在實(shí)施之初就遭受多次“難產(chǎn)”的乳業(yè)“禁鮮令”，即將正式退出歷史舞臺，取而代之的是新的《關(guān)于加強液態(tài)奶標識標注管理的通知》。東方證券研究員任美江認為，“禁鮮令”鬧劇的結束對光明這樣的鮮牛奶企業(yè)是實(shí)質(zhì)利好。
乳業(yè)市場(chǎng)將洗牌
目前，市面上的液態(tài)純牛奶制品分成兩大陣營(yíng)，一派是光明、三元等堅守的“巴氏低溫消毒法”牛奶；另一派是占據全國大半江山的，以蒙牛、伊利為代表的“瞬時(shí)超高溫滅菌法”牛奶。
新的規定顯然給前者戴上了桂冠，因為從明年1月1日起，只有前者的奶可以標識為“鮮牛奶/乳”，而后者則只能標識“純牛奶/乳”。
有市場(chǎng)方面人士表示，如果光明、三元借此機會(huì )做好在消費者中的宣傳，用好“鮮牛奶”的旗幟，那么現在的乳業(yè)市場(chǎng)格局將可能逆轉，因為消費者顯然更認同“新鮮”的食品飲料。而且，鮮牛奶和純牛奶非常好區分，需要冷藏保存的牛奶就是鮮牛奶，常溫即可保存的牛奶則是純牛奶。
據中國奶業(yè)協(xié)會(huì )常務(wù)理事、廣州市奶業(yè)協(xié)會(huì )理事長(cháng)王丁棉表示，目前國內市場(chǎng)的巴氏奶的消費比例僅占17%-18%。而在國外大多國家，巴氏奶所占的比例達90%以上，美國、加拿大等國家甚至可以達到99%。他表示，“禁鮮令”帶來(lái)的市場(chǎng)秩序混亂有望結束，原來(lái)強調使用進(jìn)口奶粉的概念也會(huì )消失，國內奶農也將逐漸走出困境。解除“禁鮮令”是順應中國奶業(yè)趨勢的理性回歸。
“禁鮮令”可謂一波曲折。從2004年5月就開(kāi)始醞釀，爭論三年多，三次延期才得以實(shí)施，實(shí)施不過(guò)一年即告失敗——“禁鮮令”的曲折。這在，某種程度上說(shuō)明了國內對兩大方法生產(chǎn)的牛奶質(zhì)量標準意見(jiàn)并不統一。
事實(shí)上，巴氏消毒法和高溫滅菌法的優(yōu)劣之爭從來(lái)就沒(méi)有停過(guò)。三元一直宣稱(chēng)“唯有巴氏殺菌法才能有效保留純鮮牛奶標準的營(yíng)養成分”。光明也始終致力于縮短奶源地與消費市場(chǎng)的距離，并且在低溫奶的研發(fā)上也保持較多投入。
對此，蒙牛、伊利的人士一直并不認同，他們對自己的“高溫殺菌法”也相當自信。他們認為，“高溫殺菌法”一樣能留住牛奶的營(yíng)養，只是各個(gè)乳品企業(yè)對牛奶的加熱方法不同而已，沒(méi)有必要都按照低溫標準生產(chǎn)。他們一方面宣稱(chēng)高溫消毒牛奶的營(yíng)養并未流失，另一方面常溫儲存奶瞄準中低端市場(chǎng)，因此占據了目前奶制品的主流地位。
此外，全球包裝大戶(hù)“利樂(lè )”也一直希望通過(guò)“禁鮮令”來(lái)鞏固自己的市場(chǎng)。業(yè)內人士透露，由于三元、光明的“鮮牛奶”采用的是屋形包裝，而不是“利樂(lè )枕”或“利樂(lè )磚”，因此“禁鮮令”一解除，或將給利樂(lè )帶來(lái)重創(chuàng )。
此次“禁鮮令”的解除，雖仍未讓這一標準之爭分出勝負，但無(wú)疑給了常溫奶生產(chǎn)大戶(hù)當頭一棒。
“鮮牛奶”硬件優(yōu)勢
其實(shí)，蒙牛、伊利等以“常溫奶”為主體的企業(yè)，也并未完全放棄涉足“低溫奶”的打算。
蒙牛在安徽馬鞍山建立現代牧場(chǎng)，就是希望能用巴氏低溫消毒牛奶和光明搶奪上海市場(chǎng)。與在全國市場(chǎng)的份額逐漸萎縮形成對比的是，上海市場(chǎng)目前的老大仍是光明乳業(yè)。在前幾年常溫奶異軍突起之后，光明仍然堅守低溫巴氏奶陣營(yíng)。這一策略盡管使光明丟掉了國內乳品第一的皇冠，但它在上海市場(chǎng)仍然一枝獨秀。
在上海市場(chǎng)中，巴氏奶的消費比例高達70%，因此蒙牛要想和光明搶奪上海市場(chǎng)，就不得不進(jìn)入低溫奶生產(chǎn)領(lǐng)域。伊利也在進(jìn)軍低溫市場(chǎng)，其蘇州酸奶廠(chǎng)去年年底即正式竣工，這正是一個(gè)明顯信號。
據專(zhuān)家介紹，做巴氏奶的關(guān)鍵是冷鏈的建設。而一個(gè)完善的冷鏈體系需要很大投入，且大約需要兩三年的時(shí)間。光明和三元在這方面則不僅硬件設備齊全，也經(jīng)驗十足。光明的冷鏈相當完善，三元也有自己的鮮牛奶“五大技術(shù)標準”之說(shuō)。
不過(guò)，靠常溫奶已成長(cháng)為中國乳業(yè)巨頭的蒙牛和伊利已經(jīng)具備了很強的技術(shù)開(kāi)發(fā)、產(chǎn)品拓展能力。如果它們及時(shí)調整產(chǎn)品結構，國內乳業(yè)市場(chǎng)的未來(lái)仍將充滿(mǎn)懸念。(魏瑋)
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