chǎn)生什么影響，此次調價(jià)其實(shí)就是應對消費稅及化妝品進(jìn)出口關(guān)稅提高而出此對策�！斑M(jìn)口化妝品關(guān)稅從年初就開(kāi)始調了，但到現在才反映到產(chǎn)品上面�！盨isley柜臺的美容顧問(wèn)表示。
今年我國的進(jìn)口化妝品關(guān)稅由20%上調到50%，為了應對這一成本的提升，不少化妝品牌都選擇了漲價(jià)，蘭蔻、HR等化妝品牌都曾上調過(guò)價(jià)格。而對很多高檔化妝品牌來(lái)說(shuō)，出于原材料漲價(jià)等各種原因，每年有部分產(chǎn)品漲價(jià)也幾乎成為慣例，所以大部分美容顧問(wèn)都表示，漲價(jià)對品牌的忠實(shí)顧客影響并不大。
化妝品“變著(zhù)花樣”漲價(jià)
其實(shí)，分次小幅度漲價(jià)是很多化妝品牌慣用的手法，像歐萊雅L'OREAL、雅詩(shī)蘭黛、寶潔等旗下的品牌通常都堅持這一策略。大部分化妝品牌每次漲價(jià)只漲上幾十元，幾乎很難讓消費者察覺(jué)到。一次漲價(jià)幅度大的產(chǎn)品通常很少，一般是消費者忠誠度比較高的產(chǎn)品，廠(chǎng)家可以確保即使漲價(jià)也不會(huì )導致消費者流失。比如此次漲價(jià)的Sisley全能乳液就是其拳頭產(chǎn)品，幾乎每個(gè)該品牌的粉絲都人手一瓶，用完了還會(huì )再買(mǎi)，所以廠(chǎng)家在漲價(jià)時(shí)心里是“有底氣”的，并不擔心會(huì )流失客戶(hù)。
據了解，為了減少漲價(jià)對消費者的影響，化妝品品牌也會(huì )采取更加隱蔽的漲價(jià)方式。如每隔一兩年，化妝品品牌會(huì )對某些產(chǎn)品進(jìn)行升級換代，盡管有時(shí)候僅僅是包裝不同，價(jià)格也往往要貴上幾十元。比如，Sisley今年4月新推的產(chǎn)品就是其一款精華液的升級換代產(chǎn)品，當然價(jià)格也“升級”了幾十元。不過(guò)，也有一些熟悉產(chǎn)品價(jià)格的老顧客對價(jià)格相當敏感，昨天，在這兩家的柜臺，美容顧問(wèn)不得不多次解釋漲價(jià)的原因。
美眉囤貨也是一種精神
由于化妝品牌將要漲價(jià)的風(fēng)聲已經(jīng)傳了一段時(shí)間，不少忠實(shí)的消費者都提前出手，往家里囤了不少貨，上個(gè)月這些品牌的銷(xiāo)售業(yè)績(jì)都相當不錯。金鷹相關(guān)負責人透露，7月份SISLEY的營(yíng)業(yè)額比以往有較大增幅。
由于國內各時(shí)尚論壇的信息豐富且全面，不少厲害的美眉已提前出手，往家里囤貨，一位可愛(ài)的網(wǎng)友在博客里呼吁，“額的神啊,化妝品要漲價(jià)拉,大家囤貨吧！”這篇博客隨即被狂多人踩了一腳，跟帖的美眉無(wú)一不在打聽(tīng)哪些牌子要漲、哪幾種產(chǎn)品漲的最多，一時(shí)間熱鬧無(wú)比。在南京一家媒體工作的劉小姐因為靠近金鷹購物中心，沒(méi)事就去轉轉，上周Sisley的專(zhuān)柜小姐向她透露品牌很快要漲價(jià)，作為忠實(shí)粉絲的劉小姐二話(huà)不說(shuō)刷了信用卡買(mǎi)下兩瓶全能乳液，還得了一對贈品，喜滋滋的抱回家。想到還有不少閨蜜也是該品牌的粉絲，遂上網(wǎng)發(fā)帖，她的一位好友因為在外地出差來(lái)不及趕回，看到帖子為時(shí)已晚，趕去金鷹搶購被告知產(chǎn)品缺貨，“因為這幾天來(lái)買(mǎi)的人太多了，存貨都已賣(mài)完�！币幌氲揭院筚I(mǎi)全能乳液得付出1480元，好友就心疼不已，“這多出的100元隨便買(mǎi)點(diǎn)什么都好��！”
嬌韻詩(shī)一向以身體產(chǎn)品出名，各種精油也是被大家所推崇，得知品牌要漲價(jià)的消息，朱小姐特意在專(zhuān)柜定了蓮花油、蘭花油各一瓶，其實(shí)她家里已經(jīng)囤了一個(gè)瘦身霜，想想夏天用的快，索性咬咬牙又買(mǎi)了一罐瘦身霜，因為是專(zhuān)柜的VIP，促銷(xiāo)小姐給了她多套贈品。朱小姐感嘆說(shuō)，下半年自己都不用再買(mǎi)產(chǎn)品了，因為家里的囤貨實(shí)在太多！(朱亞萍）
